Thuật toán Google Penguin là gì? Cách phát hiện và khắc phục sớm cho website

Google Penguin là một trong những thuật toán của Google, được phát triển nhằm nâng cao chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách xử lý các website kém chất lượng hoặc mang tính thao túng. Việc nắm rõ cơ chế hoạt động của thuật toán này sẽ giúp bạn tối ưu SEO một cách an toàn hơn, tránh rủi ro bị phạt và duy trì thứ hạng ổn định trên Google. 

Trong nội dung dưới đây, SEO Việt sẽ phân tích cụ thể về Google Penguin, cách nhận biết website của bạn bị ảnh hưởng hay không và giới thiệu 10 cách hiệu quả để xử lý án phạt từ thuật toán này.

Tổng quan về thuật toán Google Penguin 

Google Penguin là gì?

Google Penguin là thuật toán chống spam liên kết được Google triển khai từ ngày 24/04/2012, với nhiệm vụ xử lý các hành vi xây dựng backlink không tự nhiên, nhồi nhét từ khóa và mọi hình thức thao túng thứ hạng tìm kiếm.

Trước khi Penguin xuất hiện, số lượng backlink gần như là yếu tố quyết định, khiến nhiều website chỉ cần bơm thật nhiều liên kết để leo lên vị trí cao, dẫn đến tình trạng spam tràn lan. Khi thuật toán này được ra mắt, nó đã tạo ra bước ngoặt lớn cho ngành SEO, vì Penguin có khả năng phát hiện những liên kết không tự nhiên và nội dung kém chất lượng để xử phạt mạnh tay các website vi phạm.

Nếu một trang web áp dụng các kỹ thuật SEO mũ đen như spam link hay thao túng hồ sơ liên kết, Penguin sẽ khiến thứ hạng và Organic Traffic giảm đột ngột theo nhóm từ khóa mà không cần đưa ra bất kỳ cảnh báo nào. Người quản trị trang chỉ nhận ra án phạt khi thấy lưu lượng tìm kiếm giảm mạnh trong thời gian ngắn.

Mục đích và tại sao Google Penguin được ra đời?

Ban đầu, Google tuyên chiến với website chất lượng thấp bằng thuật toán Panda. Thuật toán Penguin chỉ là phần mở rộng và được bổ sung thêm vào kho vũ khí chiến đấu của Google.

Mục tiêu của thuật toán là giành lại thứ hạng cho website có những content chất lượng cao, làm giảm hiệu quả của một số kỹ thuật spam mũ đen.

Thuật toán Penguin chỉ xử lý các liên kết đến từ một website. Google xem xét các link trỏ đến website mà không quan tâm đến các out links của website đó.

Lịch sử các barn cập nhập của thuật toán Google Penguin

Google Penguin là thuật toán quan trọng được Google tung ra năm 2012 nhằm xử lý các website xây dựng liên kết spam và áp dụng kỹ thuật SEO mũ đen. Từ khi ra mắt, Penguin đã trải qua nhiều lần cập nhật, mỗi phiên bản lại tăng mức độ kiểm soát và làm sạch kết quả tìm kiếm mạnh mẽ hơn.

• Google Penguin 1.0 – 24/04/2012: Phiên bản đầu tiên, ảnh hưởng đến khoảng 3.1% truy vấn toàn cầu, tập trung xử lý liên kết không tự nhiên và tối ưu quá mức từ khóa.
• Google Penguin 2.0 – 22/05/2013: Phân tích sâu từng trang, không chỉ trang chủ; ảnh hưởng khoảng 2.3% truy vấn và siết chặt các hành vi SEO mũ đen.
• Google Penguin 3.0 – 17/10/2014: Chủ yếu cập nhật dữ liệu, giúp phát hiện vi phạm nhanh hơn và tạo cơ hội phục hồi cho những website đã tối ưu lại đúng chuẩn.
• Google Penguin 4.0 – 23/09/2016: Bước ngoặt lớn khi Penguin được tích hợp vào thuật toán cốt lõi, hoạt động theo thời gian thực; mọi hành vi xây dựng hoặc loại bỏ liên kết đều ảnh hưởng thứ hạng ngay lập tức.

Penguin 05/2021 – hiện tại: Tiếp tục hoạt động real-time, liên tục quét và đánh giá hồ sơ liên kết, điều chỉnh thứ hạng dựa trên mọi thay đổi mà Google phát hiện.

Thuật toán Google Penguin đánh giá những yếu tố gì và đối tượng nào để phạt?

Các yếu tố thuật toán Penguin đánh giá

Google Penguin được tạo ra để phát hiện và xử lý các hành vi thao túng liên kết, đặc biệt là những kỹ thuật thiếu tự nhiên nhằm đẩy thứ hạng tìm kiếm.

