Seo Audit là gì? Các bước thực hiện Audit Website chi tiết

Bạn đang tìm hiểu seo audit là gì và liệu nó có thực sự cần thiết cho website của mình? Seo audit là một quá trình kiểm tra toàn diện các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, từ tốc độ tải trang, cấu trúc URL, thẻ meta, đến nội dung và liên kết nội bộ ở trong website của bạn.. Đây là cách nhanh nhất để phát hiện lỗi kỹ thuật, tối ưu trải nghiệm người dùng và nâng cao hiệu quả SEO tổng thể. Trong bài viết này, bạn sẽ hiểu rõ vai trò của audit, cách thực hiện từng bước và những công cụ tốt nhất để bắt đầu. Nếu bạn nghiêm túc với SEO và muốn cải thiện thứ hạng bền vững, audit chính là điểm xuất phát bạn không nên bỏ qua.

SEO Audit là gì?

Seo audit là một quá trình đánh giá, phân tích toàn diện một trang web nhằm xác định được những vấn đề đang cản trở hiệu suất SEO, từ đó mà có thể đưa ra được những giải pháp tối ưu giúp cải thiện thứ hạng trên những công cụ tìm kiếm như Google. Việc này giống như là hình thức ” khám bệnh”  cho website vậy. Kiểm tra xem ” tình trạng” của trang web có tốt không và đưa ra những”phương án chữa bệnh .

Một audit hiệu quả thường bao gồm nhiều phần: kiểm tra kỹ thuật (tốc độ, bảo mật, crawl errors), đánh giá on-page (thẻ meta, nội dung, schema), phân tích nội dung (chất lượng, từ khóa, intent), kiểm tra backlink (liên kết xấu, độ uy tín) và đo lường trải nghiệm người dùng theo Core Web Vitals. Đây là bước nền tảng giúp xác định hướng tối ưu và cải thiện hiệu quả SEO một cách bền vững.

Nếu thực hiện SEO Audit định kỳ, bạn có thể ngăn chặn tình trạng sụt giảm traffic, mất thứ hạng trên Google hoặc tỷ lệ chuyển đổi kém. 

SEO Audit có quan trọng không?

• Với website lớn, SEO Audit là bước bắt buộc để duy trì hiệu suất và tăng trưởng.
• Với website nhỏ, SEOer có thể ưu tiên nội dung hữu ích hơn là dành quá nhiều nguồn lực cho SEO Audit.

Mục tiêu cuối cúng của việc Seo audit chính là nâng cao khả năng hiển thị trên Google, cải thiện traffic và giúp làm tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Khi nào nên Seo Audit?

SEO audit không chỉ dành cho những website “đang gặp sự cố”. Thực tế, đây là công cụ kiểm tra sức khỏe định kỳ cực kỳ cần thiết — giúp bạn phát hiện và xử lý các lỗi kỹ thuật, nội dung hoặc trải nghiệm người dùng trước khi chúng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm… Các bạn nên thực hiện SEO audit vào 3 thời điểm sau đây:

Khi mà bắt đầu thực hiện dự án mới

Thực tế thì mỗi khi mà làm bất cứ một việc gì, thì các bạn cần tạo một chiến lược cụ thể. Nhờ đó mà các bạn có thể thiết lập được mục tiêu chiến lược rõ ràng và chính xác. Và ngay cả với website cũng vậy, các bạn cần xây dựng một chiến lược SEO cụ thể và xác định rõ mục tiêu. 

Việc các bạn thực hiện SEO Audit giúp dễ dàng đánh giá được hiện trạng của website, việc này các bạn nên làm ngay từ khi tiếp nhận dự án, Từ đó mà có thể đưa ra được kế hoạch SEO, cũng như là những chiến lược tối ưu phù hợp nhất,

Giai đoạn đầu của mỗi quý

SEO Audit cần phải được thực hiện một cách liên tục và xuyên suốt theo một quá trình định kỳ nhất định, Giúp kịp thời phát hiện những vấn đề đang gây ảnh hưởng xấu tới thứ hạng của website. Thời gian phù hợp để mà thực hiện SEO audit mỗi quý một lần và vào giai đoạn đầu của mỗi quý

