Hướng dẫn cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ chi tiết

Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt của SEO, cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả. Bằng cách phân tích từ khóa mà đối thủ đang sử dụng, bạn có thể khám phá cơ hội mới, tối ưu hóa nội dung và cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn các phương pháp và công cụ giúp nghiên cứu từ khóa đối thủ một cách chính xác và hiệu quả.

Lý do nên nghiên cứu từ khóa của Website đối thủ?

Nghiên cứu từ khóa của website đối thủ là một bước quan trọng trong chiến lược SEO, giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường và cải thiện hiệu quả tiếp cận khách hàng. Điều này mang lại nhiều lợi ích, có thể kể đến như:

Hiểu chiến lược của đối thủ

Phân tích từ khóa đối thủ cho bạn cái nhìn rõ ràng về những từ khóa họ đang tập trung, cách họ thu hút lưu lượng truy cập và chiến thuật tối ưu nội dung mà họ áp dụng. Đây là cơ sở quan trọng để bạn học hỏi, điều chỉnh và xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả hơn.

Phát hiện từ khóa hiệu quả

Thông qua việc phân tích đối thủ, bạn có thể nhận ra những từ khóa mang lại nhiều traffic và tỷ lệ chuyển đổi cao. Đây chính là cơ hội để chọn lọc và ứng dụng vào website của mình, giúp thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu một cách bền vững.

Tìm kiếm cơ hội nội dung

Khi phân tích nội dung của đối thủ, bạn sẽ dễ dàng nhận ra những chủ đề hoặc từ khóa họ chưa khai thác triệt để. Đây chính là “khoảng trống nội dung” để bạn tận dụng.

Bằng cách phát triển bài viết độc đáo, chuyên sâu và mang nhiều giá trị hơn, bạn không chỉ tạo lợi thế cạnh tranh mà còn có cơ hội vượt qua đối thủ trên bảng xếp hạng Google, đồng thời thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng.

Nâng cao hiệu quả SEO

Khi hiểu rõ chiến lược SEO của đối thủ, bạn sẽ dễ dàng rút ra kinh nghiệm để xây dựng cho mình một kế hoạch SEO vững chắc hơn. Nhờ đó, website có thể nhắm đúng khách hàng tiềm năng, tối ưu nguồn lực và nhanh chóng cải thiện thứ hạng trên Google, giúp doanh nghiệp phát triển bền vững.

Tránh lãng phí nguồn lực

Phân tích từ khóa đối thủ giúp bạn tập trung nỗ lực vào những từ khóa thật sự tiềm năng, có khả năng mang lại traffic và chuyển đổi cao. Nhờ đó, bạn sẽ tránh được việc đầu tư dàn trải vào các từ khóa quá chung chung, tốn kém nhưng ít hiệu quả, đồng thời tối ưu tốt hơn chi phí và thời gian cho chiến lược SEO.

Đánh giá mức độ cạnh tranh

Phân tích từ khóa đối thủ không chỉ cho bạn biết họ đang làm gì, mà còn giúp xác định mức độ cạnh tranh trong ngành. Nhờ đó, bạn có thể chọn ra những từ khóa phù hợp với năng lực website, vừa có khả năng lên top Google, vừa đảm bảo đạt được mục tiêu SEO một cách bền vững.

Các bước nghiên cứu từ khóa website đối thủ

Bước 1: Xác định đối thủ cạnh tranh

Trước tiên, bạn cần xác định những đối thủ trực tiếp và gián tiếp trong lĩnh vực kinh doanh của mình. Đối thủ trực tiếp là những doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự và nhắm đến cùng một nhóm khách hàng mục tiêu. Đối thủ gián tiếp có thể cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhưng vẫn đáp ứng nhu cầu tương tự của khách hàng.

