Cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ để tối ưu SEO

Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt của SEO, cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả. Bằng cách phân tích từ khóa mà đối thủ đang sử dụng, bạn có thể khám phá cơ hội mới, tối ưu hóa nội dung và cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn các phương pháp và công cụ giúp nghiên cứu từ khóa đối thủ một cách chính xác và hiệu quả.

Vì sao nên nghiên cứu từ khóa website đối thủ?

Nghiên cứu từ khóa của website đối thủ là một bước quan trọng trong chiến lược SEO, giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường và cải thiện hiệu quả tiếp cận khách hàng. Điều này mang lại nhiều lợi ích, có thể kể đến như:

Hiểu rõ chiến lược SEO của đối thủ

Khi nghiên cứu từ khóa của đối thủ, bạn có thể hiểu rõ chiến lược SEO mà họ đang áp dụng. Điều này bao gồm việc xác định những từ khóa chính mà họ đang tập trung, cách họ tối ưu hóa nội dung, và cách họ xây dựng backlink. Bằng cách phân tích những yếu tố này, bạn có thể học hỏi từ kinh nghiệm của họ và tránh những sai lầm mà họ đã mắc phải.

Ví dụ, nếu bạn thấy đối thủ của mình đang tập trung vào các từ khóa dài (long-tail keywords), bạn có thể áp dụng chiến lược tương tự để tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường. Ngoài ra, việc hiểu rõ chiến lược SEO của đối thủ cũng giúp bạn xác định những lỗ hổng trong chiến lược của họ mà bạn có thể tận dụng để tạo lợi thế riêng.

Phát hiện cơ hội từ khóa chưa được khai thác

Một trong những lợi ích lớn nhất của việc nghiên cứu từ khóa của đối thủ là phát hiện ra những cơ hội từ khóa chưa được khai thác. Bằng cách sử dụng các công cụ phân tích như Ahrefs hoặc SEMrush, bạn có thể xác định những từ khóa mà đối thủ đang bỏ qua hoặc chưa tối ưu tốt. 

Những từ khóa này có thể là cơ hội vàng để bạn tạo ra nội dung mới và thu hút lưu lượng truy cập mà không phải cạnh tranh quá nhiều. Chẳng hạn, nếu bạn thấy đối thủ đang tập trung vào các từ khóa chính nhưng bỏ qua các từ khóa dài, bạn có thể tạo ra nội dung nhắm vào những từ khóa đó để tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm.

Cải thiện và tối ưu hóa chiến lược nội dung của riêng bạn

Khi đã có thông tin về từ khóa mà đối thủ sử dụng, bạn có thể so sánh với chiến lược hiện tại của mình để xác định điểm mạnh và điểm yếu. Điều này cho phép bạn điều chỉnh và tối ưu hóa nội dung, đảm bảo rằng nội dung của bạn không chỉ đáp ứng nhu cầu của người dùng mà còn vượt trội hơn so với đối thủ. Việc này không chỉ giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm mà còn tăng cường trải nghiệm người dùng trên website của bạn.

Các bước nghiên cứu từ khóa website đối thủ

Dưới đây là cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ mà bạn có thể tham khảo và thực hiện!

Bước 1: Xác định đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn

Trước tiên, bạn cần xác định những đối thủ trực tiếp và gián tiếp trong lĩnh vực kinh doanh của mình. Đối thủ trực tiếp là những doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự và nhắm đến cùng một nhóm khách hàng mục tiêu. Đối thủ gián tiếp có thể cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhưng vẫn đáp ứng nhu cầu tương tự của khách hàng.

Để xác định đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thực hiện theo các cách sau:

• Tìm kiếm trên Google: Sử dụng các từ khóa quan trọng trong lĩnh vực của bạn để tìm những website thường xuyên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
• Sử dụng công cụ SEO: Các công cụ như Ahrefs, SEMrush, Moz có thể giúp bạn tìm danh sách các website có chung nhóm từ khóa với bạn

Dưới đây là hướng dẫn cách sử dụng công cụ Ahrefs để tìm tìm đối thủ cạnh tranh:

Đầu tiên, bạn vào Keyword Explorer của Ahrefs, sau đó nhập các từ khóa trong thị trường ngách của bạn. 

Tiếp đến, kéo xuống phía dưới để xem danh sách website đang TOP từ khóa này. 

Để xem TOP 100 bạn có thể bấm Show more. Sau đó, copy danh sách này vào Google Sheet.

Sau đó, tiếp tục lặp lại quá trình trên để tìm càng nhiều đối thủ cạnh tranh càng tốt. 

Bước 2: Sử dụng công cụ phân tích để xác định từ khóa đối thủ

Sau khi có danh sách đối thủ, hãy sử dụng các công cụ phân tích để xác định từ khóa của họ:

• Ahrefs và SEMrush: Đây là những công cụ mạnh mẽ giúp bạn xem các từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng tốt. Bạn có thể nhập địa chỉ website của đối thủ vào công cụ và xem danh sách từ khóa của họ.
• Keyword Explorer của Moz: Công cụ này cho phép bạn so sánh các từ khóa xếp hạng của hai hoặc nhiều tên miền cạnh nhau, giúp bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ đang làm tốt mà bạn chưa có.