• Link Schemes: Đây là hình thức tối ưu hóa liên kết không tự nhiên, khi người làm SEO cố tình chèn nhiều backlink không liên quan chỉ để cải thiện thứ hạng mà không mang lại giá trị thực tế cho người dùng.
• Chuyển hướng Spam: Chiến thuật này điều hướng người dùng đến một trang khác không đúng với mong đợi ban đầu. Cách làm này nhằm tăng traffic hoặc thứ hạng một cách không minh bạch, đồng thời gây khó chịu cho người truy cập.
• Link Spam: Hành vi này xoay quanh việc tạo ra các liên kết ngoài không có sự liên quan về nội dung nhằm tác động đến kết quả tìm kiếm. Những liên kết này khiến chất lượng SERP suy giảm và không đóng góp thông tin hữu ích.
• Anchor Text Spam: Đây là việc lạm dụng văn bản liên kết chứa từ khóa với tần suất dày đặc. Mục tiêu là đẩy mạnh thứ hạng từ khóa, nhưng lại khiến nội dung mất tự nhiên và trải nghiệm đọc bị ảnh hưởng.

Google Penguin nhắm đến trang web nào?

Một số dấu hiệu thường gặp trên website bị phạt gồm:

• Trang web tồn tại hệ thống link farm chất lượng thấp: Đây là các website có tốc độ tăng trưởng liên kết bất thường, thường được tạo với mục đích đặt hoặc bán backlink mà không có giá trị nội dung thật sự.
• Trang web tham gia chương trình trao đổi liên kết: Việc đổi backlink qua lại giữa các website nhằm tăng độ phổ biến giả tạo là một trong những tín hiệu rõ ràng bị Penguin theo dõi.
• Liên kết chân trang hoặc hệ thống liên kết nội bộ không thân thiện: Các liên kết không hướng đến hỗ trợ người dùng điều hướng mà chỉ nhằm tăng số lượng liên kết sẽ bị coi là dấu hiệu thao túng thứ hạng.
• Website tạo liên kết tự động: Các backlink này xuất hiện từ những nguồn không mang dấu hiệu của nội dung do con người đọc được, thường do công cụ tạo ra hàng loạt nhằm thao túng thứ hạng.
• Website có sự tăng trưởng liên kết đột ngột: Khi số lượng backlink tăng nhanh bất thường, Google sẽ nghi ngờ hành vi tối ưu hóa quá mức hoặc sử dụng chiến thuật xây dựng liên kết không tự nhiên.

Những hình phạt của Google Penguin đối với website

Khi Google Penguin xác định một website có dấu hiệu thao túng từ khóa hoặc liên kết, hệ thống sẽ kích hoạt các biện pháp xử phạt nhằm hạn chế nội dung kém chất lượng tiếp cận người dùng. Đồng thời, đây cũng là tín hiệu để bạn rà soát lại chiến lược SEO và tối ưu lại chất lượng toàn bộ website.

• Hạ thứ hạng trên kết quả tìm kiếm: Google sẽ điều chỉnh vị trí xếp hạng của trang vi phạm xuống thấp hơn đáng kể trên SERPs. Một số trường hợp nhẹ có thể vẫn xuất hiện trong top 10, top 20, nhưng đa phần các website vi phạm nặng sẽ rơi khỏi top 100. Mức độ tụt hạng phụ thuộc vào tính nghiêm trọng của hồ sơ liên kết và từ khóa.
• Giảm mạnh hiệu suất SEO: Khi chịu hình phạt này, mọi nỗ lực tối ưu từ khóa dù đúng kỹ thuật vẫn không mang lại hiệu quả. Website gần như bị “chặn” khả năng thăng hạng, khiến các hoạt động SEO bị vô hiệu hóa tạm thời hoặc kéo dài cho đến khi khắc phục triệt để.
• Gắn thẻ noindex đối với trang spam nặng: Nếu một trang có mật độ từ khóa bất hợp lý hoặc chứa số lượng lớn liên kết không tự nhiên, Google có thể áp dụng biện pháp noindex. Điều này khiến trang biến mất khỏi tìm kiếm. Tuy nhiên, hình phạt thường chỉ áp dụng riêng cho trang hoặc nhóm trang vi phạm, không ảnh hưởng toàn bộ website nếu các trang khác tuân thủ đúng chuẩn.

Cách khắc phục website khỏi hình phạt thuật toán Google Penguin

Làm thế nào để thoát khỏi Thuật toán Penguin? Cùng tìm hiểu ngay nội dung dưới đây nhé!

Dùng kỹ thuật Disavow File

Đây là dạng tệp bạn gửi tới Google dùng để báo với Google bỏ qua tất cả các link có trong tệp. Google sẽ khiến chúng không có tác động lên website của bạn. Các link xấu sẽ không gây ảnh hưởng tiêu cực tới thứ hạng website của bạn nữa.

Lưu ý khi disavow file

Nếu bạn đưa nhầm link chất lượng vào Disavow File thì các link đó sẽ không có tác dụng, trừ khi dùng chúng để tham khảo. Khi tải lên Disavow thì Google sẽ xác nhận. Nếu trường hợp Google xử lý thì sẽ không được loại bỏ ngay và bạn sẽ không thể phục hồi thứ hạng tức thời được.