Để xác định đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thực hiện theo các cách sau:

• Tìm kiếm trên Google: Sử dụng các từ khóa quan trọng trong lĩnh vực của bạn để tìm những website thường xuyên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
• Sử dụng công cụ SEO: Các công cụ như Ahrefs, SEMrush, Moz có thể giúp bạn tìm danh sách các website có chung nhóm từ khóa với bạn

Dưới đây là hướng dẫn cách sử dụng công cụ Ahrefs để tìm tìm đối thủ cạnh tranh:

Đầu tiên, bạn vào Keyword Explorer của Ahrefs, sau đó nhập các từ khóa trong thị trường ngách của bạn. 

Tiếp đến, kéo xuống phía dưới để xem danh sách website đang TOP từ khóa này. 

Để xem TOP 100 bạn có thể bấm Show more. Sau đó, copy danh sách này vào Google Sheet.

Sau đó, tiếp tục lặp lại quá trình trên để tìm càng nhiều đối thủ cạnh tranh càng tốt. 

Bước 2: Sử dụng công cụ phân tích từ khóa đối thủ

Sau khi có danh sách đối thủ, hãy sử dụng các công cụ phân tích để xác định từ khóa của họ:

• Ahrefs và SEMrush: Đây là những công cụ mạnh mẽ giúp bạn xem các từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng tốt. Bạn có thể nhập địa chỉ website của đối thủ vào công cụ và xem danh sách từ khóa của họ.
• Keyword Explorer của Moz: Công cụ này cho phép bạn so sánh các từ khóa xếp hạng của hai hoặc nhiều tên miền cạnh nhau, giúp bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ đang làm tốt mà bạn chưa có.

Thực tế, chỉ cần theo dõi danh sách đổi thủ là bạn đã có thể tìm ra được rất nhiều từ khóa tố. Chẳng hạn, với website dưới đây, bạn có thể thấy DR rất thấp nhưng traffic lại khá cao. 

Để xem đối thủ đang TOP với những từ khóa nào, bạn hãy click vào Organic keywords. 

Có thể thấy, trang web này hiện đang có 8.443 từ khóa đang ở TOP 100, bạn hãy lọc từ khóa theo các điều kiện:

• Position từ 0-20. Chỉ lấy những keyword xếp hạng từ trang 2 trở lên. 
• Volume lớn hơn 200. Volume càng cao càng tốt
• KD nhỏ hơn 5. Càng thấp càng tốt

Như vậy, bạn sẽ thấy chỉ còn 342 từ khóa thỏa mãn các điều kiện mà bạn đặt ra.

Bước 3: Phân tích từ khóa

Sau khi có danh sách từ khóa của đối thủ, hãy phân tích mục đích và hiệu quả của chúng:

• Phân tích lưu lượng truy cập và thứ hạng: Sử dụng SEMrush hoặc Ahrefs để xem từ khóa nào mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất cho đối thủ và thứ hạng của chúng trên Google.
• Phân tích mục đích thương mại: Nếu đối thủ đang chạy quảng cáo cho một từ khóa, điều đó thường có nghĩa là từ khóa đó có giá trị thương mại cao.

Chẳng hạn, với ví dụ trên, sau khi đã lọc được 342 từ khóa thỏa mãn điều kiện. Bạn Export danh sách từ khóa này ra và lọc trùng lặp. Sau đó check xem từ khóa nào thực sự tốt, có thể triển khai trên website của bạn. 

Để chắc chắn hơn, bạn có thể double check trên top 10 để xem những đối thủ nào đang TOP. 

Từ hình ảnh trên có thể thấy, đa số website đang TOP từ khóa này đều rất yếu. Như vậy, cơ hội để bạn chiếm 1 vị trí trên TOP 10 của Google là vô cùng cao. Sau đó, bạn tiếp tục phân tích lần lượt các đối thủ yếu trong danh sách để tìm ra bộ từ khóa của họ đang TOP. 

Tiếp đến, bạn gom toàn bộ từ khóa của các đối thủ thành 1 file Google Sheet và lọc trùng lặp. Mục tiêu đặt ra là lọc được khoảng 100 từ khóa có Volume cao và KD thấp để lên kế hoạch triển khai trên website của bạn. 