Thực tế, chỉ cần theo dõi danh sách đổi thủ là bạn đã có thể tìm ra được rất nhiều từ khóa tố. Chẳng hạn, với website dưới đây, bạn có thể thấy DR rất thấp nhưng traffic lại khá cao. 

Để xem đối thủ đang TOP với những từ khóa nào, bạn hãy click vào Organic keywords. 

Có thể thấy, trang web này hiện đang có 8.443 từ khóa đang ở TOP 100, bạn hãy lọc từ khóa theo các điều kiện:

• Position từ 0-20. Chỉ lấy những keyword xếp hạng từ trang 2 trở lên. 
• Volume lớn hơn 200. Volume càng cao càng tốt
• KD nhỏ hơn 5. Càng thấp càng tốt

Như vậy, bạn sẽ thấy chỉ còn 342 từ khóa thỏa mãn các điều kiện mà bạn đặt ra.

Bước 3: Phân tích mục đích và hiệu quả của từ khóa

Sau khi có danh sách từ khóa của đối thủ, hãy phân tích mục đích và hiệu quả của chúng:

• Phân tích lưu lượng truy cập và thứ hạng: Sử dụng SEMrush hoặc Ahrefs để xem từ khóa nào mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất cho đối thủ và thứ hạng của chúng trên Google.
• Phân tích mục đích thương mại: Nếu đối thủ đang chạy quảng cáo cho một từ khóa, điều đó thường có nghĩa là từ khóa đó có giá trị thương mại cao.

Chẳng hạn, với ví dụ trên, sau khi đã lọc được 342 từ khóa thỏa mãn điều kiện. Bạn Export danh sách từ khóa này ra và lọc trùng lặp. Sau đó check xem từ khóa nào thực sự tốt, có thể triển khai trên website của bạn. 

Để chắc chắn hơn, bạn có thể double check trên top 10 để xem những đối thủ nào đang TOP. 

Từ hình ảnh trên có thể thấy, đa số website đang TOP từ khóa này đều rất yếu. Như vậy, cơ hội để bạn chiếm 1 vị trí trên TOP 10 của Google là vô cùng cao. Sau đó, bạn tiếp tục phân tích lần lượt các đối thủ yếu trong danh sách để tìm ra bộ từ khóa của họ đang TOP. 

Tiếp đến, bạn gom toàn bộ từ khóa của các đối thủ thành 1 file Google Sheet và lọc trùng lặp. Mục tiêu đặt ra là lọc được khoảng 100 từ khóa có Volume cao và KD thấp để lên kế hoạch triển khai trên website của bạn. 

Bước 4: So sánh và lựa chọn từ khóa phù hợp với website của bạn

Cuối cùng, bạn so sánh danh sách từ khóa của đối thủ với chiến lược từ khóa hiện tại của mình. Xác định những từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng cao nhưng bạn chưa tập trung, đồng thời tìm kiếm các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp nhưng lưu lượng tìm kiếm cao. Lựa chọn những từ khóa phù hợp với nội dung và mục tiêu kinh doanh của bạn để tối ưu hóa và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. ​

Các công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa đối thủ

Để thực hiện ách nghiên cứu từ khóa website đối thủ hiệu quả hơn, bạn cần đến sự hỗ trợ của các công cụ sau!

Ahrefs

Ahrefs là một trong những công cụ hàng đầu trong lĩnh vực SEO, cung cấp nhiều tính năng để phân tích từ khóa của đối thủ. Với Ahrefs, bạn có thể:

• Nghiên cứu từ khóa: Cung cấp dữ liệu về khối lượng tìm kiếm, độ khó của từ khóa và các từ khóa liên quan.​
• Phân tích đối thủ cạnh tranh: Xem xét các từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng, giúp bạn tìm ra cơ hội cải thiện chiến lược SEO của mình.​
• Theo dõi thứ hạng: Giám sát vị trí từ khóa của bạn theo thời gian.
• Phân tích liên kết: Ahrefs cũng cung cấp thông tin về backlink của đối thủ, giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến lược xây dựng liên kết của họ.

SEMrush

SEMrush là một công cụ toàn diện khác hỗ trợ mạnh mẽ trong việc nghiên cứu từ khóa của đối thủ. SEMrush cung cấp:

• Phân tích từ khóa cạnh tranh: Công cụ “Keyword Gap” của SEMrush cho phép bạn so sánh danh sách từ khóa của mình với đối thủ, giúp tìm ra những từ khóa mà bạn chưa có nhưng đối thủ đang xếp hạng tốt.
• Phân tích lưu lượng truy cập: SEMrush cung cấp thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập của đối thủ, bao gồm cả nguồn truy cập và phân tích lưu lượng truy cập theo quốc gia.
• Phân tích quảng cáo trả tiền: Bạn cũng có thể xem các từ khóa mà đối thủ đang chạy quảng cáo, giúp bạn xác định những từ khóa có giá trị thương mại cao.

