14 Sai lầm phổ biến khi làm SEO thường gặp & cách khắc phục

SEO không chỉ là một cuộc đua leo hạng trên Google mà còn là một nghệ thuật cân bằng giữa nội dung chất lượng, chiến lược thông minh và kỹ thuật tối ưu. Tuy nhiên, ngay cả những chuyên gia dày dặn kinh nghiệm cũng có thể vướng phải những sai lầm làm cản trở thành công của họ. Bạn có đang vô tình “dẫm phải” những lỗi này không?

Trong bài viết này, SEO VIỆT sẽ tiết lộ 14 sai lầm phổ biến nhất mà nhiều người thường gặp khi làm SEO, từ cách tối ưu từ khóa, nội dung đến các yếu tố kỹ thuật. Không chỉ giúp bạn nhận diện vấn đề, chúng tôi còn đưa ra những giải pháp cụ thể để khắc phục, đảm bảo bạn không chỉ cải thiện thứ hạng mà còn tối ưu hiệu quả lâu dài cho chiến lược SEO của mình.

Sai lầm về mặt tư duy và chiến lược SEO

Tư duy khi làm SEO là yếu tố rất quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược và hiệu quả SEO. Tuy nhiên, các SEOer thường mắc những sai lầm phổ biến khi làm SEO về mặt tư duy như sau:

Sai lầm 1: Kỳ vọng kết quả tức thì, muốn làm SEO nhanh

Rất nhiều chủ doanh nghiệp hoặc người mới làm SEO mắc hội chứng “kỳ vọng quá mức”. Bạn muốn thấy từ khóa lên trang nhất chỉ sau 1 tuần hay 1 tháng triển khai.

• Thực tế: SEO là một cuộc đua Marathon, không phải là cú chạy nước rút (Sprint). Google cần thời gian để thu thập dữ liệu, đánh giá độ tin cậy (Trust) và xếp hạng nội dung của bạn.
• Lời khuyên: Hãy xác định rõ tâm thế đầu tư dài hạn. Một chiến dịch SEO bền vững thường mất từ 6 đến 12 tháng để thấy kết quả rõ rệt và ổn định. Hãy đặt KPI thực tế theo lộ trình, đừng đốt cháy giai đoạn bằng các thủ thuật mũ đen (Black Hat) để rồi nhận án phạt.

Sai lầm 2: Chỉ tập trung vào thứ hạng (Rankings) mà quên chuyển đổi (Conversion)

Bạn tự hào vì từ khóa lên Top 1, nhưng doanh thu vẫn bằng 0? Đó là vì bạn đang theo đuổi các chỉ số ảo (Vanity Metrics).

• Vấn đề: Tập trung vào các từ khóa có volume (lượng tìm kiếm) cao nhưng quá chung chung, không mang lại khách hàng tiềm năng.
• Giải pháp: Hãy tập trung vào từ khóa chuyển đổi. Ví dụ: Thay vì SEO từ “giày da” (chung chung), hãy SEO từ “giày da nam công sở cao cấp tại Hà Nội”. Volume thấp hơn, nhưng ai tìm từ này đều có khả năng mua hàng cao.

Sai lầm 3: Làm SEO mà không hiểu khách hàng

Một sai lầm phổ biến là ám ảnh bởi các chỉ số kỹ thuật: mật độ từ khóa, độ dài bài viết,… dẫn đến việc tạo ra những nội dung khô khan, nhồi nhét từ khóa vô nghĩa.

Hậu quả: Google Bot hiện nay đủ thông minh để “đọc” hiểu như một con người. Nếu người dùng vào bài viết và thoát ra ngay lập tức (Bounce rate cao) vì nội dung chán ngắt, Google sẽ đánh giá website của bạn kém chất lượng và đẩy thứ hạng xuống.

Lời khuyên: Người dùng trước – bot sau. Hãy viết cho con người đọc trước, giải quyết nỗi đau, thắc mắc của họ bằng văn phong tự nhiên, lôi cuốn. Khi người dùng ở lại lâu (Time on site cao), Google sẽ tự động yêu thích website của bạn.

Sai lầm 4: Kế hoạch & lộ trình SEO không rõ ràng

Rất nhiều doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, đều gặp khó khăn trong việc xây dựng và triển khai chiến lược SEO. Việc lập kế hoạch và lộ trình SEO rõ ràng là yếu tố quyết định sự thành công, nhưng nhiều doanh nghiệp lại bỏ quên điều này và chỉ chú ý đến các yếu tố liên quan như website, PR, nội dung, sản phẩm, công nghệ và kỹ thuật.

