Paid Search là gì? 5 vai trò quan trọng của Paid Search

Tối ưu nội dung theo từ khóa tìm kiếm của người dùng trên nhiều nền tảng bằng SEO thường mất khá nhiều thời gian. Trong khi đó, Paid Search giúp thương hiệu của bạn xuất hiện ngay lập tức trong vùng chú ý đầu tiên của khách hàng trêm công cụ tìm kiếm, tuy nhiên, hình thức này yêu cầu trả phí. Vậy đâu là phương pháp phù hợp cho chiến lược Digital Marketing của bạn? Hãy cùng khám phá tổng quan và chi tiết về Paid Search là gì? Đồng thời hiểu rõ vai trò quan trọng của nó trong chiến lược Digital Marketing , giúp nâng cao hiệu quả tiếp thị trực tuyến.

Paid search là gì?

Paid Search ( hay hiểu theo Tiếng Việt có nghía: Tìm kiếm có trả phí) là một kiểu chiến lược tiếp thị kỹ thuật số giúp doanh nghiệp trả phí cho công cụ tìm kiếm nhằm đưa trang web (landing page) của họ có được vị trí cao hơn trên các trang kết quả tìm kiếm.với một mục tiêu duiy  nhất là tăng lưu lượng truy cập vào website một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Các mô hình thanh toán phổ biến trong Paid Search gồm:

• CPC (Cost Per Click) – Trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo.
• CPM (Cost Per Mille) – Tính phí dựa trên mỗi nghìn lượt hiển thị.
• CPA (Cost Per Action) – Chỉ trả phí khi người dùng thực hiện hành động mong muốn (đăng ký, mua hàng, v.v.).

Trong đó, PPC (Pay Per Click) là hình thức phổ biến nhất và thường được dùng đồng nghĩa với CPC trong marketing. Nếu bạn đang muốn đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo trực tuyến, Paid Search chắc chắn là một giải pháp đáng cân nhắc.

Những thành phần có trong Padid Search

Paid Search không chỉ đơn thuần là chạy quảng cáo có trả phí, mà còn bao gồm nhiều yếu tố quan trọng quyết định hiệu quả hiển thị và thứ hạng tìm kiếm. Dưới đây là những thành phần cốt lõi mà bạn cần nắm rõ:

✅ Đấu thầu từ khóa – Doanh nghiệp đặt giá thầu cho các từ khóa, cụm từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của cty mình. Ai trả giá cao hơn sẽ có cơ hội đạt thứ hạng cao nhất trên trang kết quả tìm kiếm.

✅ Tiện ích mở rộng quảng cáo – Bạn có thể thêm số điện thoại, liên kết trang web, hoặc thông tin bổ sung để tăng mức độ hiển thị. Những tiện ích này cũng có thể ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo của bạn trên công cụ quảng cáo bởi tác động của các tiện ích mở rộng quảng cáo này.

✅ Điểm chất lượng của quảng cáo và Landing Page – Google sử dụng Quality Score để đánh giá mức độ liên quan và hữu ích của quảng cáo cũng như trang đích (landing page). Điểm số này càng cao, chi phí quảng cáo của bạn có thể càng tối ưu.

✅ Lựa chọn từ khóa hợp lý – Việc chọn đúng từ khóa và sử dụng chúng hiệu quả giúp trang web của bạn có thứ hạng tốt hơn, tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.

Hiểu rõ những yếu tố trên sẽ giúp bạn tối ưu Paid Search hiệu quả hơn, cải thiện vị trí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Vai trò của Paid Search trong chiến lược Digital Marketing hiện nay

Đối với Organic search thì các bạn có thể cải thiện thứ hạng vị trí webstie trên công cụ SERP bằng những cách như cải thiện thông tin trên website sao cho phù hợp với những yêu cầu của Google,

Nhưng mà đối với Paid search thì website của bạn sẽ luôn hiển thị tại những vị trí đầu tiên và cao nhất, tùy thuộc vào việc bạn sẵn sàng chi tri giá đấu thầu để có được những lợi thế cạnh tranh hơn với các đối thủ. Đối với những lợi thế về vị trí hiển thị thì Paid Search sẽ có những vai trò quan trọng như:

Tăng quyết định mua hàng từ người tiêu dùng

Người dùng thường không thích xem quảng cáo hoặc bị thúc đẩy mua hàng một cách bị động. Tuy nhiên, với Paid Search, khi họ nhấp vào kết quả quảng cáo, đa phần đã có ý định mua hàng từ trước.

Đây là nhóm khách hàng tiềm năng với khả năng chuyển đổi cao. Vì thế đối với các kết quả khi sử dụng hình thức paid search thì các bạn có thể hoàn toàn tin rằng, người dùng không chỉ có nhu cầu truy cập vào trang web để tìm hiểu, mà người dùng còn có ý định mua hàng cũng rất lớn.

Tăng khả năng nhận diện thương hiệu

Người dùng sẽ thấy bạn trả phí để có vị trí cao trên công cụ tìm kiếm. Điều này không làm ảnh hưởng xấu đến thương hiệu. Các công cụ tìm kiếm có tiêu chuẩn chặt chẽ khi xếp hạng quảng cáo trả phí.