Cuối cùng, bạn so sánh danh sách từ khóa của đối thủ với chiến lược từ khóa hiện tại của mình. Xác định những từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng cao nhưng bạn chưa tập trung, đồng thời tìm kiếm các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp nhưng lưu lượng tìm kiếm cao. Lựa chọn những từ khóa phù hợp với nội dung và mục tiêu kinh doanh của bạn để tối ưu hóa và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. ​

Bước 4: Tìm ý tưởng nội dung mới từ đối thủ

Khi phân tích từ khóa, đừng chỉ dừng lại ở dữ liệu. Hãy quan sát các chủ đề mà đối thủ đang khai thác để lấy cảm hứng cho chiến lược nội dung của bạn.

Bạn có thể:

• Khám phá chủ đề mới: Dựa trên những từ khóa đối thủ đang lên top, tìm ra các chủ đề chưa được website của bạn khai thác.

• Cải thiện nội dung hiện có: Nếu đối thủ đã viết về chủ đề mà bạn cũng có, hãy phân tích và nâng cấp nội dung với thông tin chi tiết hơn, số liệu mới nhất, hình ảnh trực quan hoặc góc nhìn độc đáo.

• Tạo nội dung chuyên sâu hơn: Thay vì viết một bài chung chung, hãy phát triển thành series bài viết hoặc pillar page để tăng tính authority cho website.

• Bổ sung ý định tìm kiếm (Search Intent): Xem đối thủ phục vụ tốt nhóm intent nào (thông tin, mua hàng, so sánh…) rồi điều chỉnh hoặc bổ sung thêm định dạng nội dung (blog, video, infographic, case study).

Bằng cách này, bạn vừa có thể làm mới kho nội dung, vừa tạo lợi thế cạnh tranh trực tiếp với đối thủ trên công cụ tìm kiếm.

Các công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa đối thủ

Để phân tích từ khóa đối thủ, bạn có thể kết hợp nhiều loại công cụ từ toàn diện đến chuyên dụng. Mỗi công cụ đều mang lại những lợi ích riêng, giúp bạn xác định từ khóa đối thủ đang sử dụng, đánh giá thứ hạng, phân tích nguồn lưu lượng truy cập và tối ưu chiến lược SEO của mình.

1. Các nền tảng SEO toàn diện

Ahrefs: Mạnh về phân tích từ khóa, backlink và hiệu suất nội dung. Giúp bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng cao và cách cải thiện vị trí của website.

• SEMrush: Nền tảng đa năng cho SEO, quảng cáo và content marketing. SEMrush cho phép xem số lượng từ khóa đối thủ lên top và phân tích chi tiết chiến dịch quảng cáo của họ.

  

2. Công cụ miễn phí từ Google

• Google Keyword Planner: Dùng để nghiên cứu và tìm từ khóa liên quan, dữ liệu lấy trực tiếp từ Google.

• Google Trends: Theo dõi xu hướng tìm kiếm theo thời gian và khu vực, hỗ trợ phát hiện từ khóa đang thịnh hành.

• Google Search Console: Phân tích hiệu suất website và hiển thị từ khóa giúp bạn so sánh với đối thủ trong SERP.

3. Các công cụ chuyên dụng khác

• Keyword Tool.io: Hỗ trợ tìm từ khóa trên nhiều nền tảng, từ Google, YouTube đến thương mại điện tử.

• SimilarWeb: Phân tích nguồn traffic của đối thủ, bao gồm kênh truy cập và hành vi người dùng.

  

• KWFinder: Tập trung vào từ khóa độ khó thấp nhưng tiềm năng cao, phù hợp cho website mới.

• AnswerThePublic: Khám phá câu hỏi và nhu cầu thực tế của người dùng xoay quanh từ khóa, giúp bạn tạo nội dung sát nhu cầu tìm kiếm.

Với sự kết hợp linh hoạt các công cụ trên, bạn sẽ xây dựng được chiến lược SEO toàn diện và bền vững, vừa cạnh tranh tốt với đối thủ, vừa đáp ứng đúng nhu cầu người dùng.