Quan trọng nhất vẫn là người thực hiện phải hiểu và biết cách áp dụng SEO. Nếu bạn chưa có lộ trình SEO, hãy xây dựng ngay bây giờ, điều này sẽ giúp xác định vị trí hiện tại và mục tiêu tương lai của bạn. 

Cách khắc phục:

• Phân tích đối thủ về thứ hạng, từ khóa và nội dung.
• Chia nhỏ công việc và thống nhất các bên liên quan.
• Xác định vai trò về nội dung, kỹ thuật và truyền bá SEO.
• Tìm kiếm công nghệ, công cụ hỗ trợ chiến lược SEO.

Sai lầm 5: Không dự phòng rủi ro

SEO không bao giờ đảm bảo 100% thành công. Đây là một lĩnh vực luôn tồn tại rủi ro, nếu bạn không chuẩn bị các phương án dự phòng, dự án có thể đối mặt với thất bại khi không đạt kết quả như mong đợi. Các rủi ro thường gặp là:

• Thiếu hụt nhân sự có thể làm đình trệ các hoạt động quan trọng như sản xuất nội dung hoặc xây dựng liên kết.
• Biến động thị trường do dịch bệnh hoặc sự kiện bất khả kháng
• Dự án không đạt hiệu quả như kỳ vọng

Cách khắc phục:

• Luôn có đội ngũ part-time hoặc freelancer để đảm bảo hệ thống nhân sự có nguồn lực thay thế kịp thời khi cần.
• Đầu tư vào đào tạo nhân sự để họ có thể đảm nhiệm nhiều vai trò linh hoạt.
• Hợp tác với các đơn vị cung cấp dịch vụ uy tín
• Theo dõi và phân tích dữ liệu thường xuyên để nhanh chóng điều chỉnh chiến lược phù hợp với những thay đổi của thị trường.

Sai lầm về nội dung và ý định tìm kiếm (Content & Intent)

“Content is King” vẫn đúng, nhưng chưa đủ. Content phải đúng ý định (Intent) và đạt chuẩn chuyên gia (E-E-A-T).

Sai lầm 6: Chọn sai từ khóa mục tiêu (Search Intent Mismatch)

Đây là lỗi phổ biến nhất khiến traffic có nhưng không ra đơn. Bạn chọn từ khóa có volume (lượng tìm kiếm) khủng, nhưng lại sai hoàn toàn về ý định tìm kiếm (Search Intent).

Vấn đề: Ví dụ, khách hàng gõ “mua iPhone 15 Pro Max” (ý định mua hàng – Transactional), nhưng bạn lại SEO bằng một bài viết “Đánh giá chi tiết iPhone 15…” (ý định thông tin – Informational). Google sẽ không xếp hạng bài viết đánh giá cho từ khóa mua hàng, vì nó không khớp với điều người dùng muốn thấy lúc đó.

Lời khuyên: Phân loại từ khóa kỹ càng theo 4 nhóm hành trình khách hàng:

• Informational: Tìm thông tin (Ví dụ: “Cách làm SEO”).
• Navigational: Tìm thương hiệu/trang cụ thể (Ví dụ: “Đăng nhập Facebook”).
• Commercial: Cân nhắc, so sánh (Ví dụ: “Review iPhone 15 vs Samsung S24”).
• Transactional: Mua hàng (Ví dụ: “Giá iPhone 15 tại Hà Nội”).

Sai lầm 7: Nội dung mỏng (Thin Content), trùng lặp & Lạm dụng AI thiếu kiểm soát

Google ngày càng thông minh trong việc đánh giá chiều sâu nội dung. Những bài viết 300-500 từ hời hợt đã không còn đất sống.

Vấn đề: Nội dung quá ngắn không giải quyết triệt để vấn đề người dùng hoặc tệ hơn là copy-paste từ trang khác. Điều này khiến Google đánh giá website của bạn là “kém chất lượng” (Low Quality).

Lời khuyên:

• Tập trung xây dựng Topic Cluster (Cụm chủ đề) chuyên sâu. Một bài viết Pillar Page (Trụ cột) nên dài từ 2000 từ trở lên, bao quát toàn bộ vấn đề.
• Luôn đảm bảo nội dung là Unique (Độc nhất).

