10 Công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới & Việt Nam 2026

Hiện nay, Google vẫn là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới khi đang thống trị toàn cầu với thị phần vượt trội và khả năng trả kết quả nhanh, đa dạng, sát nhu cầu. Tuy nhiên trong thời đại AI phát triển, người dùng không còn đơn thuần đi tìm các “đường link”, họ đang đi tìm câu trả lời trực tiếp, giải pháp tức thời và những trải nghiệm cá nhân hóa sâu sắc. Sự trỗi dậy của các công cụ tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI Search) và sự thay đổi trong thói quen của người dùng đã khiến ngôi vương của Google bị thách thức dữ dội. Vậy những cái tên mới nào đang định hình lại cách chúng ta tiếp nhận tri thức? Bài viết này sẽ phân tích chi tiết những công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay.

Tổng quan về các công cụ tìm kiếm phổ biến hiện nay

Bước sang năm 2026, khái niệm “Search Engine” đã không còn gói gọn trong những trang web hiển thị các liên kết xanh như trước. Thị trường hiện nay là cuộc cạnh tranh giữa Tìm kiếm truyền thống (Traditional Search) và Tìm kiếm tạo sinh (Generative Search). 

Thống kê thị phần toàn cầu (Global)

• Google: Mặc dù vẫn duy trì vị thế dẫn đầu nhưng lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ, thị phần của Google có dấu hiệu sụt giảm, hiện dao động ở mức dưới 90%. Sự sụt giảm này không đến từ việc Google yếu đi mà do người dùng bắt đầu phân hóa nhu cầu sang các nền tảng chuyên biệt hơn.
• Microsoft Bing: Nhờ việc tích hợp sâu Copilot và tận dụng lợi thế của hệ sinh thái Windows 11/12, Bing đã đạt mức tăng trưởng ấn tượng, củng cố vị trí số 2 vững chắc.
• Sự trỗi dậy của AI Search: Các công cụ như Perplexity, ChatGPT Search và Claude hiện đang chiếm khoảng 5-10% lưu lượng tìm kiếm toàn cầu. Đây là một con số khổng lồ nếu xét đến tốc độ tăng trưởng chỉ trong vòng vài năm ngắn ngủi.

Thị trường Việt Nam

Tại Việt Nam, tâm lý người dùng có những đặc thù riêng biệt:

• Google vẫn thống trị tuyệt đối: Với tỷ lệ trên 94%, Google gần như là thói quen không thể bỏ của đại đa số người dân Việt Nam.
• Cốc Cốc: Tiếp tục giữ vững vị thế số 2, thành công nhờ thấu hiểu tâm lý địa phương, cung cấp các tính năng mà các ông lớn quốc tế thường bỏ qua.
• Xu hướng AI: Giới trẻ (Gen Z) và dân văn phòng tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM đang chuyển dịch mạnh mẽ sang tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên. Thay vì gõ từ khóa “cách nấu phở”, họ hỏi AI: “Hãy hướng dẫn tôi nấu phở bò chuẩn vị Nam Định trong vòng 30 phút”.

Top 10 công cụ tìm kiếm truyền thống phổ biến nhất hiện nay

Dưới đây là top các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay:

Google Search – “Vua” tìm kiếm truyền thống

Dù có sự cạnh tranh, Google vẫn là cái tên đầu tiên chúng ta nghĩ đến. Điểm khác biệt lớn nhất của Google trong năm 2026 chính là AI Overview (Gemini 3). Theo đó, Google có thể chiếm hơn 80% thị phần tìm kiếm trên toàn thế giới vào năm 2026. Điều này đến từ trải nghiệm người dùng tối ưu và hệ sinh thái dịch vụ đa dạng.

Tại Việt Nam, Google cũng dẫn đầu với 92,7% thị phần (tính đến tháng 10/2025), tiếp theo là Cốc Cốc với 5,34% và Bing chỉ chiếm 1,07%. Điều này cho thấy người dùng Việt Nam hoàn toàn tin tưởng vào khả năng cung cấp thông tin chính xác và nhanh chóng của Google.