Khi mà các bạn audit tổng thể website trong một khoảng thời gian như vậy, các ạn sẽ có được nhiều kết luận về hiệu quả của những bài viết, landing page, sản phẩm….trực quan hơn. nhưng các bạn cũng không nên tiến hành audit tổng thể với tần suất quá cao ( trong 1 – 2 tuần hoặc là vài ngày). Thời gian mà ngắn quá không đủ để biết được một nội dung có đang phù hợp với thuật toán của Google trong khoảng thời gian đó hay không

Khi website của bạn xuất hiện những dấu hiệu bất thường

SEO audit là việc mà giúp cho các bạn có thể xác định được trang web của mình hiện đang hoạt động như thế nào. Nhưng nếu như mà trang web của bạn là một website quy mô nhỏ thì không nên lạm dụng SEo audit. Nên dành thời gian để thực hiện các công việc quan trọng hơn thay vì chỉ tập trung vào các số liệu thống kê.

Nếu trang web của bạn có kích thước lớn hoặc là trung bình thì việc SEO audit là việc vô cùng cần thiết. Nhất là khi mà bạn nhận thấy lưu lượng truy cập về website giảm, các bạn cần phải thực hiện audit kịp thời để có thể phát hiện và khắc phục những vấn đề tồn đọng.

Các phần cần Audit trên trang web

Sau khi hiểu rõ Seo Audit là gì thì các bạn cũng cần nắm rõ các phần chính khi tiến hành Audit cho trang web.

Technical SEO Audit

Để xác định trang website có vận hành ổn định hay không bạn cần tiến hành một cuộc phân tích kỹ thuật. Theo đó, các kỹ thuật SEO gồm 2 khía cạnh sau:

Khả năng tiếp cận

Khả năng tiếp cận được hiểu là khả năng mà cả người dùng và Google tiếp cận với trang web của bạn. Nếu khách hàng tiềm năng không nhìn thấy website của bạn thì dùng có xây dựng nhiều content mới cũng không mang lại hiệu quả.

Trước tiên, bạn cần kiểm tra thẻ meta robot và tệp robots.txt vì chúng có thể hạn chế quyền truy cập vào một số vùng truy cập trên trang web của bạn. Ngoài ra, đừng quên các sơ đồ XML. Hãy đảm bảo rằng chúng được định dạng đúng và gửi đến tài khoản của quản trị viên website.

Tiếp đến bạn cần kiểm tra cấu trúc trang web tổng thể. Khi thực hiện Audit bạn cần đảm bảo người dùng chỉ cần một vài cú nhấp chuột là có thể chuyển từ trang chủ để các trang con.

Một điều quan trọng nữa để tăng khả năng tiếp cận của người dùng là cải thiện tốc độ tải website. Đồng thời thiết kế giao diện trang web thân thiện với thiết bị di động nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Khả năng index

Khi nhắc đến công cụ tìm kiếm Google, khả năng tiếp cận và khả năng index luôn đi đôi với nhau. Hai yếu tố này vô cùng quan trọng và quyết định các trang của bạn có được hiển thị đến người dùng hay không.

Khả năng index đề cập đến việc các trang có hiển thị trong công cụ tìm kiếm sau khi truy cập hay không. Không ít các trước hợp robot đã xem qua nội dung của bạn nhưng lại không hiển thị các trang này cho người dùng. Nguyên nhân có thể là do hình phạt của Google. Trong trường hợp này bạn cần xác định chính xác lý do bị phạt từ đó khắc phục sự cố và yêu cầu Google xem xét lại.

Audit Onpage SEO

Để phân tích onpage các bạn cần thực hiện theo 2 cách sau:

Xem xét các vấn đề nội dung chung

Hãy đảm bảo rằng các bài viết của bạn phải chứng thông tin hữu ích dànoh cho người dùng. Đồng thời nội dung trên trang phải liên quan đến ý tưởng chính của trang web. Hiện nay không ít blogger chèn các sản phẩm hoặc nội dung quảng cáo lên trang web. Điều này sẽ giúp họ thu về một khoản tiền trong thời gian ngắn, tuy nhiên về lâu dài nó ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Do đó, hãy cân nhắc và ưu tiên sản xuất các bài viết có nội dung liên quan đến chủ đề chung.

Xem xét các vấn đề của từng trang một

Content là yếu tố vô quan trọng quyết định đến thứ hạng của trang web. Theo đó, bạn cần đảm bảo các bài viết được xuất bản có cấu trúc chặt chẽ và hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng khi Audit onpage mà bạn cần lưu ý:

• URL bài viết cần ngắn gọn, mô tả đúng nội dung và chứa keyword.
• Nội dung bài viết có độ dài phù hợp, cung cấp nội dung hữu ích cho người dùng và chứa từ khóa LSI.
• Tối ưu hình ảnh trong bài viết.
• Sáng tạo nội dung thẻ meta hấp dẫn, thu hút người đọc.
• Thêm các liên kết liên quan trong bài viết.

