Backlink là gì? Cách xây dựng backlink chất lượng cao

Trong vài năm gần đây, “backlink là gì” và “xây dựng backlink chất lượng” là hai câu hỏi mà gần như khách hàng nào của SEO Việt cũng nhắc đến. 2025 cũng là giai đoạn Google siết chặt link spam hơn bao giờ hết, khiến việc đi link khó hơn, rủi ro hơn. Trong bài viết này, mình sẽ giúp bạn hiểu rõ backlink là gì, backlink chất lượng là gì và cách xây dựng backlink hiệu quả, an toàn cho website.

Backlink là gì?

Backlink là một liên kết từ website khác trỏ về website của bạn. Khi một bài viết trên trang A đặt đường link dẫn tới bài viết trên trang B, thì với trang B, đó chính là một backlink. Ngày trước, người ta hay ví backlink như một “phiếu bầu” cho uy tín của website. Ngày nay, Google đã tinh vi hơn, nhưng bản chất backlink vẫn là tín hiệu cho thấy website của bạn được những website khác nhắc đến và giới thiệu.

Một trang web có nhiều backlink đến từ các nguồn uy tín thường được đánh giá cao hơn về authority và có khả năng cải thiện thứ hạng từ khóa nhanh chóng. Tuy nhiên, không phải backlink nào cũng tốt. Nhiều backlink từ trang kém chất lượng thậm chí có thể khiến website của bạn bị giảm uy tín hoặc tụt top.

Một backlink chất lượng là backlink đến từ một website uy tín, có nội dung liên quan, được đặt tự nhiên trong bối cảnh phù hợp và mang lại giá trị thực cho người đọc. Nói cách khác, backlink chất lượng phải “đẹp” dưới cả hai góc nhìn:

• Người dùng: link dẫn họ đến nội dung hữu ích, đúng nhu cầu.
• Google: link đến từ nguồn đáng tin, nội dung liên quan, không có dấu hiệu thao túng thuật toán.

Phân biệt backlink với internal link (liên kết nội bộ)

Nhiều người mới làm SEO hay bị nhầm giữa backlink và internal link. Việc phân biệt rõ giúp bạn thiết kế chiến lược SEO hợp lý hơn.

• Backlink (external link trỏ vào)
  • Nguồn: từ website khác.
  • Mục tiêu: tăng tín hiệu tin cậy, uy tín, mở rộng “tiếng nói” của website trên toàn bộ web.
  • Khó kiểm soát, khó xây dựng hơn.
• Internal link (liên kết nội bộ)
  • Nguồn: từ các trang trong cùng website.
  • Mục tiêu: điều hướng người dùng, phân bổ “sức mạnh” SEO trong site, tạo cụm chủ đề (topic cluster).
  • Hoàn toàn do bạn chủ động kiểm soát.

Cả hai loại đều quan trọng. Bạn có thể hình dung backlink giúp website “được thế giới bên ngoài biết tới”, còn internal link giúp “vận hành và tối ưu các nội dung có bên trong website”.

Một số thuật ngữ liên quan đến Backlink trong SEO bạn cần biết

Dưới đây là một số thuật ngữ liên quan đến backlink mà các bạn cần biết:

• Link Juice: Khi một website liên kết đến bất cứ bài viết hoặc trang chủ của website được gọi là link juice. Nó giúp cải thiện thứ hạng bài viết.
• Nofollow Link: Một trong web liên kết đến trang web khác. Nhưng liên kết có Nofolow tag thì không vượt link juice.
• Dofollow Link: Mặc định, tất cả các liên kết thêm vào bài đăng trên Blog là Dofollow link. Và các liên kết này sẽ truyền giá trị Link juice cho trang đích.
• Low-Quality Link: Các liên kết từ trang tự động. Trang spam hoặc các trang khiêu dâm. Nó sẽ ảnh hưởng xấu đến website, do đó khi mua backlink bạn cần hết sức cẩn thận.
• Internal Link: Các liên kết từ trang này sang trang khác trong cùng 1 tên miền gọi là internal link (liên kết nội bộ).

Các loại backlink phổ biến khi SEO Offpage

Để trả lời đầy đủ cho câu hỏi “backlink là gì”, chúng ta cần nhìn vào những dạng backlink thường gặp. Google sử dụng nhiều mô hình để đánh giá liên kết, vì thế không phải loại nào cũng mang lại giá trị SEO như nhau.

