SEO Executive là gì? Vai trò, kỹ năng và chi tiết công việc

Trong thời đại số hóa, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của mọi doanh nghiệp. Chính vì thế, SEO Executive cũng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao thứ hạng website và thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ SEO Executive là gì, công việc cụ thể ra sao và những kỹ năng cần thiết để phát triển bền vững ở vị trí đầy tiềm năng này.

SEO Executive là gì?

SEO Executive (hay còn gọi là nhân viên SEO) là người chịu trách nhiệm quản lý, điều hành và trực tiếp thực thi các hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho website của doanh nghiệp. Mục tiêu chính của SEO Executive là nâng cao thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, từ đó thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên (organic traffic), tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi, góp phần đạt được mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.

Trong bối cảnh số hóa mạnh mẽ hiện nay, SEO Executive đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể. Họ không chỉ giúp website xuất hiện ở vị trí nổi bật trên kết quả tìm kiếm, mà còn góp phần:

• Tăng lượng truy cập tự nhiên: Đưa website lên top đầu Google để thu hút khách hàng tiềm năng.
• Nâng cao nhận diện thương hiệu: Khi website thường xuyên xuất hiện ở vị trí cao, thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn.
• Gia tăng doanh số: Lượng truy cập chất lượng từ SEO dễ chuyển đổi thành khách hàng thực tế.
• Tiết kiệm chi phí marketing: SEO là kênh tiếp thị lâu dài, bền vững và tiết kiệm chi phí hơn so với quảng cáo trả phí.

Vai trò của SEO Executive trong bộ phận marketing

SEO Executive giữ vị trí then chốt trong bộ phận marketing, đóng góp trực tiếp vào sự thành công của chiến lược tiếp thị số của doanh nghiệp. Dưới đây là những vai trò nổi bật của SEO Executive trong team marketing:

• Thúc đẩy tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên: Chịu trách nhiệm tối ưu hóa website để nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Khi website đạt vị trí cao, doanh nghiệp sẽ thu hút được lượng lớn khách hàng tiềm năng mà không cần tốn nhiều chi phí quảng cáo, giúp tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên một cách bền vững.
• Nâng cao nhận diện thương hiệu và uy tín doanh nghiệp: Việc website xuất hiện thường xuyên ở những vị trí đầu trên kết quả tìm kiếm giúp thương hiệu được nhiều khách hàng biết đến hơn, đồng thời củng cố uy tín và niềm tin của khách hàng đối với doanh nghiệp.
• Hỗ trợ tăng doanh số và tỷ lệ chuyển đổi: Khách hàng truy cập từ công cụ tìm kiếm thường đã có nhu cầu rõ ràng, do đó khả năng chuyển đổi thành khách hàng thực tế cao hơn. SEO Executive góp phần trực tiếp vào việc tăng doanh số bán hàng thông qua việc thu hút đúng đối tượng mục tiêu.
• Tiết kiệm chi phí marketing: So với các hình thức quảng cáo trả phí, SEO là kênh tiếp thị tiết kiệm chi phí hơn nhưng mang lại hiệu quả lâu dài. SEO Executive giúp doanh nghiệp tối ưu ngân sách marketing mà vẫn đảm bảo hiệu quả tiếp cận khách hàng.
• Phối hợp chặt chẽ với các bộ phận khác: SEO Executive thường phối hợp với bộ phận nội dung, kỹ thuật, truyền thông xã hội và cả đội ngũ kinh doanh để đảm bảo mọi hoạt động marketing đều được tối ưu hóa cho SEO. 
• Đo lường, phân tích và báo cáo hiệu quả marketing số: SEO Executive sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics, Search Console để theo dõi, đánh giá hiệu quả các chiến dịch SEO. Từ đó, họ cung cấp báo cáo định kỳ, đề xuất phương án cải thiện, giúp ban lãnh đạo và bộ phận marketing đưa ra quyết định chính xác hơn.
• Cập nhật xu hướng và công nghệ mới trong marketing số: SEO Executive luôn chủ động cập nhật các thuật toán mới của Google, xu hướng tìm kiếm, hành vi người dùng và các công nghệ mới trong lĩnh vực digital marketing. Điều này giúp doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường số hóa.