Mục tiêu là đảm bảo các kết quả hiển thị đến từ các trang web minh bạch và đáng tin cậy. Với các thương hiệu muốn mở rộng tầm ảnh hưởng, Paid Search là chiến lược hiệu quả để nhanh chóng đạt vị trí cao và tăng hiện diện trên công cụ tìm kiếm.

Nhanh chóng tiếp cận khách hàng

Paid Search giúp trang web xuất hiện đầu bảng kết quả tìm kiếm, tăng cơ hội khách hàng tiềm năng nhìn thấy và nhấp vào.

Đây là lựa chọn phù hợp cho các trang web mới hoặc có sức cạnh tranh thấp hơn so với các trang đã có độ uy tín cao. Khi sử dụng Paid Search hiệu quả, trang web dễ dàng tiếp cận khách hàng và thu hút lượt truy cập nhanh chóng.

Paid Search có quan trọng trong giai đoạn đầu của chiến lược Digital Marketing?

Nhắm đối tượng khách hàng chuẩn hơn

Việc nghiên cứu các từ khóa sẽ giúp cho các doanh nghiệp dễ dàng nhắm mục tiêu tới những khách hàng tiềm năng, hay những người dùng tìm kiếm trên thị trường những dịch vụ hay sản phẩm của doanh nghiệp mình. 

Ví dụ : Nếu một công ty chuyên về mảng Digital Marketing nhắm mục tiêu cho từ khóa ” dịch vụ SEO từ khóa” và sử dụng Paid Search ( quảng cáo tìm kiếm có mất phí” cho từ khóa đó, thì sẽ có khả năng tiếp cận với những khách hàng đang tìm kiếm về đơn vị cung cấp ” dịch vụ SEO từ khóa” hơn là những người dùng truy vấn chỉ muốn tìm hiểu về dịch vụ đó như nào.

Từ những lập luận trên, thì chúng ta có thể nhận thấy rằng Paid search giúp cho bạn dễ dàng tiếp cận đúng với đối tượng khách hàng mục tiêu, và chính xác với những nhu cầu mà họ cần. Điều đơn giản nhất mà các bạn cần làm đó chính là nên đặt giá thầu phù hợp với ngân sách, và mục tiêu của bạn để mà có thể xây dựng được những lợi thế cạnh tranh với các đối thủ khác.

Tiết kiệm tối đa chi phí quảng cáo

Đối với tìm kiếm phải trả phí, các bạn có thể kiểm soát cách chi tiêu ngân sách dành cho quảng cáo cùa mình. Chẳng hạn như doanh nghiệp của bạn có thể chi một khoản chi phí cho một mẫu quảng cáo ngoài trời, nhưng mà bạn lại không có bất cứ quyền kiểm soát nào đối với những người chỉ lướt qua mẫu quảng cáo đó, hay là họ không có bất kỳ nhu cầu đối với dịch vụ của bạn, Thì thay vào đó bạn có thể sử dụng ngân sách đó để mà quảng cáo trực tiếp đến những người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu của bạn bằng hình thức Paid Search, để dễ dàng tiếp cận được với những người dùng đang muốn tìm kiếm những dịch vụ, sản phẩm tương tự với lĩnh vực của bạn một cách trực tuyến.

Hiện nay thì hầu hết những công cụ tìm kiếm đang triển khai Paid search bằng cách là sử dụng định dạng đặt giá để đấu thầu,, nên thường sẽ là thị trường quyết định giá của quảng cáo. Chẳng hạn như bạn đặt giá thầu tối đa cho một từ khóa là 4$ và giá thầu cao nhất tiếp theo chỉ là 2$, thì bạn sẽ phải chi trả 2.01$ để mà có thể có được thứ hạng website cao hơn. Thông thường thì những doanh nghiệp sẽ trả giá ít hơn giá chào mua tối đa của họ và họ có thể tùy ý thay đổi giá thầu của mình bất cứ lúc nào. Vì thế Paid Search chính là một sự lựa chọn tuyệt vời đối với doanh nghiệp nhỏ hay olaf các tập đoàn lớn trên thế giới.

Mang tới hiệu quả nhanh chóng

Nếu như sử dụng chiến lược SEO thì phải mất một khoảng thời gian mới xem được kết quả, nhưng mà đối với Paid Search thì các doanh nghiệp có thể nhìn thấy ngay được kết quả đo lường tức thì, ngay từ lúc mà triển khai quảng cáo cho tới khi đo lường những kết quả kết thúc chiến dịch.

Những chiến lược nhắm mục tiêu của Paid Search sẽ lọc ra những đối tượng khách hàng cần được kích thích để hành động mua sẵm, hay chủ yếu là tiếp cận với những đối tượng khách hàng tìm kiếm nhu cầu cụ thể. Điều này sẽ dẫn đến hành trình của khách hàng ngắn hơn và nhắm đến nhiều người dùng quan tâm tới các sản phẩm , dịch vụ của bạn hơn.