Audit Offpage SEO

Audit Offpage SEO là quá trình phân tích các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến uy tín và thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm. Thông qua audit, bạn có thể đánh giá mức độ phổ biến thương hiệu, chất lượng nguồn traffic và các tín hiệu đáng tin cậy từ cộng đồng web.

Độ tin cậy

Độ tin cậy thể hiện mức độ Google đánh giá website của bạn là đáng tin hay không. Nếu bạn sử dụng chiến lược mũ đen như spam backlink, tự động hóa liên kết hoặc đi link từ các nguồn độc hại, độ tin cậy sẽ giảm đáng kể. Ngược lại, việc tuân thủ nguyên tắc SEO Google (E-E-A-T) và xây dựng liên kết tự nhiên từ trang có liên quan sẽ giúp gia tăng tín nhiệm và cải thiện khả năng xếp hạng.

Độ thân thiện

Một nội dung thân thiện với người dùng không chỉ tăng tỷ lệ chia sẻ mà còn thu hút các liên kết tự nhiên từ blog, diễn đàn và báo điện tử. Hãy đảm bảo nội dung dễ đọc, giàu giá trị và phù hợp với nhóm độc giả mục tiêu để tăng thời gian truy cập, giảm bounce rate và cải thiện hiệu suất SEO Offpage.

Hiện diện Local SEO

Với những doanh nghiệp nhắm đến khách hàng theo địa phương, Local SEO là yếu tố không thể bỏ qua. Audit Offpage cần đánh giá mức độ tối ưu hóa hồ sơ Google Business Profile, độ chính xác thông tin NAP (Name, Address, Phone) và khả năng hiển thị trên bản đồ Google trong khu vực mục tiêu. Sự nhất quán về địa điểm giúp tăng uy tín thương hiệu và nâng cao khả năng hiển thị tìm kiếm địa phương.

Competitive Analysis và phân tích từ khóa

Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của SEO audit chính là phân tích từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh. Đây là hai hoạt động có mối liên hệ mật thiết — khi bạn nghiên cứu từ khóa, bạn đồng thời đang khám phá chiến lược nội dung của đối thủ trong cùng lĩnh vực.

Ví dụ, nếu bạn kinh doanh dịch vụ thiết kế website, mỗi dịch vụ con của đối thủ sẽ đại diện cho một từ khóa cốt lõi. Mỗi từ khóa này tương ứng với một cụm nội dung hoặc trang đích đang được SEO. Thông qua phân tích, bạn có thể xác định điểm mạnh, điểm yếu, tần suất xuất hiện và độ phủ nội dung của đối thủ để thiết kế chiến lược cạnh tranh hiệu quả hơn.

Các chỉ số cần phân tích khi audit từ khóa:

• Keyword Difficulty (Độ khó từ khóa):
  
  Chỉ số phản ánh khả năng lên top của từ khóa dựa trên độ cạnh tranh hiện tại. Từ khóa có độ khó thấp thường dễ SEO nhưng ít traffic; ngược lại, từ khóa khó thường bị chiếm lĩnh bởi các website lớn.
• Search Volume (Lưu lượng tìm kiếm):
  
  Cho biết mỗi tháng có bao nhiêu người dùng tìm kiếm từ khóa đó. Volume cao đồng nghĩa với tiềm năng traffic lớn, nhưng cũng thường đi kèm với độ cạnh tranh cao.
• Keyword Potential (Tiềm năng từ khóa):
  
  Ngoài độ khó và volume, bạn cần đánh giá tiềm năng chuyển đổi hoặc độ phù hợp với mục tiêu nội dung. Từ khóa trung bình nhưng sát nhu cầu người dùng thường hiệu quả hơn từ khóa có volume lớn nhưng lệch intent.

Chiến lược gợi ý:

• Với website mới: nên ưu tiên từ khóa có độ khó trung bình, volume vừa phải, và mức độ phù hợp cao với nội dung hiện có.
• Với website đã có nền tảng: có thể nhắm tới từ khóa cạnh tranh cao hơn, nhưng cần đi kèm chiến lược nội dung sâu và liên kết chất lượng.

