10+ sai lầm phổ biến khi làm SEO bạn cần biết và tránh

SEO đóng vai trò rất quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể. Những người thực hiện SEO cần nắm bắt và cập nhật nhanh các xu hướng để có được chiến lược SEO phù hợp nhất theo sự thay đổi của khách hàng cũng như các công cụ tìm kiếm. Hiện có rất nhiều doanh nghiệp đầu tư và phát triển SEO, tuy nhiên, không ít doanh nghiệp lại đầu tư sai, dẫn tới lãng phí nguồn lực và không đem lại hiệu quả cao. Dưới đây chúng tôi sẽ chia sẻ đến bạn 10+ sai lầm phổ biến khi làm SEO thường gặp nhất, bạn nên biết và tránh.

Sai lầm 1: Kế hoạch & lộ trình SEO không rõ ràng

Rất nhiều doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, đều gặp khó khăn trong việc xây dựng và triển khai chiến lược SEO. Việc lập kế hoạch và lộ trình SEO rõ ràng là yếu tố quyết định sự thành công, nhưng nhiều doanh nghiệp lại bỏ quên điều này và chỉ chú ý đến các yếu tố liên quan như website, PR, nội dung, sản phẩm, công nghệ và kỹ thuật.

Quan trọng nhất vẫn là người thực hiện phải hiểu và biết cách áp dụng SEO. Nếu bạn chưa có lộ trình SEO, hãy xây dựng ngay bây giờ, điều này sẽ giúp xác định vị trí hiện tại và mục tiêu tương lai của bạn. Theo đó, bạn có thể thực hiện:

• Phân tích đối thủ về thứ hạng, từ khóa và nội dung.
• Chia nhỏ công việc và thống nhất các bên liên quan.
• Xác định vai trò về nội dung, kỹ thuật và truyền bá SEO.
• Tìm kiếm công nghệ, công cụ hỗ trợ chiến lược SEO.

Sai lầm 2: Hiểu sai về đối tượng mục tiêu

Một nguyên tắc quan trọng của SEO là hiểu rõ đối tượng mục tiêu, tức là nắm bắt nhu cầu và những gì khách hàng đang tìm kiếm. Nhiều nhà tiếp thị nghĩ rằng họ hiểu khách hàng, nhưng thường mắc sai lầm khi không đánh giá đúng hành vi người tiêu dùng trên thị trường. Người tiêu dùng mong đợi kết quả nhanh chóng và chính xác, phù hợp với nhu cầu hiện tại, không lỗi thời.

Dữ liệu cũ vẫn quan trọng trong việc phân tích xu hướng theo mùa, nhưng để hiểu khách hàng, cách tiếp cận cần mang tính tổng thể. Một sai lầm phổ biến là bỏ qua gợi ý của công cụ tìm kiếm và khách hàng, thay vào đó tập trung vào các từ khóa dài mà nhà tiếp thị nghĩ là phù hợp. Ngoài ra, bạn hãy tìm hiểu những từ mà khách hàng thật sự sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bạn nên:

• Hiểu xu hướng vĩ mô của thị trường tiêu dùng.
• Kết hợp dữ liệu lịch sử và real-time để theo dõi hành vi khách hàng.
• Liên kết ý định của khách hàng với từ khóa và chiến lược SEO.
• Sử dụng các công cụ lập kế hoạch từ khóa như Google Keyword Planner.

Sai lầm 3: Thiếu backlink chất lượng

Để tối ưu SEO hiệu quả, chất lượng backlink quan trọng hơn số lượng. Hãy liên kết đến các trang web uy tín, liên quan và có thứ hạng tốt thay vì chỉ chọn ngẫu nhiên. Ngoài ra, liên kết lại với các trang đã liên kết với bạn cũng giúp tăng lưu lượng truy cập.

