5 Ý tưởng kịch bản quảng cáo giày độc đáo và thu hút khách hàng

Kịch bản quảng cáo giày hay các sản phẩm nói chung là bản phác thảo nội dung giúp phát triển câu chuyện/thông điệp của sản phẩm, dịch vụ đến với khách hàng mục tiêu. Việc viết kịch bản quảng cáo giày sẽ giúp đội ngũ ekip làm phim hiểu được nội dung và các công việc cần làm, đồng thời giúp quá trình truyền tải thông điệp được hiệu quả hơn. Bài viết sau đây sẽ giới thiệu đến bạn một số ý tưởng kịch bản quảng cáo giày thu hút, độc đáo và các lưu ý khi viết.

Vì sao nên làm kịch bản quảng cáo giày

Video quảng cáo được xem như “vũ khí” mạnh mẽ giúp doanh nghiệp kết nối và tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Không chỉ thúc đẩy doanh số, video còn mang lại nhiều lợi ích vượt trội. Do đó, để làm được một video quảng cáo hay thì cần phải có kịch bản hay. Chính vì thế, việc viết kịch bản quảng cáo sẽ mang lại nhiều lợi ích như sau:

• Giúp định hướng khung sườn cho video quảng cáo, đảm bảo nội dung đầy đủ, xúc tích, hướng đến đúng mục tiêu và thu hút khách hàng.
• Đội ngũ ekip dễ dàng biết và phân chia công việc dễ dàng, hiệu quả, đảm bảo hiệu quả làm việc tốt nhất.
• Giúp doanh nghiệp định hướng thông điệp, truyền tải đúng nội dung mong muốn đến khách hàng
• Dễ dàng phát hiện và chỉnh sửa những nội dung chưa phù hợp trước khi tiến hành quay quảng cáo, giảm thiệt hại tối đa

5 Ý tưởng kịch bản quảng cáo giày độc đáo và thu hút khách hàng

Ý tưởng kịch bản thường rất rộng và không giới hạn trong bất kỳ lĩnh vực, ngành nghề nào. Sau đây chúng tôi xin giới thiệu đến bạn một số ý tưởng kịch bản quảng cáo giày hay và thu hút nhất, bạn có thể tham khảo:

Kịch bản theo dạng qua lời kể khách hàng

Lời chia sẻ từ khách hàng chính là minh chứng sống động nhất cho chất lượng và giá trị của sản phẩm. Vì vậy, bạn có thể lên ý tưởng kịch bản quảng cáo giày theo hướng thông qua những chia sẻ, lời kể của khách hàng. Kiểu kịch bản này không chỉ tạo sức hút mà còn dễ dàng thuyết phục nhiều khách hàng tiềm năng. Những đánh giá chân thực và hướng dẫn chi tiết về sản phẩm sẽ tạo lòng tin, thúc đẩy quyết định mua hàng của người xem một cách tự nhiên và hiệu quả.

Kịch bản quảng cáo giày dạng hỏi đáp 

Thay vì phát triển ý tưởng theo dạng câu chuyện, bạn có thể khởi đầu video quảng cáo bằng một loạt câu hỏi gợi mở. Để kịch bản thực sự cuốn hút và tạo ấn tượng với khách hàng, bạn cần nghiên cứu và chọn lọc nội dung thật kỹ. Đồng thời, hãy chú trọng phân tích chân dung khách hàng mục tiêu và hiểu rõ nhu cầu của họ. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng kịch bản phù hợp, mang lại thông tin hữu ích và tạo được sự kết nối mạnh mẽ với người xem.

Kịch bản theo trends cùng sản phẩm

Với sự bùng nổ mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội đã khiến lượng người dùng ngày càng gia tăng. Nếu bạn muốn tăng khả năng tiếp cận khách hàng, hãy tận dụng xu hướng (trends) khi sản xuất kịch bản. Khi video của bạn được phát trên truyền hình hoặc các nền tảng trực tuyến, nó sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của công chúng. Đồng thời, nhờ sự lan tỏa mạnh mẽ của các xu hướng, video của bạn có thể nhanh chóng trở nên viral, mang lại hiệu quả quảng bá cao.