1. Backlink dofollow, nofollow, UGC, sponsored

Về mặt kỹ thuật, thuộc tính rel trong HTML cho Google biết loại liên kết của bạn:

1. Dofollow (mặc định): Không gắn thuộc tính rel đặc biệt, Google có thể dùng link này như một tín hiệu xếp hạng. Đây là loại backlink mà hầu hết mọi người muốn có khi nghĩ tới “backlink chất lượng”.
2. Nofollow: Có thuộc tính rel=”nofollow”. Hiện tại, Google xem nofollow như hint (gợi ý), tức có thể cân nhắc hoặc bỏ qua, tùy ngữ cảnh.
3. UGC (User Generated Content): rel=”ugc” thường dùng cho link trong comment, diễn đàn, bài user đăng.
4. Sponsored: rel=”sponsored” dùng cho link quảng cáo, tài trợ, affiliate, mua bán link.

Trong hồ sơ backlink, sự kết hợp tự nhiên giữa dofollow, nofollow, ugc, sponsored thường là tín hiệu lành mạnh hơn việc chỉ có một loại duy nhất.

2. Editorial link, guest post, social link, directory…

Nhìn theo cách thực tế hơn, bạn sẽ thường gặp các dạng backlink sau:

1. Editorial link (link biên tập tự nhiên)
   • Backlink tự nhiên khi người viết thật sự thấy nội dung của bạn hữu ích và trích dẫn.
   • Đây là dạng backlink chất lượng nhất, đặc biệt nếu đến từ website có uy tín trong ngành.
2. Guest post (bài viết đóng góp)
   • Bạn viết bài cho một website khác, trong đó có chèn backlink về website mình.
   • Nếu website host có chủ đề liên quan, nội dung bài viết giá trị, lượng bài guest post không quá dày, đó vẫn có thể là nguồn backlink tốt.
3. Social link, link từ mạng xã hội
   • Link từ Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube… thường là nofollow hoặc ugc.
   • Thường không mạnh về PageRank nhưng hữu ích về brand, traffic, tín hiệu về sự tồn tại của entity.
4. Directory, listing, citation
   • Các liên kết từ danh bạ doanh nghiệp, Google Business Profile, trang review, nền tảng hỏi đáp…
   • Hữu ích đặc biệt với SEO local, miễn là directory có chất lượng và liên quan.
5. Link từ diễn đàn, comment, profile
   • Dùng đúng chỗ, đúng cách có thể mang lại traffic và brand.
   • Nhưng nếu spam tràn lan, lặp anchor “backlink chất lượng là gì”, rất dễ bị đánh giá là link spam.

Giả sử bạn sở hữu một website về “marketing online cho SME”:

• Từ một tạp chí lớn về kinh doanh online, bạn được trích dẫn trong bài “Xu hướng SEO 2025” → đây là editorial backlink dofollow cực kỳ giá trị.
• Bạn có một số bài guest post chất lượng trên vài blog SEO uy tín, mỗi bài đặt 1–2 backlink tự nhiên.
• Facebook, LinkedIn, YouTube của bạn đều trỏ link về website → đó là social backlink, đa phần nofollow, nhưng giúp tạo dấu chân thương hiệu.
• Website xuất hiện trên Google Business Profile, một số trang review ngành, vài danh bạ nghề → đây là hệ thống citation & directory backlink.

Hồ sơ backlink như vậy tự nhiên, đa dạng, đáng tin hơn rất nhiều so với việc chỉ mua vài trăm link diễn đàn, profile vô danh.

7 tiêu chí nhận diện một backlink chất lượng

Để thực tế hơn, bạn có thể dùng bộ tiêu chí sau để soi từng backlink:

1. Liên quan về chủ đề (topic relevance) Website và trang đặt link có cùng chủ đề hoặc ít nhất nằm gần ngành của bạn.
2. Domain có lịch sử sạch, không phạt, không spam chủ đề, không chỉ toàn bài guest post.
3. Traffic thực, người dùng thật, trang đặt link có lượt truy cập từ Google, có người đọc tương tác.
4. Link nằm trong phần nội dung chính, đoạn nội dung đang nói về chủ đề liên quan, không dồn 5–10 link ra ngoài trong một đoạn.
5. Anchor text tự nhiên, đa dạng, cần có: brand, URL trần, anchor dài, một phần từ khóa, và một phần nhỏ anchor chính xác.
6. Loại link và cách gắn rel
   • Dofollow vẫn là loại nên ưu tiên, nhưng nofollow/ugc/sponsored tự nhiên cũng không sao.
   • Điều quan trọng là bức tranh tổng thể: đa dạng, logic, minh bạch.
7. Tỷ lệ outbound link & cách site xử lý outbound link
   • Nếu mỗi bài trên site đó chứa hàng chục outbound link tối ưu anchor, khả năng cao đây là site bán link.
   • Backlink từ những site như vậy thường không được xem là backlink chất lượng.

Ngoài ra, cần để ý tới yếu tố E-E-A-T. Một backlink từ một chuyên gia có tên tuổi, từ trang của cơ quan, tổ chức uy tín trong ngành (bộ, hiệp hội, báo lớn…) sẽ có trọng số “niềm tin” cao hơn so với link từ một blog ít tên tuổi.

Cách xây dựng backlink chất lượng hiệu quả cho website

Việc sở hữu backlink không chỉ đơn thuần là tích lũy số lượng. Quan trọng hơn cả là chất lượng và mức độ liên quan của backlink. Chúng ta sẽ khám phá chi tiết các chiến lược xây dựng backlink một cách tối ưu.

Bước 1: Xây nền tảng tín hiệu thương hiệu và độ tin cậy

Trước khi nghĩ tới việc mua guest post hay backlink báo chí, bạn cần chứng minh với Google rằng doanh nghiệp của mình là “thật”.

Một số việc nên làm:

• Hoàn thiện và thống nhất thông tin NAP (Name, Address, Phone) trên các nền tảng như Google Business Profile, Facebook, LinkedIn, các directory uy tín.
• Tạo social profile chính thức cho thương hiệu, gắn link về website và cập nhật nội dung đều đặn.

Với bước này, bạn chưa cần quá lo về “xây dựng backlink chất lượng”, mà tập trung vào việc làm rõ thực thể thương hiệu trong mắt Google.

Bước 2: Ưu tiên nội dung tốt trước khi đi backlink

Backlink chất lượng chỉ phát huy tối đa khi trỏ về những trang xứng đáng được giới thiệu. Nếu website chỉ có vài trang mỏng nội dung, việc đầu tư backlink sẽ rất lãng phí.

Hãy:

• Hoàn thiện các trang trụ cột: trang chủ, trang dịch vụ, trang giới thiệu, liên hệ.
• Xây dựng ít nhất 3–5 bài blog chuyên sâu trả lời đúng câu hỏi của khách hàng.

Khi nội dung đủ tốt, backlink chất lượng sẽ trở thành “đòn bẩy” giúp website tăng trưởng traffic, thay vì chỉ là con số trong báo cáo.

Bước 3: Bắt đầu với nhóm backlink dễ, sạch và liên quan

Sau khi đã có nền tảng nội dung và tín hiệu thương hiệu, bạn có thể bắt đầu xây dựng hệ thống backlink chất lượng theo các nhóm nguồn an toàn:

• Guest post trong cộng đồng cùng ngành: Viết bài chia sẻ kiến thức trên blog, website của đối tác hoặc cộng đồng chuyên môn.
• Backlink từ đối tác, nhà cung cấp, khách hàng cũ: Nếu có mối quan hệ kinh doanh thực, việc đặt một liên kết giới thiệu qua lại rất tự nhiên và đáng tin.
• Các blog ngách nhỏ nhưng đúng chủ đề: Dù traffic không quá lớn nhưng nếu đúng lĩnh vực, backlink vẫn rất giá trị.

Ở mỗi nguồn, hãy áp dụng lại checklist đánh giá backlink chất lượng ở phần 2 để đảm bảo bạn không vô tình bổ sung backlink rác vào profile.

Bước 4: Tối ưu dần profile backlink dựa trên dữ liệu

Khi đã có một lượng backlink nhất định, bạn cần liên tục theo dõi và tối ưu.

• Sử dụng Google Search Console để xem các domain nào đang trỏ link về website, trang nào nhận nhiều link nhất, anchor text phổ biến là gì.
• Dùng thêm công cụ như Ahrefs để quan sát organic traffic từ từng domain, sức mạnh của từng backlink và sự thay đổi của referring domains.