Một sai lầm khác là sử dụng anchor text không phù hợp, làm mất cơ hội SEO. Anchor text cần mô tả rõ ràng nội dung liên kết, tránh dùng cụm từ chung chung như “nhấp vào đây” và nên đa dạng hóa văn bản liên kết để tránh bị xem là spam. Vì thế, khi chèn backlink bạn cần: 

• Xây dựng backlink chất lượng, không mua bán liên kết.
• Kiểm tra và sửa các liên kết hỏng.
• Tạo nội dung chất lượng theo tiêu chuẩn E-A-T để thu hút backlink tự nhiên.
• Sử dụng công cụ để giám sát và xây dựng liên kết.

Sai lầm 4: Sản xuất nội dung trùng lặp

Một sai lầm phổ biến khi làm SEO liên quan đến chất lượng nội dung là sao chép văn bản. Các công cụ tìm kiếm hiện nay xử phạt mạnh tay với hành vi này, coi đó là spam và không khuyến khích.

Nội dung trùng lặp, thiếu chiều sâu sẽ không mang lại hiệu quả. Thay vì sao chép từ nguồn khác hoặc sử dụng phần mềm “spin” để thay đổi văn bản, bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung gốc và có giá trị. Đây là cách duy nhất để duy trì thứ hạng và tránh bị đẩy lùi trên kết quả tìm kiếm.

Để có thể làm tốt điều này, bạn nên:

• Tạo tiêu đề thu hút, đúng với nội dung, không đánh lừa người đọc.
• Đảm bảo nội dung trả lời câu hỏi và cung cấp thông tin hữu ích kèm ví dụ.
• Xây dựng câu chuyện thu hút người đọc, trích dẫn nguồn đáng tin cậy.
• Sử dụng video và hình ảnh để cải thiện trải nghiệm người dùng, và sáng tạo trong cách trình bày.

Sai lầm 5: Tạo loại nội dung không phù hợp

Tạo nội dung không phù hợp với đối tượng mục tiêu là lỗi nhiều người làm SEO gặp hiện nay. Bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa, nhưng nội dung lại không tập trung đúng chủ đề. Google và các công cụ tìm kiếm luôn ưu tiên nội dung phù hợp với truy vấn của người dùng, vì vậy nếu không đáp ứng được nhu cầu này, nội dung của bạn sẽ không đạt thứ hạng cao.

Sai lầm này thường đến từ việc:

• Cố gắng gộp nhiều chủ đề trong một nội dung.
• Tạo nội dung kém chất lượng chỉ để chèn từ khóa.
• Tối ưu hóa quá nhiều từ khóa trong một bài viết.

Mục tiêu của bạn là tạo ra nội dung thực sự hữu ích, giải đáp đúng nhu cầu của đối tượng và sử dụng từ khóa hợp lý. Google sẽ xếp hạng cao nếu nội dung của bạn khớp với truy vấn người dùng. Chính vì thế, khi làm nội dung bạn cần lưu ý:

• Đảm bảo nội dung liên kết chặt chẽ với chiến lược SEO của bạn.
• Trả lời các câu hỏi người dùng tìm kiếm.
• Tạo đa dạng nội dung (video, hình ảnh, văn bản) phù hợp với các nhu cầu khác nhau.
• Tuân theo hướng dẫn chất lượng tìm kiếm và E-A-T của Google.
• Nếu làm trong các lĩnh vực như y tế, tài chính hay luật, E-A-T là quy chuẩn quan trọng bạn cần tuân thủ.

Sai lầm 6: Nhồi nhét từ khoá 

Để đạt hiệu quả trong SEO, việc nhồi nhét từ khóa quá mức không phải là cách làm đúng đắn. Thay vì giúp bạn thăng hạng, các làm này có thể bị xem là spam, dẫn đến việc Google đánh giá thấp trang web của bạn, làm giảm hiệu suất SEO. Hơn nữa, nội dung chứa quá nhiều từ khóa sẽ mất đi tính tự nhiên, gây khó chịu cho người đọc. 