Kịch bản quảng cáo Animation

Nếu bạn muốn tạo ra những video sinh động thì video animation là lựa chọn không thể bỏ qua. Đây là một phương pháp hiệu quả giúp video quảng cáo trở nên cuốn hút và thú vị hơn. Với ý tưởng này, nội dung kịch bản cần được chăm chút kỹ lưỡng để đảm bảo phù hợp với loại video sẽ sử dụng. Những hình ảnh chuyển động bắt mắt sẽ tạo sự thích thú cho người xem, khiến họ chú ý và khó lòng bỏ qua quảng cáo của bạn.

Kịch bản dạng trước và sau

Nếu bạn đang muốn quảng cáo giày nhưng chưa có ý tưởng cho kịch bản thì hãy thử xây dựng nội dung xoay quanh các cách phối đồ quen thuộc. Tuy nhiên, hãy khéo léo lồng ghép sản phẩm vào phần cuối, sau khi đã hoàn thiện trang phục. Sự thay đổi giữa lúc chưa có giày và khi đã kết hợp giày sẽ tạo ra điểm nhấn thú vị, khiến người xem cảm thấy hứng thú và dễ dàng bị thu hút hơn.

Cách viết kịch bản quảng cáo sản phẩm giày viral

Để viết được một kịch bản quảng cáo giày hay, viral thì người viết cần trải qua nhiều bước khác nhau. Dưới đây là hướng dẫn quy trình viết kịch bản quảng cáo giày cơ bản nhất, bạn có thể tham khảo:

Xác định cấu trúc kịch bản

Thông thường, một kịch bản quảng cáo sản phẩm sẽ bao gồm các phần chính như sau:

• Giới thiệu (Introduction): Phần này cần thu hút sự chú ý của khán giả ngay từ những giây đầu tiên. Trong một TVC 30 giây, bạn chỉ có khoảng 5-6 giây để tạo ấn tượng. Vì vậy hãy tận dụng tốt insight của khách hàng để tạo ra tình huống hấp dẫn và gây chú ý mạnh mẽ.
• Giải pháp (Solution): Đây là lúc sản phẩm xuất hiện như giải pháp hoàn hảo cho vấn đề của người tiêu dùng. Phần này nên tập trung vào việc nêu bật các tính năng vượt trội và lợi ích mà sản phẩm mang lại, giúp khán giả hiểu rõ tại sao đây là lựa chọn tốt nhất cho họ.
• Lời kêu gọi hành động (Call to Action): Cuối cùng, đừng quên thêm một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ để thúc đẩy khán giả thực hiện bước tiếp theo như mua hàng, truy cập trang web hoặc đăng ký dịch vụ.

Tuy nhiên, khi viết kịch bản TVC, bạn không chỉ đơn giản là kể chuyện với ba phần này. Đặc biệt khi kịch bản phải được chia sẻ và hiểu rõ bởi nhiều bên liên quan như ekip diễn viên, production house, agency quảng cáo,… Vì vậy, việc trình bày rõ ràng, mạch lạc là rất quan trọng. Kịch bản cần trả lời được các câu hỏi như: “Ai/cái gì sẽ làm gì? Ở đâu? Khi nào? Có âm thanh gì?” Mọi chi tiết trong bối cảnh đều cần được diễn giải rõ ràng để giúp quá trình sản xuất và brainstorming diễn ra suôn sẻ.

Do đó, sẽ có 2 yếu tố chính trong kịch bản TVC, gồm:

• Visual (Hình ảnh)

Phần này mô tả các sự kiện, diễn biến hoặc câu chuyện bạn muốn kể, bằng cách viết súc tích, dễ hiểu. Để giúp người đọc hình dung rõ hơn, nên kèm theo các hình ảnh demo. Ngoài ra, bạn có thể ghi chú hướng góc quay như cận cảnh, toàn cảnh, zoom xa gần,… và phân bố thời lượng cảnh quay, nhưng cần có sự thống nhất với ekip sản xuất.

• Audio (Âm thanh)

Phần này giải thích chi tiết về âm thanh bạn muốn khán giả nghe trong từng phân cảnh. Bao gồm lời thoại, lồng tiếng, âm nhạc và các hiệu ứng âm thanh khác. Bạn có thể ghi chú thêm về thời lượng hoặc nguồn âm thanh. Đối với lời thoại, cần có sự thống nhất với diễn viên và sản xuất để đảm bảo chúng phù hợp và liền mạch với nội dung.