Đặc biệt, trong kỷ nguyên AI, việc tạo ra 100 bài viết trong 1 giờ là quá dễ. Nhưng đó chính là cái bẫy. Google có các bộ lọc để phát hiện nội dung rác (Spam): những bài viết xào xáo, thông tin chung chung, không có chiều sâu hoặc góc nhìn mới. Đặc biệt, nếu nội dung thiếu yếu tố E-E-A-T (Kinh nghiệm – Chuyên môn – Thẩm quyền – Tin cậy), website của bạn sẽ khó có cửa cạnh tranh, nhất là trong các lĩnh vực Y tế, Tài chính (YMYL).

Lời khuyên:

• Sử dụng AI để lên dàn ý, brainstorm ý tưởng hoặc viết nháp.
• Bắt buộc phải có sự can thiệp của con người (Human Touch): Kiểm chứng thông tin (Fact-check), thêm ví dụ thực tế, thêm quan điểm cá nhân (Insight) và giọng văn thương hiệu.

Sai lầm 8: Nhồi nhét từ khóa (Keyword Stuffing)

Viết một câu mà lặp lại từ khóa chính 3-4 lần không giúp bạn lên Top, nó chỉ khiến người đọc khó chịu. Đặc biệt, Google đã sử dụng thuật toán LSI (Latent Semantic Indexing) – một công nghệ tìm kiếm theo ngữ nghĩa. Thuật toán này giúp Google hiểu được nội dung mà không cần phải dựa vào việc lặp lại từ khóa. Vì vậy, việc nhồi nhét từ khóa quá nhiều sẽ rất dễ ảnh hưởng đến thứ hạng website.

Ví dụ tệ: “Chúng tôi bán máy hút bụi. Máy hút bụi của chúng tôi là máy hút bụi tốt nhất…”. Google hiện nay đủ thông minh để hiểu ngữ cảnh (Semantic Search). Hãy viết tự nhiên, sử dụng từ đồng nghĩa và các từ khóa bổ trợ (LSI keywords) thay vì spam từ khóa chính một cách máy móc.

Sai lầm về Kỹ thuật (Technical SEO)

Kỹ thuật SEO là yếu tố giúp bạn cải thiện hiệu quả SEO. Tuy nhiên, nếu mắc phải các sai làm về mặt kỹ thuật sau thì bạn cần cân nhắc:

Sai lầm 9: Thiếu backlink chất lượng

Một sai lầm thường gặp khi làm SEO là sử dụng anchor text không phù hợp và thiếu backlink chất lượng. Đây là những yếu tố này sẽ bổ trợ quá trình SEO đạt hiệu quả cao hơn. Tuy nhiên nếu backlink và Anchor text không phù hợp sẽ khiến website của bạn không tốt với các công cụ tìm kiếm.

Cách khắc phục: 

• Xây dựng backlink chất lượng, không mua bán liên kết.
• Kiểm tra và sửa các liên kết hỏng.
• Tạo nội dung chất lượng theo tiêu chuẩn E-A-T để thu hút backlink tự nhiên.
• Sử dụng công cụ để giám sát và xây dựng liên kết.
• Anchor text cần mô tả rõ ràng nội dung liên kết, tránh dùng cụm từ chung chung như “nhấp vào đây”
• Đa dạng hóa văn bản liên kết để tránh bị xem là spam

Sai lầm 10: Gắn internal link không chuẩn

Sai lầm phổ biến khi sử dụng internal link là dùng link không phù hợp với nội dung. Việc liên kết đến các trang hàng đầu trong website của bạn rất quan trọng để tăng độ hiển thị và lực kéo, nhưng chỉ nên làm nếu chúng thực sự liên quan đến chủ đề bài viết.

Nhồi nhét quá nhiều internal link có thể làm nội dung trở nên không tự nhiên, khiến người đọc và công cụ tìm kiếm đánh giá thấp trang của bạn. Điều này có thể bị coi là thao túng và ảnh hưởng xấu đến SEO.

Cách khắc phục:

• Liên kết các trang có chủ đề liên quan với nhau.
• Kiểm tra link nội bộ để tìm broken link và các trang không hoạt động tốt.
• Cân bằng số lượng link nội bộ hợp lý.
• Tránh liên kết đến các trang không liên quan.

Sai lầm 11: Tốc độ tải trang chậm (Page Speed)

Theo thống kê, nếu website tải lâu hơn 3 giây, 53% người dùng sẽ rời đi. Tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Một website chậm chạp không chỉ làm mất khách hàng mà còn khiến Google Bot “lười” thu thập dữ liệu (Crawl budget bị lãng phí).