Điểm khác nhau giữa Organic Search và Paid Search

Organic Search và Paid Search thì cũng đều là những chiến lược Marketing phổ biến hiện nay. Nhưng mà 2 hình thức này lại hoàn khác nhau, Những điểm khác biệt của 2 chiến lược này có thể được hiểu như sau:

Những thuật ngữ thông dụng trong Paid Search

Các thuật ngữ hay dùng liên quan tới Paid Search như là:

CPC

CPC là từ được viết tắt từ Cost Per Click, có nghĩa là giá thành của mỗi một lần click chuột. Hình thức này được áp dụng cho cả Paid Search và cho cả quảng cáo hiển thị hình ảnh ( gồm GDN, Google Shooping,…)

Mọi người dễ nhầm lẫn CPC với PPC ( Pay Per Click). Trong khi CPC là chi phí phải trả cho mỗi một lần nhấp chuột vào quảng cáo, còn PPC là nói về hình thức trả phí mỗi khi click chuột.

CPM

CPM là từ viết tắt của Cost Per Mille, có nghĩa là giá thành của mỗi một nghìn lần hiển thị, Khác với CPC, đây là hình thức quảng cáo dựa trên số lượng người xem quản cáo ( hay còn được gọi là “số lần hiển thị”) dù bất kể có bao nhiêu người thực sự nhấp vào quảng cáo đó, Mô hình quảng cáo này là sự lựa chọn tốt nhất cho các công ty muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu hơn là tạo ra doanh số bán hàng trực tuyến.

PPC

PPC là từ viết tắt của Pay Per Click. đây là mô hình tìm kiếm mất phí phổ biến nhất và thường được sử dụng để chỉ tìm kiếm có trả phí nói chung. Như đã đề cập ở phía trên, PPC liên quan mật thiết với CPC, do đó mà mà rất nhiều người nhầm lẫn giữa 2 hình thức này,

PLA

PLA là từ viết tắt của ( Product Listing Ads ) đây là hình thức quảng cáo mua sẵm của Google Shopping , đây là một dạng quảng cáo PPC được hiển thị khi mà người dùng tìm kiếm các sản trên Google.

SEM

SEM hay còn gọi là Search Engine Marketing, là một thuật ngữ mà bao gồm cả SEO và PPC, đây là một hình thức marketing và tối ưu trên các công cụ tìm kiếm. Khi bạn SEM đúng cách thì sẽ thúc đẩy khả năng hiển thị trên những công cụ tìm kiếm bằng cách đạt được thứ hạng cao hơn trên SERP hoặc là vị trí hàng đầu cho các vị trí đặt quảng cáo.

5 Lý do nên sử dụng Paid search vào chiến lược Marketing

Hiện nay, có rất nhiều doanh nghiệp ứng dụng Paid search vào chiến lược Marketing bởi 5 lý do dưới đây:

Khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu nhanh chóng

Theo khảo sát cho thấy, cứ khoảng 1 người trưởng thành thì bỏ ra 11h để sử dụng các phương tiện kỹ thuật số. Hầu hết họ thường dùng để truy cập vào thanh công cụ tìm kiếm để tìm thông tin mua hàng. Chính vì vậy, Paid search cho phép bạn tiếp cận với khách hàng mục tiêu nhanh chóng, đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ.

Thay đổi thông tin một cách dễ dàng

Paid search cho phép người dùng tạo ra thông điệp nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. Và đặc biệt hơn cả là bạn có thể thay đổi chúng dễ dàng. Trong trường hợp doanh nghiệp cần thay đổi giá, thông tin sản phẩm thì Paid search cho phép thay đổi một cách tự động. Từ đó nâng cao khả năng cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng.

Cho phép target đối tượng khách hàng

Paid search cho phép người dùng tiếp cận đối tượng tiềm năng tự động hoàn toàn thông qua việc xác định chân dung khách hàng qua các chỉ số:

• Vị trí địa lý
• Vùng miền
• Tuổi tác
• Giới tính

Qua đó bạn có thể xác định ngân sách sao cho phù hợp nhất.

Khả năng thay thế & bổ sung cho SEO

Trong trường hợp bạn tối ưu landing page không tốt, Paid search có thể thay thế hoặc bổ sung cho SEO. Bạn dùng Paid search khi bạn đã có vị trí đầu tiên cả về tìm kiếm trả phí và tự nhiên. Từ đó, giúp website của bạn mạnh và thu hút được nhiều người dùng hơn.

Khả năng phối hợp với các chiến lược marketing khác

Paid search hỗ trợ các chiến lượng marketing sử dụng trên nhiều nền tảng khác nhau giúp tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu tốt hơn. Nguyên nhân là do người dùng khi mua hàng và thanh toán đều phải liên hệ nhiều lần và thực hiện ở nhiều hình thức truyền thông khác nhau.

Trên đây là giải thích chi tiết Paid Search là gì và những lợi ích mà Paid Search mang tới cho chiến dịch marketing. Seo Việt hy vọng rằng, bạn sẽ sử dụng Paid Search hiệu quả với mức chi phí tối ưu nhất.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.