Quy trình chuẩn bị trước khi viết

Trước khi bắt đầu viết kịch bản quảng cáo giày, bạn cần thực hiện các bước sau:

Bước 1: Xác định đối tượng mục tiêu

Để nghiên cứu đối tượng mục tiêu hiệu quả, bạn có thể sử dụng các công cụ như khảo sát, dữ liệu từ mạng xã hội và báo cáo nghiên cứu thị trường. Hãy tạo ra các chân dung khách hàng chi tiết, đại diện cho những phân khúc khác nhau của thị trường mục tiêu. 

Bước 2: Xác định mục tiêu – Đặt ra các mục tiêu cụ thể và đo lường được

Bạn muốn TVC của mình đạt được điều gì? Có thể là tăng cường nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng. Hãy thiết lập những mục tiêu rõ ràng và có thể đo lường để định hướng quá trình xây dựng kịch bản TVC, từ đó giúp bạn theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch.

Bước 3: Nghiên cứu thị trường

Trong mọi ngành hàng, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn chắc chắn sẽ đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt. Đối thủ của bạn có thể nhắm đến cùng phân khúc khách hàng và khai thác những insight tương tự. Do đó, nghiên cứu thị trường không chỉ hỗ trợ sáng tạo mà còn giúp xây dựng chiến lược marketing tổng thể.

Khi nghiên cứu thị trường cho TVC, bạn cần thực hiện hai nhiệm vụ chính:

• Phân tích TVC của đối thủ: Xem xét các TVC của đối thủ để nắm bắt những gì hoạt động hiệu quả và những gì chưa. Hiểu rõ chiến lược của họ giúp bạn tìm ra hướng đi độc đáo và tạo sự khác biệt cho TVC của mình.
• Nắm bắt xu hướng: Cập nhật các xu hướng thị trường và hành vi người tiêu dùng để biết họ đang quan tâm đến điều gì và thích xem loại nội dung nào. Điều này đảm bảo rằng TVC của bạn luôn liên quan và phù hợp với khán giả.

Bước 4: Xây dựng thông điệp chủ đạo

Với một TVC chỉ 30 giây thì mỗi giây đều rất quý giá. Hãy tập trung vào một thông điệp chính, rõ ràng và dễ hiểu mà bạn muốn khán giả nhớ. Tránh việc nhồi nhét quá nhiều thông tin về sản phẩm/dịch vụ, thay vào đó, hãy đảm bảo thông điệp của bạn đủ nổi bật và dễ dàng ghi nhớ.

TVC cũng là cơ hội để làm nổi bật những điểm khác biệt của bạn so với đối thủ. Nhấn mạnh các lợi thế cạnh tranh độc nhất trong kịch bản, từ đó cung cấp lý do thuyết phục để người xem lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bước 5: Đừng quên lời kêu gọi hành động (CTA)

Một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ là yếu tố không thể thiếu. Dù đó là “Gọi ngay” “Truy cập trang web của chúng tôi” hay “Mua ngay hôm nay” hãy đảm bảo rằng CTA của bạn rõ ràng, dễ hiểu và tạo động lực hành động. Để tăng hiệu quả, bạn có thể thêm yếu tố khẩn cấp, thúc đẩy khán giả thực hiện hành động ngay lập tức.

Quy trình viết kịch bản quảng cáo giày

Quảng cáo là một dạng nghệ thuật kể chuyện (storytelling), nơi một câu chuyện rõ ràng và hấp dẫn có thể chạm đến cảm xúc của khán giả. Một quảng cáo hiệu quả phải có cốt truyện sắc nét, phù hợp với đối tượng mục tiêu, nội dung lôi cuốn và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Sau đây là quy trình viết kịch bản quảng cáo giày cơ bản nhất:

Bước 1: Xác định câu chuyện

Nguyên tắc quan trọng nhất là câu chuyện cần đơn giản nhưng không nhàm chán. Mạch truyện phải rõ ràng với phần mở đầu, giữa và kết thúc hợp lý. Điều này sẽ tạo ra sự lôi cuốn, gây dựng cao trào và kết thúc bằng một giải pháp thuyết phục. Âm thanh và hình ảnh không chỉ để xem hay nghe mà còn phải truyền tải cảm xúc mạnh mẽ thông qua sự kết hợp hài hòa giữa chúng.