Chi tiết công việc của SEO Executive

SEO Executive (chuyên viên SEO) là người chịu trách nhiệm triển khai các hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm nâng cao thứ hạng của website trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Cụ thể công việc của SEO Executive sẽ như sau:

Nghiên cứu và phân tích từ khóa

• Tìm kiếm, phân loại và đánh giá từ khóa phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
• Phân tích từ khóa đối thủ, xác định cơ hội cạnh tranh.

Đánh giá và tối ưu website

• Kiểm tra, tối ưu các yếu tố On-page: thẻ tiêu đề, mô tả, heading, hình ảnh, tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng.
• Đề xuất giải pháp kỹ thuật để website thân thiện với công cụ tìm kiếm.

Xây dựng và tối ưu nội dung

• Lên kế hoạch, phối hợp hoặc trực tiếp sản xuất nội dung chuẩn SEO, hấp dẫn và hữu ích cho người dùng.
• Đánh giá, chỉnh sửa nội dung để tăng giá trị và khả năng cạnh tranh.

Triển khai SEO Off-page

• Xây dựng hệ thống backlink chất lượng từ các nguồn uy tín.
• Phát triển thương hiệu trên diễn đàn, mạng xã hội, cộng đồng trực tuyến.

Theo dõi và báo cáo hiệu quả

• Theo dõi thứ hạng, traffic, tỷ lệ chuyển đổi.
• Báo cáo định kỳ và đề xuất giải pháp cải thiện hiệu quả SEO.

Cập nhật xu hướng mới

• Theo dõi các thay đổi thuật toán, cập nhật xu hướng SEO và digital marketing để tối ưu chiến lược.

Các kỹ năng then chốt để trở thành SEO Executive xuất sắc

Để thành công trong vai trò SEO Executive, bạn không chỉ cần am hiểu về SEO mà còn phải sở hữu nhiều kỹ năng chuyên sâu. Dưới đây là những kỹ năng then chốt bạn cần có:

Kiến thức nền tảng vững chắc về SEO

SEO Executive cần nắm rõ cách thức hoạt động của các thuật toán tìm kiếm như Google, hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website. Biết cách tối ưu hóa các yếu tố trong website (On-page) như thẻ tiêu đề, mô tả, heading và các yếu tố ngoài website (Off-page) như backlink, brand mention. Đồng thời luôn cập nhật các thay đổi về thuật toán và xu hướng mới trong SEO để điều chỉnh chiến lược phù hợp.

Kỹ năng phân tích và nghiên cứu

Khả năng phân tích dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush… giúp SEO Executive đánh giá hiệu quả chiến dịch và phát hiện cơ hội tối ưu mới. Đồng thời, kỹ năng nghiên cứu từ khóa, nghiên cứu đối thủ và nghiên cứu xu hướng tìm kiếm (Google Trends, AnswerThePublic) là cơ sở để xây dựng chiến lược SEO bền vững.

Kỹ năng viết nội dung chuẩn SEO

Một nội dung chuẩn SEO không chỉ tối ưu từ khóa mà còn phải phục vụ người dùng. SEO Executive cần nắm vững kỹ năng xây dựng bài viết có cấu trúc rõ ràng (heading H1, H2, H3…), đảm bảo tính dễ đọc, hấp dẫn và tuân thủ các nguyên tắc về độ dài bài viết, mật độ từ khóa, internal link, meta description, v.v. Bên cạnh đó, yếu tố sáng tạo và cập nhật nội dung theo E-E-A-T cũng ngày càng quan trọng.

Kỹ năng sử dụng công cụ SEO

Biết sử dụng thành thạo các công cụ SEO sẽ giúp SEO Executive tiết kiệm thời gian và tăng hiệu quả công việc. Các công cụ phổ biến gồm:

• Google Analytics, Google Search Console (phân tích hiệu suất website)
• Ahrefs, SEMrush (phân tích backlink, từ khóa)
• Screaming Frog SEO Spider (quét website, kiểm tra lỗi kỹ thuật)
• Surfer SEO, Yoast SEO (tối ưu hóa nội dung)

Kỹ năng quản lý dự án và teamwork

SEO không còn là công việc cá nhân; nó đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các phòng ban như content, developer, design và marketing. SEO Executive cần có kỹ năng lập kế hoạch SEO (SEO roadmap), quản lý deadline, phân công công việc rõ ràng và giao tiếp hiệu quả trong team. Việc sử dụng các công cụ quản lý dự án như Trello, Asana hay Notion cũng giúp nâng cao hiệu quả công việc.