Lưu ý khi nghiên cứu từ khóa đối thủ

Nghiên cứu từ khóa đối thủ là một bước quan trọng trong chiến lược SEO, giúp bạn hiểu rõ thị trường, phát hiện cơ hội tối ưu và cải thiện hiệu quả nội dung. Tuy nhiên, để đạt được kết quả tốt nhất, bạn cần lưu ý một số điểm quan trọng dưới đây.

Không sao chép hoàn toàn từ khóa của đối thủ

Một sai lầm phổ biến khi nghiên cứu từ khóa đối thủ là sao chép toàn bộ danh sách từ khóa của họ mà không có sự chọn lọc. Điều này có thể dẫn đến cạnh tranh trực tiếp quá mức, khiến website của bạn khó đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.

Thay vì sao chép, bạn nên:

• Lọc và chọn lọc từ khóa phù hợp: Xác định các từ khóa có mức độ cạnh tranh vừa phải, phù hợp với nội dung và thế mạnh của website bạn.
• Tìm kiếm từ khóa chưa được khai thác: Phân tích khoảng trống từ khóa (keyword gap) để tìm ra những từ khóa có tiềm năng nhưng chưa được đối thủ tối ưu tốt.
• Sáng tạo chiến lược riêng: Kết hợp từ khóa của đối thủ với chiến lược nội dung độc đáo để tăng giá trị cho người dùng và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Ví dụ, nếu đối thủ tập trung vào các từ khóa có tính cạnh tranh cao như “cách giảm cân nhanh”, bạn có thể nhắm đến các từ khóa ngách hơn như “cách giảm cân cho người bận rộn”, giúp tiếp cận đối tượng cụ thể và ít cạnh tranh hơn.

Tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng

Tạo nội dung chất lượng là chìa khóa để thành công trong SEO. Khi nghiên cứu từ khóa của đối thủ, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung không chỉ đáp ứng nhu cầu của người dùng mà còn vượt qua chất lượng của đối thủ. Điều này bao gồm việc cung cấp thông tin hữu ích, chính xác, và được trình bày một cách hấp dẫn.

Nghiên cứu nội dung tốt và luôn có ý tưởng dự phòng là một phần quan trọng trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao. Hãy đặt câu hỏi về chủ đề, từ khóa mục tiêu, và sự quan tâm của khán giả để đảm bảo nội dung của bạn luôn phù hợp và thu hút. Sử dụng các công cụ phân tích như Moz để đánh giá độ uy tín của trang web và tạo nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Liên tục cập nhật và điều chỉnh chiến lược dựa trên hành vi người dùng

Hành vi người dùng luôn thay đổi, và việc liên tục cập nhật và điều chỉnh chiến lược của bạn là rất quan trọng. Sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics để theo dõi cách người dùng tương tác với trang web của bạn. Điều này giúp bạn xác định những điểm mạnh và điểm yếu trong chiến lược hiện tại và điều chỉnh chúng cho phù hợp.

Bằng cách theo dõi hành vi người dùng và phản hồi của họ đối với nội dung của bạn, bạn có thể tinh chỉnh chiến lược từ khóa và nội dung để tăng cường hiệu quả SEO và thu hút người dùng tốt hơn. Điều này cũng giúp bạn duy trì lợi thế cạnh tranh và luôn ở trong vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực của mình. Hãy thực hiện phân tích định kỳ để đảm bảo rằng chiến lược của bạn luôn phù hợp với nhu cầu và hành vi mới nhất của người dùng.

Hiểu rõ cách nghiên cứu từ khóa website đối thủ giúp bạn khám phá chiến lược SEO của đối thủ, từ đó biết cách lựa chọn từ khóa và tối ưu hóa nội dung hiệu quả. Thay vì sao chép, hãy chọn lọc từ khóa phù hợp, tạo nội dung chất lượng và liên tục điều chỉnh dựa trên hành vi người dùng. Bằng cách sử dụng các công cụ phân tích và áp dụng phương pháp nghiên cứu hợp lý, bạn có thể nâng cao thứ hạng tìm kiếm và xây dựng chiến lược SEO bền vững.