Hiện nay, Google đã sử dụng thuật toán LSI (Latent Semantic Indexing) – một công nghệ tìm kiếm theo ngữ nghĩa. Thuật toán này giúp Google hiểu được nội dung mà không cần phải dựa vào việc lặp lại từ khóa. Vì vậy, không cần thiết phải chèn từ khóa một cách cứng nhắc.

Vậy mật độ từ khóa lý tưởng là bao nhiêu? Theo khuyến nghị, tỷ lệ hợp lý là khoảng 1.5%. Mật độ từ khóa được tính bằng công thức: (Số lần xuất hiện từ khóa / Tổng số từ của bài viết) * 100.

Sai lầm 7: Gắn internal link không chuẩn

Sai lầm phổ biến khi sử dụng internal link là sử dụng link không phù hợp với nội dung. Việc liên kết đến các trang hàng đầu trong website của bạn rất quan trọng để tăng độ hiển thị và lực kéo, nhưng chỉ nên làm nếu chúng thực sự liên quan đến chủ đề bài viết.

Nhồi nhét quá nhiều internal link có thể làm nội dung trở nên không tự nhiên, khiến người đọc và công cụ tìm kiếm đánh giá thấp trang của bạn. Điều này có thể bị coi là thao túng và ảnh hưởng xấu đến SEO.

Do đó, nếu gắn internal link, bạn cần lưu ý:

• Liên kết các trang có chủ đề liên quan với nhau.
• Kiểm tra link nội bộ để tìm broken link và các trang không hoạt động tốt.
• Cân bằng số lượng link nội bộ hợp lý.
• Tránh liên kết đến các trang không liên quan.

Sai lầm 8: Không tối ưu cho Google

Website của bạn có thể khiến Google gặp khó khăn trong việc xác định danh tính công ty cũng như chủ đề chính mà bạn đang theo đuổi. Một số nguyên nhân có thể dẫn đến tình trạng này bao gồm:

• Tối ưu hóa onsite kém, khiến Google khó hiểu được cấu trúc và nội dung của trang.
• Nội dung không được tổ chức và mô tả một cách hợp lý, dẫn đến khó khăn trong việc nhận diện chủ đề.
• Việc có nhiều nội dung giống nhau trong website có thể gây nhầm lẫn cho Google.

Khi Google không nắm rõ thông tin về website của bạn, việc đánh giá chất lượng trang sẽ trở nên khó khăn hơn. Vì thế bạn cần:

• Đảm bảo rằng cấu trúc website và các yếu tố trên trang đều rõ ràng và dễ hiểu.
• Audit hàng tuần giúp đảm bảo mọi thứ được tối ưu tốt và không có vấn đề gì phát sinh.
• Thiết lập Entity để Google hiểu rõ hơn về danh tính và chủ đề của bạn.

Sai lầm 9: Trải nghiệm nhanh và thân thiện trên di động chưa được tối ưu

SEO không chỉ dừng lại ở nội dung và từ khóa, mà còn phụ thuộc vào chất lượng trang web, đặc biệt là trên thiết bị di động – lựa chọn hàng đầu của người dùng hiện nay. Google và các công cụ tìm kiếm ưu tiên lập chỉ mục trên di động, nên nếu trang web không thân thiện với thiết bị này, xếp hạng trang của bạn có thể bị ảnh hưởng.

Đồng thời, tốc độ tải trang cũng quan trọng. Trang web chậm sẽ có vị trí thấp hơn trên SERPs. Những lỗi thường gặp khi SEO trên di động bao gồm:

• Tốc độ tải chậm
• Tệp bị chặn
• Hình ảnh và video tải chậm
• Quảng cáo xen kẽ
• Thiết kế không đáp ứng

Để cải thiện, bạn cần:

• Tối ưu hóa tốc độ tải để giữ chân người dùng.
• Đảm bảo thiết kế đáp ứng trên mọi thiết bị.
• Tối ưu hóa nội dung và chiến lược cho cả địa phương và thiết bị di động.
• Cung cấp trải nghiệm di động tốt hơn cho người dùng.

