Đối sánh là gì? 4 loại đối sánh từ khóa trong Google ADS

Trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, đối sánh từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc xác định đối tượng tiếp cận và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch. Hiểu rõ cách sử dụng các loại đối sánh như đối sánh chính xác, đối sánh cụm từ và đối sánh rộng có thể là chìa khóa giúp quảng cáo của bạn xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ, trước đúng khách hàng mục tiêu. Nhưng bạn đã biết cách tận dụng sức mạnh của các loại đối sánh để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tăng tỉ lệ chuyển đổi?

Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào từng loại đối sánh, từ cách thức hoạt động đến lợi ích cụ thể của từng loại. Bạn sẽ khám phá cách lựa chọn loại đối sánh phù hợp với mục tiêu quảng cáo, từ đó xây dựng chiến lược Google Ads thông minh hơn, tiết kiệm hơn và mang lại hiệu quả cao hơn. Hãy cùng tìm hiểu cách mà việc lựa chọn đối sánh chính xác có thể nâng cao hiệu quả quảng cáo và tạo ra sự khác biệt trong chiến lược tiếp thị số của bạn!

Đối sánh là gì?

Đối sánh (Matching) trong SEO và quảng cáo trực tuyến là cách Google và các công cụ tìm kiếm xử lý và hiểu các từ khóa mà bạn chọn để hiển thị quảng cáo của mình với các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Có ba loại đối sánh từ khóa phổ biến trong quảng cáo Google Ads:

1. Đối sánh rộng

• Định nghĩa: Cho phép quảng cáo của bạn hiển thị với các tìm kiếm liên quan đến từ khóa của bạn, bao gồm cả từ đồng nghĩa, các tìm kiếm có liên quan và các biến thể khác.
• Lợi ích: Giúp tiếp cận nhiều khách hàng nhất có thể mà không cần phải liệt kê tất cả các biến thể của từ khóa.
• Ví dụ: Với từ khóa đối sánh rộng “thiết kế web,” quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm “giá thiết kế web” hoặc “website”.

2. Đối sánh cụm từ

• Định nghĩa: Quảng cáo sẽ hiển thị khi truy vấn của người dùng chứa cụm từ chính xác hoặc các biến thể gần giống với cụm từ bạn chọn, dù có thể có các từ khác đứng trước hoặc sau cụm từ đó.
• Lợi ích: Giúp kiểm soát tốt hơn so với đối sánh rộng, nhắm đúng vào những cụm từ gần giống với mục tiêu.
• Ví dụ: Từ khóa “thiết kế web” ở dạng đối sánh cụm từ có thể xuất hiện trong các truy vấn như “thiết kế web giá rẻ” nhưng không hiển thị với các truy vấn như “seo web.”

3. Đối sánh chính xác

• Định nghĩa: Quảng cáo chỉ hiển thị khi từ khóa chính xác được tìm kiếm, hoặc các biến thể rất gần giống với từ khóa đó, mà không thêm hoặc bớt từ nào.
• Lợi ích: Kiểm soát chặt chẽ, phù hợp với mục tiêu chính xác, giúp giảm thiểu chi phí cho các từ khóa không liên quan.
• Ví dụ: Nếu từ khóa là [thiết kế web], quảng cáo sẽ chỉ hiển thị cho những người tìm kiếm từ khóa này hoặc biến thể cực kỳ gần như “thiết kế web”.

4. Đối sánh phủ định

• Định nghĩa: Cho phép loại bỏ các từ khóa không mong muốn, để quảng cáo không hiển thị với những truy vấn có chứa từ khóa phủ định.
• Lợi ích: Loại trừ các từ khóa không liên quan để không mất phí quảng cáo cho các lượt tìm kiếm không mong muốn.
• Ví dụ: Với từ khóa phủ định là “giá rẻ,” quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện khi ai đó tìm “thiết kế web giá rẻ.”

Sử dụng các loại đối sánh từ khóa này sẽ giúp tối ưu hóa ngân sách và nhắm mục tiêu chính xác hơn đến những khách hàng tiềm năng của bạn.

4 loại đối sánh từ khóa Google Ads và cách sử dụng

Dưới đây là các loại đối sánh từ khóa Google Ads cũng như cách sử dụng chi tiết từng loại:

Đối sánh rộng

Đối sánh rộng là đối sánh mặc định được gắn cho tất cả các từ khóa của bạn. Nó cho phép từ khóa kích hoạt quảng cáo hiển thị mỗi khi có người dùng tìm kiếm cụm từ đó hoặc cụm từ tương tự. Hoặc các từ đồng nghĩa, tìm kiếm có liên quan và các biến thể từ gốc.

