Landing page là gì? Vai trò trong Marketing và cách tạo Landing page từng bước

Landing page là trang đích được xây dựng với mục tiêu thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy họ thực hiện hành động chuyển đổi. Đối với các doanh nghiệp đang kinh doanh, việc hiểu rõ landing page và cách thiết kế hiệu quả là yếu tố quan trọng để tối ưu chiến dịch marketing. 

Trong bài viết dưới đây, SEO Việt sẽ tổng hợp những kiến thức cốt lõi và kinh nghiệm thực tế giúp bạn tiếp cận và triển khai landing page đúng hướng nhất.

Landing Page là gì?

Landing page hay còn gọi là trang đích là một website độc lập dạng microsite, đôi khi được xây dựng với tên miền riêng. Đây là nơi khách hàng có thể tiếp cận trọn vẹn các thông tin quan trọng về sản phẩm như thiết kế, tính năng, lợi thế cạnh tranh hay chương trình ưu đãi. Điểm khác biệt của landing page nằm ở khả năng rút ngắn hành trình ra quyết định, giúp người dùng đăng ký hoặc mua hàng nhanh chóng chỉ với một cú nhấp chuột.

Chính vì vậy, trong các chiến dịch marketing, landing page thường sở hữu tỷ lệ chuyển đổi cao và ổn định. Không chỉ đóng vai trò là điểm chạm đầu tiên với sản phẩm, landing page còn giúp dẫn dắt khách hàng sang website chính và khuyến khích họ thực hiện các hành động tiếp theo như trò chuyện qua chatbot, gọi hotline hoặc để lại bình luận, góp phần gia tăng hiệu quả kinh doanh tổng thể.

Lợi ích khi sử dụng Landing Page trong Marketing bán hàng

Landing page giữ vai trò rất quan trọng trong chiến lược Marketing, giúp doanh nghiệp khai thác hiệu quả từng điểm chạm với khách hàng thông qua các lợi ích sau:

• Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi: Landing page được xây dựng với mục tiêu cụ thể, tập trung dẫn dắt người dùng thực hiện hành động mong muốn, từ đó tối ưu hiệu quả chuyển đổi.
• Thu thập dữ liệu khách hàng: Thông qua landing page, doanh nghiệp có thể thu thập các thông tin quan trọng như tên, email, số điện thoại… làm nền tảng để nuôi dưỡng mối quan hệ và triển khai các chiến dịch marketing tiếp theo.
• Nâng cao nhận diện thương hiệu: Landing page là kênh hiệu quả để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách nhất quán và dễ ghi nhớ hơn.

Các loại Landing Page phổ biến hiện nay

Landing page sẽ được chia thành 3 loại chính như sau:

Landing Page dạng thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Page)

Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (hay còn gọi là Lead Generation Page) là mô hình được nhiều doanh nghiệp áp dụng trong hầu hết các chiến dịch marketing hiện nay. Mục tiêu chính của loại landing page này là thu thập những thông tin cơ bản của khách hàng để phục vụ cho hoạt động bán hàng và chăm sóc sau đó. Các dữ liệu thường được thu thập bao gồm tên, số điện thoại, email và địa chỉ, giúp doanh nghiệp xây dựng tệp khách hàng và triển khai các chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn.

Landing Page dạng bán hàng (Sales Page)

Sales Page có tác động trực tiếp đến tỷ lệ chuyển đổi và khả năng gia tăng doanh số cho doanh nghiệp. Thông qua nội dung được xây dựng rõ ràng, người dùng dễ dàng nắm bắt thông tin về sản phẩm, dịch vụ cũng như các chương trình ưu đãi đang áp dụng. Vì vậy, với những doanh nghiệp vừa muốn truyền thông hiệu quả, vừa đề cao yếu tố sáng tạo và tập trung chốt đơn, Sales Page chính là giải pháp tối ưu để thúc đẩy doanh thu một cách bền vững.

Landing Page dạng chuyển đổi trung gian (Click through-Page)

Landing Page chuyển đổi trung gian (hay Click Through Landing Page) là dạng trang đích thường được các doanh nghiệp thương mại điện tử và mô hình SaaS áp dụng trong chiến lược marketing. Sau khi người dùng nhấp vào trang trung gian này, họ sẽ được dẫn trực tiếp đến trang đăng ký tư vấn hoặc trang mua hàng. Với thiết kế tối giản cùng nút kêu gọi hành động rõ ràng, Click Through Landing Page giúp thu hút đúng đối tượng và thúc đẩy họ tiếp tục hành trình chuyển đổi.

Landing Page dạng điền form đăng ký

Landing Page đăng ký được tạo ra với mục tiêu thu thập thông tin từ những người dùng đang quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Với dạng trang này, form đăng ký cần được tối ưu kỹ lưỡng cả về nội dung lẫn giao diện để mang lại trải nghiệm thuận tiện và dễ sử dụng. 