• Ưu điểm: Sở hữu kho dữ liệu khổng lồ và khả năng cập nhật thông tin theo thời gian thực (Real-time) cực nhanh. AI Overview giúp tóm tắt nội dung ngay đầu trang kết quả, giúp tiết kiệm thời gian đáng kể.
• Nhược điểm: Mật độ quảng cáo quá dày đặc và các bài viết tối ưu SEO quá đà đôi khi làm loãng chất lượng thông tin, khiến người dùng phải mất công sàng lọc.

Bing (Microsoft) – Sự hồi sinh nhờ AI

Bing không còn là “kẻ thay thế” yếu ớt. Với sự hậu thuẫn từ OpenAI, Bing đã lột xác thành một cỗ máy tìm kiếm thông minh, đứng thứ hai thế giới với 4,09% thị phần toàn cầu vào đầu năm 2026. 

• Ưu điểm: Tích hợp sâu Copilot giúp bạn vừa tìm kiếm, vừa tạo hình ảnh, vừa soạn thảo văn bản ngay trong một giao diện. Khả năng tìm kiếm hình ảnh của Bing cũng được đánh giá là sắc nét và chính xác hơn Google trong một số lĩnh vực.
• Nhược điểm: Kết quả tìm kiếm cho các truy vấn địa phương hoặc tiếng Việt chuyên sâu đôi khi vẫn chưa đạt đến độ nhạy bén như đối thủ từ Mountain View.

Perplexity AI

Nếu Google là một thư viện khổng lồ nơi bạn phải tự đi tìm sách, thì Perplexity AI chính là một thủ thư mẫn cán, người sẽ đọc hết các cuốn sách đó và tóm tắt lại câu trả lời chính xác nhất cho bạn. Năm 2026, Perplexity không còn là một “chatbot” đơn thuần mà đã khẳng định vị thế là một Answer Engine (Công cụ trả lời) toàn diện. Công cụ này đã thay đổi khái niệm tìm kiếm từ “đi tìm” sang “nhận câu trả lời”. Đây là công cụ yêu thích của các chuyên gia, nhà nghiên cứu, sinh viên,…. cần Deep-research (nghiên cứu sâu), viết bài luận, tra cứu học thuật cần độ xác thực cao

• Ưu điểm: Trả lời trực tiếp câu hỏi bằng một đoạn văn tổng hợp súc tích, trích dẫn nguồn cụ thể cho từng ý. Giao diện tối giản, hoàn toàn không có quảng cáo gây nhiễu.
• Nhược điểm: Mặc dù phiên bản miễn phí rất tốt nhưng để sử dụng các mô hình AI mạnh nhất và tính năng Deep Research không giới hạn, người dùng cần trả phí.

ChatGPT Search

Vào cuối năm 2025, OpenAI đã chính thức tách biệt tính năng Search của ChatGPT thành một đối thủ trực tiếp của Google. Nếu Google tập trung vào việc đưa bạn đến các trang web, thì ChatGPT Search tập trung vào việc giải quyết vấn đề ngay lập tức thông qua hội thoại.

ChatGPT Search vận hành dựa trên mô hình GPT-5, mang lại trải nghiệm tìm kiếm khác biệt hoàn toàn so với truyền thống:

• Tìm kiếm qua đối thoại: Cho phép đặt câu hỏi phức tạp, yêu cầu so sánh hoặc hỏi tiếp các câu hỏi bổ trợ dựa trên kết quả vừa nhận được mà không cần nhập lại từ khóa.
• Trích dẫn nguồn trực quan: Mỗi câu trả lời đều có các thẻ (tags) dẫn trực tiếp đến nguồn tin cậy như báo chí, Wikipedia hay các blog chuyên ngành, giúp bạn dễ dàng xác minh.
• Hỗ trợ đa phương thức: Bạn có thể chụp ảnh một món đồ và yêu cầu ChatGPT tìm nơi bán hoặc chụp ảnh một lỗi máy tính để nó tìm cách khắc phục từ các diễn đàn kỹ thuật.
• Tích hợp mua sắm (Instant Checkout): Tại một số thị trường, ChatGPT đã cho phép người dùng thanh toán trực tiếp ngay trong giao diện chat khi tìm kiếm sản phẩm từ các đối tác như Shopify.