Chẳng hạn:

• Từ khóa cài đặt: Chung cư Hapulico
• Từ khóa hiển thị: chung cư cao cấp Hapulico, Hapulico Hà Nội
• Từ khóa không hiển thị: nhà ở giá rẻ, nhà biệt thự cao cấp,…

Ứng dụng

Từ khóa đối sánh rộng giúp quảng cáo hiển thị nhiều nhất có thể, thu được nhiều click và người chạy quảng cáo không cần thiết lập bộ từ khóa.

Các lỗi thường gặp

Từ khóa đối sánh rộng chỉ áp dụng cho lĩnh vực quảng cáo ít biến thể gây nhầm lần với các sản phẩm khác. Nếu không người chạy quảng cáo sẽ tốn tiền cho những người không tìm kiếm sản phẩm của mình.

Mẹo tối ưu

• Thêm dấu “+” vào đầu các từ khóa
• Cố gắng nghĩ ra và có càng nhiều từ khóa có thể người tìm kiếm sẽ search trong mẫu quảng cáo.

Ứng dụng

• Phạm vi từ khóa rộng hơn so với đối sánh chính xác, nó kích hoạt quảng cáo khi trong cụm từ tìm kiếm của người dùng có đủ các thức.
• Mức độ cụ thể bổ sung có thể giúp tăng mức độ liên quan của lượt tìm kiếm đến quảng cáo.

Các lỗi thường gặp

• Dễ bị truy vấn tìm kiếm sai mục tiêu
• Từ khóa sửa đổi làm cho từ khóa khớp mổ rộng cụ thể từ đó thu hẹp phạm vi tiếp cận của từ khóa đó.

Mẹo tối ưu

• Kiểm tra và phủ định những từ khóa không liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Đối sánh cụm từ

Một trong các loại đối sánh từ khóa phổ biến hiện nay là đối sánh cụm từ. Đây là dạng từ khóa mà khi sử dụng quảng cáo có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm từ khóa chính xác. Quảng cáo cũng có thể hiển thị với các biến thể gần đúng hoặc các từ sai chính tả.

Ứng dụng

Từ khóa đối sánh cụm từ rộng hơn từ khóa đối sánh chính xác. Từ khóa đối sánh cụm từ có thể kích hoạt quảng cáo miễn người dùng tìm kiếm trên Google các cụm từ có chứa từ khóa.

Mẹo tối ưu

• Kiểm tra và phủ định các từ không liên quan đến dịch vụ và sản phẩm của bạn.
• Mỗi cụm từ khóa có liên quan chặt chẽ bạn tạo nhóm quảng cáo với các mẫu quảng cáo có chứa cụm từ, điểm chất lượng sẽ cao hơn.

Đối sánh chính xác

Đây là dạng đối sánh đặc biệt, từ khóa của bạn chỉ được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm cụm từ chính xác với từ khóa của bạn.

Chẳng hạn:

• Từ khóa cài đặt: [chung cư hapulico]
• Từ khóa hiển thị: chung cư hapulico, chung cu hapupico
• Từ khóa không hiển thị: chung cư cao cấp hapulico, biệt thự hapulico,….

Cách thiết lập

Đối sánh chính xác được dùng giữa hai dấu [ ]

Ứng dụng

• Chỉ nên sử dụng cách đối sánh từ khóa chính xác khi sản phẩm, dịch vụ của bạn không có biến thể khác.
• Cách sử dụng này nhắm mục tiêu chính xác gần như 100%.

Các lỗi thường gặp

Phương pháp này ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo và mỗi phiên đấu thầu từ khóa có thể được kích hoạt hiển thị quảng cáo của bạn.

Trong trường hợ này, bạn cần sử dụng đối sánh cụm từ để giảm CPC đấu giá từ khóa và tăng hiển thị.

Đối sánh phủ định

Cách lựa chọn dạng đối sánh từ khoá phù hợp

Lựa chọn được loại đối sánh từ khóa phù hợp sẽ gia tăng hiệu quả quảng cáo. Theo đói, khi mới bắt đầu tiếp cận thị trường và chưa xác định được nhu cầu khách hàng đang hướng tới, bạn sử dụng đối sánh rộng.

Trong quá trình sử dụng đối sánh rộng cần thường xuyên phủ định từ khóa để loại bỏ các truy vấn sai mục tiêu từ đó tiết kiệm chi phí hiệu quả. Đối sánh cụm từ có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Còn khi muốn nhắm mục tiêu cụ thể vào một tập khách hàng nào đó, hãy sử dụng đối sánh chính xác.

Bên cạnh đó, để ngăn quảng cáo hiển thị với truy vấn không liên quan, bạn cần kết hợp với đối sánh phủ định.

Trên đây là tổng hợp các loại đối sánh từ khóa phổ biến nhất hiện nay cùng hướng dẫn cách sử dụng hiệu quả. Hi vọng thông qua bài viết của chúng tôi các bạn sẽ lựa chọn được loại đối sánh từ khóa phù hợp nhất.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.