Sai lầm 10: Chưa tối ưu thẻ tiêu đề & meta description

Việc tối ưu hóa nội dung không chỉ dừng lại ở việc chèn từ khóa. Thẻ tiêu đề và meta description là yếu tố quan trọng trong SEO mà bạn không nên bỏ qua, vì nếu thiếu chúng, nội dung của bạn dễ bị bỏ qua. Các công cụ tìm kiếm sử dụng những yếu tố này để thu thập dữ liệu, nếu thực hiện đúng, chúng sẽ cải thiện hiệu suất SEO. Nhiều nhà tiếp thị cũng quên sử dụng schema để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung, điều này có thể khiến trang của bạn xếp hạng thấp hơn, đặc biệt trong tìm kiếm bằng giọng nói.

Bên cạnh đó, thẻ alt của hình ảnh cũng rất quan trọng, vì chúng cung cấp thông tin cho bot tìm kiếm về nội dung hình ảnh, giúp tối ưu hóa bài viết tốt hơn. Do đó, bạn cần lưu ý:

• Viết thẻ tiêu đề ngắn gọn, mô tả rõ ràng và không mơ hồ cho mỗi trang.
• Đảm bảo từ khóa khớp với mục đích tìm kiếm và sử dụng chúng cẩn thận.
• Tránh thẻ tiêu đề quá dài và đảm bảo chúng độc đáo trên tất cả các trang.
• Tuân theo best-practices của Google về cách tạo tiêu đề và đoạn trích.

Sai lầm 11: Chưa hiểu đúng về cách thức hoạt động của SEO trên các kênh Digital

SEO không chỉ là kỹ thuật mà còn có tính xã hội và kỹ thuật số. Để tối đa hóa tiềm năng, bạn cần tích hợp SEO với các kênh tiếp thị khác. Bởi nếu không liên kết với các kênh này, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội đo lường và cải thiện hiệu quả SEO.

Các kênh như mạng xã hội, email, quảng cáo trả phí và PR được đánh giá là hữu ích với SEO. Kết hợp các mục tiêu và thước đo thành công giữa các kênh này sẽ giúp SEO phát huy hiệu quả tối đa. Chính vì thế, bạn cần lưu ý:

• Tích hợp SEO với tất cả các kênh kỹ thuật số.
• Đảm bảo SEO được hỗ trợ và hiểu rõ trong tổ chức.
• Giữ liên lạc chặt chẽ với các đối tác kỹ thuật số.
• Đảm bảo đội ngũ của bạn thống nhất với kế hoạch SEO.

Sai lầm 12: Không dùng Analytics & các công cụ SEO

Cách duy nhất để đánh giá hiệu quả của SEO và nội dung là theo dõi tiến trình thường xuyên. Nếu bỏ qua số liệu phân tích là một sai lầm lớn. Bạn hãy thiết lập và xem xét các công cụ như Google Analytics và Google Search Console để đánh giá hiệu suất trang web của bạn.

Hiện nay, ngành SEO đã phát triển mạnh mẽ với nhiều công cụ hỗ trợ như keywordtool.io, Ahrefs và Serpstat giúp tối ưu hóa quy trình làm SEO. Do đó, bạn nên:

• Chọn công cụ hoặc nền tảng phù hợp với nhu cầu tổ chức của bạn.
• Các công cụ giúp tối ưu SEO với chi phí thấp và nhanh chóng.
• Nền tảng đáp ứng nhiều nhu cầu, thích hợp cho doanh nghiệp lớn.

Trên đây là tổng hợp các sai lầm phổ biến khi làm SEO thường gặp nhất bạn cần biết và tránh. Những sai lầm này có thể gặp ở bất kỳ dự án nào và ai cũng có thể mắc phải nếu không biết cách điều chỉnh. Hy vọng những nội dung trong bài sẽ hữu ích và giúp bạn có thêm kinh nghiệm khi thực hiện các dự án SEO.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.