Công cụ hỗ trợ phân tích từ khóa & đối thủ:

• Miễn phí: Google Keyword Planner, Google Trends
• Trả phí: Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, Keywordtool.io

Những điều nên và không nên khi SEO Audit là gì?

SEO Audit hiệu quả sẽ giúp website đạt thứ hạng cao hơn, tăng traffic và cải thiện hiệu suất tổng thể. Hãy thực hiện đúng cách để đạt kết quả tốt nhất.

Những điều nên làm khi Audit Website

• Kiểm tra toàn diện: SEO Audit cần bao gồm cả cấu trúc website và nội dung, giúp bạn hiểu rõ tình trạng SEO tổng thể. Nếu bỏ sót yếu tố quan trọng, bạn có thể đưa ra những quyết định sai lầm.
• Liên kết SEO với mục tiêu kinh doanh: SEO Audit không chỉ là kiểm tra lỗi kỹ thuật mà còn giúp tăng doanh thu. Hãy phân tích xem các vấn đề SEO đang ảnh hưởng thế nào đến traffic, tỷ lệ chuyển đổi và lợi nhuận.
• Xây dựng kế hoạch tối ưu: Sau khi phát hiện lỗi, bạn cần lập kế hoạch chi tiết để xử lý ngay. SEO Audit không chỉ là kiểm tra mà còn là đưa ra giải pháp hiệu quả.

Những điều không nên làm khi Audit website

• Không nên vội vàng: SEO Audit không thể hoàn thành trong một sớm một chiều. Thông thường, quá trình này kéo dài từ 2-6 tuần, tùy theo quy mô website. Hãy dành thời gian để tìm ra nguyên nhân gốc rễ trước khi thay đổi bất cứ điều gì.
• Không thay đổi website mà không có cơ sở: Trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào, cần lập báo cáo chi tiết để trình bày rõ vấn đề và hướng giải quyết.
• Không áp dụng một quy trình Audit cho tất cả website: Mỗi website có đặc thù riêng, vì vậy, hãy tùy chỉnh quy trình SEO Audit phù hợp với loại website và mục tiêu kinh doanh.

Checklist SEO Audit Website

Thực thế thì mỗi một trang web sẽ áp dụng một cách SEO Audit khác nhau. Nhưng các bạn cũng không thể bỏ qua được những yếu tố kỹ thuật cơ bản của SEO như là sơ đồ website, những lỗi của máy chủ và siêu dữ liệu

Ở các cấp độ cao hơn thì khi mà tiến hành SEO audit các bạn cần phải xem xét về khả năng truy cập, khả năng index và tối ưu hóa.

Các công cụ hỗ trợ SEO Audit

Dưới đây là một số công cụ cần thiết hỗ trợ quá trình Audit trang web mà các bạn có thể tham khảo:

• Google Search Console
• Google’s Structured Data Testing Tool
• Google Analytics
• Google PageSpeed Insights
• SERP Simulator
• Ahrefs (dùng thử 7 ngày)
• Copyscape
• Web Page Word Counter

Tùy vào từng mục đích Audit mà các bạn có thể tham khảo và lựa chọn một trong các công cụ trên để mang lại hiệu quả tốt nhất khi thực hiện.

Điều gì sẽ diễn ra trong và sau khi SEO Audit?

Thời gian hoàn thành SEO Audit mất khoảng 2 – 6 tuần. Trong thời gian này bạn cần phân tích và chỉ ra các lỗi mà website đang gặp phải. Tuy nhiên, khoảng 1 – 2 tuần bạn cần báo cáo tiến độ để xem mức độ hoàn thành công việc đến đâu.

Trong các lần Audit website, bạn sẽ phát hiện ra một số vấn đề. Lúc này, bạn cần tìm cách xử lý ngay từ đó sẽ tìm kiếm ra các lỗi khác để thực hiện Audit. Và sau khi hoàn thành, bạn cần tiến hành báo cáo, trình bày chi tiết các vấn đề đã phát hiện và đề xuất phương án khắc phục cho chủ sở hữu website.

Hy vọng những thông tin trong bài viết của chúng tôi đã giúp các bạn hiểu rõ SEO Audit là gì cũng như cách Audit website thực hiện. Đây là một trong những công việc vô cùng quan trọng giúp trang web của bạn thân thiện hơn với người dùng cũng như công cụ tìm kiếm. Chúc các bạn thành công!