Từ dữ liệu đó, bạn sẽ biết nên tiếp tục khai thác nguồn backlink nào, nên dừng ở đâu và khi nào cần xem xét loại bỏ hoặc disavow.

Bước 5: Duy trì và kiểm tra hồ sơ Backlink

Việc xây dựng backlink không dừng lại ở việc tạo ra các liên kết mới mà còn cần kiểm tra định kỳ và loại bỏ các backlink xấu. Những liên kết từ các trang kém chất lượng có thể gây hại đến danh tiếng SEO của bạn. Công cụ hỗ trợ:

• Google Search Console giúp phát hiện liên kết không mong muốn.
• Disavow Tool để Loại bỏ các backlink độc hại.

Do đó, để duy trì và nâng cao thứ hạng lâu dài, việc xây dựng một hồ sơ backlink tự nhiên và chất lượng từ các nguồn uy tín và liên quan là rất quan trọng. Hãy thường xuyên kiểm tra và loại bỏ các backlink kém chất lượng để bảo vệ và tối ưu hóa chiến lược SEO của bạn.

Sai lầm thường gặp và cách tránh backlink rác, backlink độc hại

Dù hiểu backlink là gì và tầm quan trọng của backlink chất lượng, nhiều website vẫn tụt top vì phạm phải các sai lầm lặp đi lặp lại. Phần này giúp bạn nhận diện và tránh những “cái bẫy” phổ biến nhất.

Sai lầm 1: Chọn backlink chỉ vì DR/UR cao

Rất nhiều người ra quyết định mua backlink chỉ dựa vào con số DR/UR được quảng cáo. Đây là cách làm cực kỳ rủi ro. Một domain DR cao nhưng traffic thực tế bằng 0 hoặc nội dung toàn link out đi khắp nơi thường là site được “dựng lên để bán link”.

Thay vì nhìn vào một chỉ số duy nhất, hãy kết hợp:

• Lượng organic traffic.
• Chất lượng nội dung.
• Mức độ liên quan chủ đề.
• Hồ sơ outbound link.

Sai lầm 2: Bắn backlink quá nhanh, anchor trùng khớp dày đặc

Khi cố gắng đẩy nhanh tốc độ lên top, nhiều người chọn cách “bắn” hàng loạt backlink với anchor trùng khớp 100% từ khóa. Kết quả là profile backlink trở nên không tự nhiên, rất dễ bị thuật toán của Google chú ý.

Một chiến lược an toàn hơn là:

• Tăng backlink dần dần theo thời gian, phù hợp với mức độ phát triển của website.
• Duy trì tỉ lệ anchor brand và anchor URL ở mức cao, chỉ sử dụng anchor trùng khớp ở một tỉ lệ vừa phải.

Sai lầm 3: Lạm dụng PBN và forum spam mà không kiểm soát

PBN (Private Blog Network) và các forum cũ không phải lúc nào cũng xấu, nhưng đây là những môi trường dễ bị lạm dụng nhất. Nếu bạn không có kinh nghiệm xây dựng và quản trị, việc dựa vào các nguồn này để “xây dựng backlink chất lượng” rất dễ phản tác dụng.

Trong bối cảnh Google ngày càng thông minh hơn trong việc phát hiện mạng lưới liên kết nhân tạo, doanh nghiệp nhỏ và website mới nên ưu tiên các nguồn backlink sạch, công khai, minh bạch.

Cách kiểm tra và xử lý backlink độc hại ở mức cơ bản

Khi nghi ngờ website có quá nhiều backlink rác, bạn có thể thực hiện một số bước cơ bản:

1. Dùng Google Search Console để xuất danh sách domain trỏ về website.
2. Xác định các domain có chủ đề không liên quan, nội dung spam, hoặc có dấu hiệu bất thường.
3. Với backlink có thể chủ động xóa (forum, comment, profile), hãy xóa hoặc bỏ dần.
4. Trong trường hợp nghiêm trọng, có thể dùng công cụ Disavow của Google để từ chối những backlink độc hại, nhưng cần thực hiện cẩn trọng và có phân tích rõ ràng.

Mặc dù vậy, giải pháp tốt nhất vẫn là xây dựng hệ thống backlink chất lượng ngay từ đầu, thay vì phụ thuộc quá nhiều vào việc xử lý hậu quả.