Bước 2: Xác định tone mood của câu chuyện

Tone mood (tông màu cảm xúc) của quảng cáo phải hòa hợp với định vị thương hiệu và đánh trúng tâm lý khán giả mục tiêu. Cho dù bạn chọn sự vui nhộn, tích cực, nhẹ nhàng hay đáng tin cậy, tất cả đều phải phù hợp với hình ảnh thương hiệu. Các yếu tố hình ảnh và âm thanh được chọn phải phản ánh cảm xúc đó. Nếu bạn đang thực hiện nhiều kịch bản cho cùng một chiến dịch, thử thách là tạo ra sự đa dạng trong giọng điệu nhưng vẫn thống nhất về thông điệp.

Bước 3: Chọn chủ đề (theme)

Chủ đề là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu qua storytelling. Chủ đề có thể hiện diện qua nhân vật, hình ảnh, hiệu ứng âm thanh hoặc dòng tagline. Tuy nhiên, đừng quá lạm dụng nó để tránh khiến khán giả cảm thấy bị nhồi nhét thông điệp quá mức.

Bước 4: Viết kịch bản và hoàn thiện

Khi các yếu tố quan trọng đã được xác định, hãy bắt đầu viết chi tiết kịch bản. Dưới đây là các yếu tố cần kiểm tra để đảm bảo sự hoàn thiện:

• Đoạn hội thoại: Hội thoại phải tự nhiên, dễ nghe và không gượng ép. Đọc thử to để kiểm tra độ trôi chảy và tránh những câu quá phức tạp hay mang tính chuyên môn cao.
• Mô tả hình ảnh, hành động và bối cảnh: Càng mô tả cụ thể, đội ngũ sản xuất càng dễ dàng hình dung và thực hiện ý tưởng của bạn.
• Âm thanh và nhạc nền: Âm thanh phải hòa quyện với hình ảnh và tăng cường cảm xúc của quảng cáo, giúp củng cố thông điệp chính.

Với mỗi kịch bản quảng cáo, sự chi tiết và cẩn trọng trong khâu chuẩn bị sẽ quyết định sức mạnh và hiệu quả của thông điệp truyền tải.

Lưu ý khi xây dựng kịch bản quảng cáo giày

Khi xây dựng kịch bản quảng cáo giày hay bất kỳ sản phẩm/dịch vụ nào, bạn cũng cần lưu ý một vài điều sau:

• Đảm bảo nội dung kịch bản quảng cáo phản ánh chính xác và không đi chệch khỏi sứ mệnh mà công ty theo đuổi. Mọi thông điệp truyền tải cần đồng nhất với giá trị cốt lõi và tầm nhìn doanh nghiệp.
• Nghiên cứu cách tiếp cận của các đối thủ cạnh tranh và phản ứng của khán giả trước các chiến dịch của họ. Điều này giúp bạn định hình hướng đi tối ưu cho kịch bản quảng cáo của mình. Luôn cải tiến và học hỏi sau khi phân tích để tạo ra những thông điệp sáng tạo và khác biệt.
• Trước khi chốt kịch bản, bạn cần thử nghiệm nhiều ý tưởng khác nhau. Chọn ra những phương án hiệu quả nhất và phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp, đảm bảo thông điệp ngắn gọn, cô đọng mà vẫn gây ấn tượng mạnh mẽ.
• Công thức thành công trong việc viết kịch bản quảng cáo là sử dụng ngôn từ giàu cảm xúc và một câu mở đầu thật cuốn hút. Hãy giữ cho nội dung luôn bám sát mục tiêu doanh nghiệp, giúp khán giả dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thông điệp.

Một số mẫu kịch bản quảng cáo giày hay

Sau đây là tổng hợp một số mẫu kịch bản quảng cáo giày hay, thu hút và độc đáo nhất:

Trên đây là tổng hợp một số ý tưởng kịch bản quảng cáo giày hay và hướng dẫn viết kịch bản chi tiết nhất. Hy vọng những chia sẻ trong bài sẽ hữu ích và giúp bạn biết cách viết kịch bản sản phẩm một cách hiệu quả.

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.