Lời khuyên:

• Tối ưu dung lượng ảnh (dùng định dạng WebP).
• Sử dụng Cache (bộ nhớ đệm).
• Nâng cấp Hosting/VPS nếu lượng truy cập lớn.
• Kiểm tra chỉ số Core Web Vitals trên Google Search Console thường xuyên.

Sai lầm 12: Trải nghiệm nhanh và thân thiện trên di động chưa được tối ưu

SEO không chỉ dừng lại ở nội dung và từ khóa mà còn phụ thuộc vào chất lượng trang web, đặc biệt là trên thiết bị di động – lựa chọn hàng đầu của người dùng hiện nay. Google và các công cụ tìm kiếm ưu tiên lập chỉ mục trên di động, nên nếu trang web không thân thiện với thiết bị này, xếp hạng trang của bạn có thể bị ảnh hưởng.

Tuy nhiên, nhiều người lại không tối ưu trên thiết bị di động, dẫn dến những lỗi thường gặp như:

• Tốc độ tải chậm
• Tệp bị chặn
• Hình ảnh và video tải chậm
• Quảng cáo xen kẽ
• Thiết kế không đáp ứng

Cách khắc phục:

• Tối ưu hóa tốc độ tải để giữ chân người dùng.
• Đảm bảo thiết kế đáp ứng trên mọi thiết bị.
• Tối ưu hóa nội dung và chiến lược cho cả địa phương và thiết bị di động.
• Cung cấp trải nghiệm di động tốt hơn cho người dùng.

Sai lầm về đo lường & phân tích khi làm SEO

Sai lầm 13: Không cài đặt/theo dõi Google Search Console & GA4

Làm SEO mà không xem dữ liệu cũng giống như lái xe trong sương mù. Bạn sẽ không biết từ khóa nào đang lên, bài viết nào đang rớt hạng, hay traffic đến từ đâu. Google Search Console (GSC) và Google Analytics 4 (GA4) là hai công cụ “bất ly thân” giúp bạn nhìn thấy bức tranh toàn cảnh và đưa ra quyết định dựa trên số liệu thực tế.

Sai lầm 14: Phớt lờ các thông báo lỗi từ Google

GSC thường xuyên gửi thông báo về lỗi 404, lỗi dữ liệu có cấu trúc (Schema), hoặc lỗi lập chỉ mục. Nếu bạn phớt lờ chúng, các lỗi này sẽ tích tụ và làm giảm “điểm tín nhiệm” của website trong mắt Google.

5 Việc cần làm ngay để “Cứu” Website

Làm SEO giống như việc chăm sóc một cái cây. Bạn không thể tưới nước một lần rồi mong ngày mai hái quả. Sai lầm là điều khó tránh khỏi trong quá trình thực thi, nhưng quan trọng là bạn phải đủ tỉnh táo để nhận diện và khắc phục nó kịp thời.

Để giúp bạn rà soát lại website của mình một cách hệ thống, tôi đã tổng hợp lại một danh sách kiểm tra nhanh dưới đây:

• Audit lại nội dung (Content Audit): Rà soát toàn bộ bài viết cũ. Mạnh tay xóa bỏ các bài viết kém chất lượng (Thin content), gộp các bài viết có chủ đề trùng lặp (Keyword Cannibalization) và cập nhật thông tin mới cho các bài viết tiềm năng.
• Kiểm tra Core Web Vitals: Sử dụng PageSpeed Insights để kiểm tra và tối ưu tốc độ tải trang, đảm bảo “xanh” trên cả mobile và desktop.
• Tối ưu lại bộ từ khóa: Nghiên cứu lại Search Intent. Đảm bảo từ khóa bạn chọn khớp với nội dung bạn cung cấp.
• Lọc bỏ Backlink xấu: Kiểm tra danh sách backlink trong GSC hoặc Ahrefs. Sử dụng công cụ Disavow của Google để từ chối các liên kết từ web rác, web sex, web cờ bạc.
• Xây dựng nội dung giá trị (Helpful Content): Tập trung viết những nội dung mang tính trải nghiệm thực tế, có quan điểm riêng và thực sự giải quyết vấn đề của người đọc.

SEO không phải là kỹ thuật đánh lừa robot, mà là nghệ thuật phục vụ con người. Khi bạn tập trung mang lại giá trị thực sự cho người dùng, tối ưu trải nghiệm của họ và tuân thủ các tiêu chuẩn kỹ thuật cơ bản, thứ hạng Google sẽ tự động đến như một phần thưởng xứng đáng. Hy vọng những chia sẻ trong bài sẽ hữu ích và giúp bạn SEO website hiệu quả.