Ưu điểm: Không quảng cáo làm phiền, tiết kiệm thời gian, khả năng hiểu ngữ cảnh nhanh.

Nhược điểm: Giới hạn ở phiên bản miễn phí, chưa tối ưu tính địa phương.

Cốc Cốc – Trình duyệt quốc dân Việt Nam

Cốc Cốc là công cụ tìm kiếm và trình duyệt “nội địa” được phát triển đặc biệt cho thị trường Việt Nam. Tại Việt Nam, Cốc Cốc chiếm 5,34% thị phần (tính đến tháng 10/2025), đứng vững ở vị trí thứ hai sau Google. Sức mạnh của Cốc Cốc nằm ở sự thấu hiểu hành vi người dùng địa phương mà các “ông lớn” quốc tế thường bỏ qua.

• Ưu điểm: Tốc độ tải file cực nhanh, tích hợp sẵn công cụ chặn quảng cáo mạnh mẽ. Đặc biệt, tính năng tra cứu điểm thi, tra từ điển nhanh và hỗ trợ các dịch vụ hành chính công là điểm cộng lớn.
• Nhược điểm: Ngốn tài nguyên hệ thống, quảng cáo dày đặc

DuckDuckGo – Ưu tiên quyền riêng tư

DuckDuckGo là công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư và bảo mật của người dùng. Khác với Google và Bing, DuckDuckGo cam kết không theo dõi, không lưu trữ lịch sử tìm kiếm và không xây dựng hồ sơ người dùng để bán cho các nhà quảng cáo.

Mặc dù thị phần toàn cầu còn khiêm tốn, DuckDuckGo đã tăng trưởng ấn tượng với 46% năm 2021 nhờ sự quan tâm ngày càng tăng về quyền riêng tư trực tuyến. Theo khảo sát, 35% người dùng Mỹ sẵn sàng thay đổi công cụ tìm kiếm nếu có lựa chọn không theo dõi dữ liệu và gần 81% người tiêu dùng coi việc doanh nghiệp thu thập dữ liệu cá nhân là rủi ro.

• Ưu điểm: Không theo dõi người dùng, không lưu lịch sử tìm kiếm, không tạo ra “bong bóng bộ lọc” (filter bubble).
• Nhược điểm: Do không thu thập dữ liệu, kết quả tìm kiếm thường thiếu tính cá nhân hóa, đôi khi bạn sẽ thấy kết quả không sát với nhu cầu thực tế của mình.

Yahoo! Search – Sự tồn tại bền bỉ

Yahoo! Search từng là ông vua tìm kiếm trong những năm 2000 nhưng hiện nay đã tụt lại phía sau với thị phần khiêm tốn. Yahoo! hiện sử dụng công nghệ tìm kiếm của Bing sau thỏa thuận hợp tác với Microsoft, tuy nhiên vẫn duy trì giao diện riêng và tích hợp chặt chẽ với các dịch vụ tin tức, email Yahoo Mail và Yahoo Finance.

Công cụ này vẫn được một bộ phận người dùng trung thành lựa chọn, đặc biệt là những người muốn kết hợp tìm kiếm với đọc tin tức và quản lý email trong cùng một nền tảng. Yahoo! đặc biệt mạnh ở thị trường Nhật Bản và một số quốc gia châu Á.

• Ưu điểm: Tích hợp cực tốt với Yahoo Finance và Yahoo News. Nếu bạn là một nhà đầu tư cần theo dõi tin tức tài chính thế giới, Yahoo! Search vẫn là một lựa chọn uy tín.
• Nhược điểm: Giao diện không tối ưu người dùng, cập nhật dữ liệu chậm, không hỗ trợ AI.

Yandex và Baidu – Những “ông trùm” khu vực

Yandex là công cụ tìm kiếm thống trị tại thị trường Nga và các quốc gia Đông Âu. Tại Nga, Yandex chiếm 73,15% thị phần (tính đến tháng 12/2025), vượt xa Google với chỉ 25,01%. Trong khi đó, Baidu là công cụ tìm kiếm số một tại Trung Quốc và được ví như “Google của Trung Quốc”. Theo dữ liệu tháng 12/2025, Baidu chiếm 57,48% thị phần tổng thể tại thị trường Trung Quốc.