Ngoài ra không có cách nào để xác định được link đã chấp thuận và chưa được loại bỏ. Google sẽ tiếp tục đưa những link đó vào linking report trong Google Search Console.

Loại bỏ các links riêng lẻ và tên miền

Bạn nên tiến hành loại bỏ link cấp độ tên miền thay vì loại bỏ link riêng lẻ. Có một số trường hợp bạn muốn để loại bỏ các link cụ thể riêng lẻ. Ví dụ trên 1 website sẽ có những paid links chất lượng nhưng phần lớn link bạn có thể loại bỏ dựa vào domain. Google sẽ cần crawl dữ liệu ở page mới để link được loại bỏ.

Thực hiện loại bỏ dựa theo tên miền có nghĩa là bạn không cần lo lắng các liên kết đó được index theo www hoặc không có www.

Tìm Backlinks của bạn

Bạn đang nghi ngờ website của mình bị ảnh hưởng tiêu cực từ thuật toán này thì nên kiểm toán link và xoá hoặc loại bỏ những link kém chất lượng, link xấu spam. Google Search Console sẽ cung cấp cho bạn danh sách backlink cho chủ sở hữu website nhưng bạn nên lưu ý nó sẽ bao gồm các nofollow links.

Loại bỏ các backlink bẩn, backlink hỏng

Nếu links được notfollow thì sẽ không có bất kỳ tác động nào đến website của bạn. Tuy nhiên website có thể xoá nofollow đó trong tương lai không cần cảnh báo. Ngoài ra, nhiều công cụ của bên thứ 3 hiển thị các link đến website của bạn. Vì một số website bị chặn các bot bên thứ 3 crawl dữ liệu trên web thì sẽ không hiển thị các link trỏ đến web.

Một số website chặn bot này thì là các trang nổi tiếng chất lượng cao nhưng cũng có thể là web spam sử dụng để che dấu các link chất lượng thấp để tránh report.

Giám sát các backlink trỏ đến website

Giám sát backlink là nhiệm vụ cực kỳ quan trọng mà bạn phải thực hiện. Nhiều người dùng negative SEO như một cái cớ khi web của bạn bị Google phạt vì các link chất lượng thấp. Tuy nhiên Google đã phản hồi rằng họ đã nhận viết được điều này.

Điều này có nghĩa là chủ động sử dụng tính năng loại bỏ không cần đến những dấu hiệu rõ ràng về hình phạt thuật toán hoặc thông báo về manual action như một ý tưởng hay.

Link Removal Outreach

Google khuyến cáo rằng bạn nên cố liên lạc với các website và webmaster nơi bắt nguồn của link xấu và yêu cầu họ xoá bỏ.

Mặc dù outreach là một các hiệu quả để khôi phục từ hình phạt liên quan đến link nhưng không phải lúc nào cũng cần thiết. Thuật toán này đã tính đến toàn bộ link profile, volume của liên kết chất lượng và các link tự nhiên so với số lượng link spam.

Đánh giá chất lượng link

Nhiều người gặp phải khó khăn khi đánh giá chất lượng link. Google xác nhận chỉ cần biết cách sử dụng 1 TLD cụ thể thì có thể không gây tổn hại cho thứ hạng tìm kiếm. Tuy nhiên bạn cần phải thực hiện đánh giá cá nhân.

Nhiều nhận định cho rằng chưa có trang chất lượng với tên miền .info. Nhiều spamer sử dụng chúng nhưng cũng có nhiều link chất lượng liên quan đến TLD này.

Cảnh giác với những links từ website chất lượng cao

Đừng đánh giá link tới từ website tốt là link chất lượng trừ khi bạn đã biết chắc link đó thực sự tốt. Nhiều website lớn cũng rao bán link. Mặc dù đã nguỵ trang dưới dạng quảng cáo hoặc được thực hiện bởi các CTV lừa đảo bán link trong bài viết.

Các link xấu từ website chất lượng cao đã được xác nhận bởi Seoer. Khi nội dung quảng cáo tăng lên, chúng ta sẽ thấy có nhiều link như thế này nhưng chất lượng thấp cần được kiểm tra kỹ càng.

Links quảng cáo

Bạn có thể có các link out từ chiến dịch quảng cáo thực hiện từ nhiều năm trước có tác động tiêu cực đến một số trang web. Vì thế cần đánh giá từng link để loại bỏ link chất lượng thấp vì chúng tác động tới thuật toán Penguin và gây ra các manual action trong tương lai.

Các link quảng cáo không được nofollow có thể kích hoạt các manual action cho liên kết cùng website đã đặt links đó.

Trên đây là những thông tin chi tiết nhất về thuật toán Penguin của Google. Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích nhất. Trân trọng!

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.