Sự khác nhau giữa SEO Executive và SEO Specialist

Trong lĩnh vực SEO, hai vị trí SEO Executive và SEO Specialist thường bị nhầm lẫn do đều liên quan đến việc tối ưu hóa website nhằm nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, mỗi vị trí lại có những điểm khác biệt rõ rệt về vai trò, phạm vi công việc, kỹ năng và mức độ kinh nghiệm.

• SEO Executive: Là nhân viên SEO chịu trách nhiệm thực thi các hoạt động SEO cho website, từ nghiên cứu từ khóa, tối ưu on-page, xây dựng backlink đến theo dõi, báo cáo hiệu quả. Họ có thể quản lý một nhóm nhỏ trong team SEO nhưng chủ yếu tập trung vào việc triển khai các nhiệm vụ cụ thể theo kế hoạch đã được vạch ra.
• SEO Specialist: Là chuyên viên SEO có trình độ chuyên sâu, đảm nhận vai trò lập kế hoạch, triển khai, giám sát và tối ưu hóa toàn diện các dự án SEO. Họ thường có kinh nghiệm thực tiễn dày dạn, am hiểu sâu về các kỹ thuật SEO nâng cao, đồng thời phối hợp với nhiều bộ phận để đảm bảo hiệu quả chiến dịch SEO tổng thể.

Dưới đây là bảng so sánh giúp bạn hiểu hơn về 2 vị trí SEO này:

Mức lương trung bình của SEO Executive hiện nay

Trong năm 2025, mức lương của SEO Executive tại Việt Nam có sự dao động khá lớn, tùy thuộc vào kinh nghiệm, kỹ năng, thành tích cá nhân, vị trí địa lý và quy mô doanh nghiệp. Theo khảo sát từ JobsGO, mức lương trung bình của nhân viên SEO (SEO Executive) trên toàn quốc là khoảng 11,9 triệu đồng/tháng. Dữ liệu từ NhanSu.vn cũng ghi nhận mức lương trung bình của SEO Executive ở mức 9,2 triệu đồng/tháng, với phổ biến từ 7,5 – 10,9 triệu đồng/tháng cho những người có năng lực tốt hơn.

Các nguồn khác như TopCV và Media Labs Asia cho thấy mức lương trung bình cho SEO Executive thường dao động từ 8 – 15 triệu đồng/tháng với những người có từ 1-3 năm kinh nghiệm. Mức lương khởi điểm (fresher) thường ở mức 6-8 triệu đồng/tháng.

Dưới đây là bảng lương của SEO Executive bạn có thể tham khảo:

Các yếu tố ảnh hưởng đến mức lương:

• Kinh nghiệm và kỹ năng: Người có nhiều kinh nghiệm, thành thạo các kỹ năng SEO nâng cao sẽ nhận mức lương cao hơn.
• Chứng chỉ chuyên môn: Chứng chỉ từ Google, Moz, SEMrush,… giúp đạt được mức lương tốt hơn.
• Vị trí địa lý: Lương tại các thành phố lớn, phát triển như TP.HCM, Hà Nội thường cao hơn các tỉnh thành khác.
• Quy mô doanh nghiệp: Công ty lớn, tập đoàn đa quốc gia trả lương cao hơn doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Lộ trình thăng tiến và cơ hội phát triển cho SEO Executive

Lộ trình thăng tiến và cơ hội phát triển nghề nghiệp của một SEO Executive có thể rất rộng mở nếu bạn có kế hoạch học hỏi, nâng cao kỹ năng và hoàn thiện bản thân qua từng giai đoạn trong sự nghiệp. Sau khi tích lũy đủ kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm thực chiến, SEO Executive có thể phát triển theo các nấc thang sự nghiệp sau:

Bên cạnh việc thăng tiến trong nghề SEO, bạn cũng có thể chuyển hướng sang các lĩnh vực liên quan như Digital Marketing, Content Marketing, PPC (Pay-Per-Click) hoặc Social Media Marketing. Các kỹ năng SEO giúp bạn có lợi thế lớn khi tham gia vào các lĩnh vực này, vì SEO là một phần quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể.

Có thể thấy, SEO Executive là một vị trí quan trọng trong chiến lược marketing số của doanh nghiệp, đóng vai trò then chốt trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Với kỹ năng chuyên môn vững vàng và khả năng phân tích, SEO Executive giúp doanh nghiệp nâng cao thứ hạng website, gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu hơn về vị trí này và có định hướng phát triển phù hợp.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.