Moz

Moz là một công cụ SEO nổi tiếng khác, cung cấp nhiều tính năng để phân tích và nghiên cứu từ khóa của đối thủ. Moz giúp bạn:

• Phân tích uy tín trang web: Moz cung cấp chỉ số Domain Authority (DA) và Page Authority (PA), giúp bạn đánh giá độ uy tín của trang web đối thủ.
• Phân tích từ khóa: Moz cũng cung cấp công cụ để phân tích từ khóa, giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến lược SEO của đối thủ.

SimilarWeb

SimilarWeb là một công cụ hữu ích để phân tích lưu lượng truy cập và nguồn truy cập của đối thủ. Với SimilarWeb, bạn có thể:

• Phân tích lưu lượng truy cập: Xem thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập của đối thủ, bao gồm cả nguồn truy cập và phân tích lưu lượng truy cập theo quốc gia.
• So sánh hiệu suất: So sánh hiệu suất của website đối thủ với website của bạn để tìm ra những cơ hội cải thiện.

Lưu ý khi nghiên cứu từ khóa đối thủ

Nghiên cứu từ khóa đối thủ là một bước quan trọng trong chiến lược SEO, giúp bạn hiểu rõ thị trường, phát hiện cơ hội tối ưu và cải thiện hiệu quả nội dung. Tuy nhiên, để đạt được kết quả tốt nhất, bạn cần lưu ý một số điểm quan trọng dưới đây.

Không sao chép hoàn toàn từ khóa của đối thủ

Một sai lầm phổ biến khi nghiên cứu từ khóa đối thủ là sao chép toàn bộ danh sách từ khóa của họ mà không có sự chọn lọc. Điều này có thể dẫn đến cạnh tranh trực tiếp quá mức, khiến website của bạn khó đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.

Thay vì sao chép, bạn nên:

• Lọc và chọn lọc từ khóa phù hợp: Xác định các từ khóa có mức độ cạnh tranh vừa phải, phù hợp với nội dung và thế mạnh của website bạn.
• Tìm kiếm từ khóa chưa được khai thác: Phân tích khoảng trống từ khóa (keyword gap) để tìm ra những từ khóa có tiềm năng nhưng chưa được đối thủ tối ưu tốt.
• Sáng tạo chiến lược riêng: Kết hợp từ khóa của đối thủ với chiến lược nội dung độc đáo để tăng giá trị cho người dùng và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Ví dụ, nếu đối thủ tập trung vào các từ khóa có tính cạnh tranh cao như “cách giảm cân nhanh”, bạn có thể nhắm đến các từ khóa ngách hơn như “cách giảm cân cho người bận rộn”, giúp tiếp cận đối tượng cụ thể và ít cạnh tranh hơn.

Tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng

Tạo nội dung chất lượng là chìa khóa để thành công trong SEO. Khi nghiên cứu từ khóa của đối thủ, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung không chỉ đáp ứng nhu cầu của người dùng mà còn vượt qua chất lượng của đối thủ. Điều này bao gồm việc cung cấp thông tin hữu ích, chính xác, và được trình bày một cách hấp dẫn.

Nghiên cứu nội dung tốt và luôn có ý tưởng dự phòng là một phần quan trọng trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao. Hãy đặt câu hỏi về chủ đề, từ khóa mục tiêu, và sự quan tâm của khán giả để đảm bảo nội dung của bạn luôn phù hợp và thu hút. Sử dụng các công cụ phân tích như Moz để đánh giá độ uy tín của trang web và tạo nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Liên tục cập nhật và điều chỉnh chiến lược dựa trên hành vi người dùng

Hành vi người dùng luôn thay đổi, và việc liên tục cập nhật và điều chỉnh chiến lược của bạn là rất quan trọng. Sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics để theo dõi cách người dùng tương tác với trang web của bạn. Điều này giúp bạn xác định những điểm mạnh và điểm yếu trong chiến lược hiện tại và điều chỉnh chúng cho phù hợp.

Bằng cách theo dõi hành vi người dùng và phản hồi của họ đối với nội dung của bạn, bạn có thể tinh chỉnh chiến lược từ khóa và nội dung để tăng cường hiệu quả SEO và thu hút người dùng tốt hơn. Điều này cũng giúp bạn duy trì lợi thế cạnh tranh và luôn ở trong vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực của mình. Hãy thực hiện phân tích định kỳ để đảm bảo rằng chiến lược của bạn luôn phù hợp với nhu cầu và hành vi mới nhất của người dùng.

Hiểu rõ cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ giúp bạn khám phá chiến lược SEO của đối thủ, từ đó biết cách lựa chọn từ khóa và tối ưu hóa nội dung hiệu quả. Thay vì sao chép, hãy chọn lọc từ khóa phù hợp, tạo nội dung chất lượng và liên tục điều chỉnh dựa trên hành vi người dùng. Bằng cách sử dụng các công cụ phân tích và áp dụng phương pháp nghiên cứu hợp lý, bạn có thể nâng cao thứ hạng tìm kiếm và xây dựng chiến lược SEO bền vững.