Nội dung trên Landing Page nên tập trung làm rõ những lợi ích mà khách hàng nhận được khi đăng ký tư vấn hoặc dùng thử, từ đó dẫn dắt họ hành động một cách tự nhiên. Việc xác định rõ mục tiêu ngay từ đầu sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng Landing Page phù hợp và đạt hiệu quả chuyển đổi tốt hơn.

Phân biệt sự khác nhau giữa Landing Page và Website

Website là một nhóm các trang gồm đầy đủ thông tin giới thiệu công ty, sản phẩm, hoạt động kinh doanh,…. Nó giúp cung cấp cho người dùng các thông tin cần thiết về doanh nghiệp, quảng bá các sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu doanh nghiệp.

Landing page là trang đơn lẻ cung cấp thông tin về dịch vụ, sản phẩm cụ thể. Landing page sẽ đặt nặng về nội dung, nó cung cấp những thông tin cần thiết nhất về  sản phẩm cho người dùng.  Từ đó có thể thu thập thông tin, kêu gọi tương tác của khách hàng.

Khi nào cần tạo Landing Page?

Mục đích của việc tạo Landing Page (trang đích) rất quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại, và có thể được tóm gọn qua các điểm chính sau:

Chạy quảng cáo

Ngoài việc đem lại hiểu cảo quảng cáo tối ưu, thu hút khách hàng tiềm năng thì landing page còn giúp tiết kiệm một khoản chi phí không nhỏ. Khi xây dựng landing page để chạy quảng cáo doanh nghiệp cần cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm một cách rõ ràng, mạch lạc và mang tính thuyết phục cao đến khách hàng.

Ra mắt sản phẩm hay dịch vụ mới

Khi sản phẩm hay dịch vụ mới sắp ra mắt, việc tạo landing page giới thiệu là rất cần thiết. Thêm vào đó, bạn có thể thu thập được thông tin khách hàng muốn nhận thông báo sản phẩm mới ra mắt hoặc danh sách người dùng đặt hàng thông qua form điền trên landing page.

Khi tặng kèm một sản phẩm hay dịch vụ

Khi muốn thu thập thông tin người dùng, doanh nghiệp hay tổ chức các hoạt động tặng kèm ebook, tài liệu hướng dẫn, voucher,…. Do đó, có thể lập 1 landing page đi kèm các biểu mẫu để khách hàng điền thông tin. Điều này sẽ giúp xây dựng mối quan hệ với khách hàng và mở rộng quảng bá sản phẩm.

Chuẩn bị tổ chức sự kiện

Dù là sự kiện online hay offline thì việc tạo landing page sẽ giúp thu hút lượt đăng ký từ những người quan tâm. Khi lập cần tập trung vào các thông tin cơ bản gồm:

• Lí do tạo landing page là gì?
• Đối tượng tham gia, diễn giả là ai?
• Nội dung chính của landing page và sự kiện là gì?
• Thời gian địa điểm diễn ra sự kiện thế nào?

Hướng dẫn cách tạo Landing Page theo từng bước

Xác định mục tiêu landing page theo từng loại

Trước khi bắt tay xây dựng landing page, doanh nghiệp cần làm rõ mục tiêu hướng tới. Mỗi loại landing page sẽ phục vụ một mục đích riêng, chẳng hạn:

• Landing page dạng bán hàng: Tập trung thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Landing page dạng thu thập email: Nhằm thu thập thông tin liên hệ của khách hàng tiềm năng để triển khai email marketing.
• Landing page dạng giới thiệu sản phẩm/dịch vụ: Giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giải pháp mà doanh nghiệp cung cấp.

Lên ý tưởng cho landing page

Sau khi xác định mục tiêu, doanh nghiệp cần phát triển ý tưởng phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, đảm bảo thông điệp rõ ràng và đúng nhu cầu tìm kiếm.

Lựa chọn công cụ tạo landing page

Hiện nay có nhiều công cụ hỗ trợ tạo landing page miễn phí và trả phí. Doanh nghiệp nên cân nhắc lựa chọn nền tảng phù hợp với ngân sách và mức độ tùy biến mong muốn.

Thiết kế nội dung landing page

Nội dung cần được xây dựng sáng tạo và thuyết phục, bao gồm các thành phần quan trọng sau:

• Tiêu đề: Ngắn gọn, súc tích và đủ sức thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• Hình ảnh: Chất lượng cao, liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc thông điệp truyền tải.
• Nội dung chính: Cung cấp thông tin giá trị, làm rõ lợi ích và thúc đẩy hành động.
• Nút kêu gọi hành động (CTA): Rõ ràng, dễ nhận biết và định hướng người dùng thực hiện bước tiếp theo.

Tóm lại, có thể thấy landing page có vai trò quan trọng trong việc thu hút tương tác của các khách hàng tiềm năng. Khi tạo landing page doanh nghiệp cần chú ý nhiều điều để đảm bảo hiệu quả cao. Hy vọng với những thông tin trên đã giúp bạn hiểu được landing page là gì và những điều cần chú ý.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.