• Yandex: Được thiết kế chuyên biệt cho ngôn ngữ Nga với khả năng hiểu các ngữ nghĩa và ngữ cảnh phức tạp của tiếng Nga mà Google không thể sánh kịp. Ngoài ra, Yandex còn hoạt động mạnh tại Belarus, Kazakhstan và Thổ Nhĩ Kỳ.

• Baidu: Khả năng xử lý tiếng Trung giản thể vượt trội. Công cụ này cung cấp đa dạng dịch vụ từ tìm kiếm web, hình ảnh, video, bản đồ (Baidu Maps), đến nền tảng hỏi đáp (Baidu Zhidao) và bách khoa toàn thư (Baidu Baike).

Ecosia – Tìm kiếm để bảo vệ môi trường

Ecosia không chạy đua để trở thành công cụ tìm kiếm mạnh nhất mà chọn con đường trở thành công cụ tìm kiếm nhân văn và bền vững nhất. Đây là một doanh nghiệp xã hội có trụ sở tại Đức, hoạt động với triết lý “Lợi nhuận dành cho hành tinh”. Thay vì tối ưu hóa lợi nhuận cho cổ đông, Ecosia sử dụng khoảng 80% lợi nhuận từ quảng cáo để tài trợ cho các dự án tái trồng rừng trên toàn cầu.

• Ưu điểm: Mang lại giá trị nhân văn lớn, giao diện đơn giản, dễ dùng.
• Nhược điểm: Kết quả tìm kiếm đôi khi không thể phong phú bằng Google, đặc biệt là các kết quả mang tính bản địa sâu tại Việt Nam.

So sánh tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm AI

Các công cụ tìm kiếm truyền thống và AI đang được sử dụng rất phổ biến hiện nay. Mỗi hình thức sẽ có những đặc điểm riêng. Dưới đây là bảng so sánh giúp bạn hiểu rõ hơn:

Xu hướng tìm kiếm trong tương lai

Trong tương lai, tìm kiếm không còn là một hành động chủ động mà trở thành một trải nghiệm thụ động và trực giác nhờ sự hội tụ của ba công nghệ cốt lõi:

• Tìm kiếm đa phương thức (Multimodal Search) bùng nổ: Ranh giới giữa văn bản, hình ảnh và âm thanh bị xóa bỏ. Bạn chỉ cần hướng camera điện thoại (Google Lens thế hệ mới) hoặc kính thông minh (AR) vào một vật thể để biết nguồn gốc, giá bán và cách sử dụng ngay lập tức. Tìm kiếm video dựa trên nội dung (tác vụ trong video) thay vì tiêu đề sẽ trở thành tiêu chuẩn.
• Cá nhân hóa dự đoán (Predictive Hyper-Personalization): AI tiến hóa thành “quản gia thông tin”. Thay vì đợi bạn gõ từ khóa, AI dựa trên dữ liệu thời gian thực (vị trí, nhịp sinh học, lịch trình) để cung cấp thông tin trước khi bạn yêu cầu. Ví dụ: Điện thoại tự động hiển thị lộ trình tránh tắc đường và thực đơn quán ăn yêu thích ngay khi bạn rời văn phòng.
• Kỷ nguyên của Agentic AI (AI đại diện): Tìm kiếm không chỉ trả về thông tin mà còn thực hiện hành động. AI sẽ tự động so sánh giá, đặt chỗ nhà hàng hoặc thanh toán hóa đơn dựa trên một yêu cầu bằng giọng nói duy nhất của bạn, biến tìm kiếm từ “tra cứu” thành “hoàn thành tác vụ”.

Có thể thấy, Google vẫn là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay nhờ thị phần áp đảo, tốc độ xử lý nhanh và hệ sinh thái dịch vụ đa dạng. Tuy nhiên, tùy mục tiêu sử dụng và thị trường, người dùng hoàn toàn có thể chọn các lựa chọn phù hợp hơn như Bing, Cốc Cốc hay các công cụ AI như Chat GPT, Perplexity. Điều quan trọng là xác định đúng nhu cầu để chọn công cụ mang lại hiệu quả tìm kiếm tốt nhất.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.