Hướng dẫn cách nghiên cứu từ khóa SEO website hiệu quả

Từ khóa luôn giữ vị trí “trái tim” trong mọi chiến lược SEO, bởi chúng ảnh hưởng trực tiếp đến cách khách hàng tìm ra nội dung của bạn trên Google, Bing hay Yahoo. Việc nghiên cứu từ khóa không chỉ đơn thuần là liệt kê những từ được tìm kiếm nhiều nhất, mà còn đòi hỏi hiểu sâu nhu cầu cũng như hành vi tìm kiếm của người dùng.

Khi thực hiện đúng quy trình nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ dễ dàng xây dựng nội dung có giá trị, tăng khả năng cạnh tranh thứ hạng và tối ưu trải nghiệm người dùng. Ngược lại, nếu bỏ qua hoặc làm sai, bạn có thể lãng phí thời gian, công sức và ngân sách mà vẫn không cải thiện được thứ hạng trang web.

Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ đi từ những bước nghiên cứu từ khóa cơ bản đến các phương pháp nâng cao, kết hợp với các công cụ hỗ trợ SEO hữu ích. Ngoài ra, bạn cũng sẽ nắm bắt được một loạt mẹo thực hành giúp bạn nhanh chóng tìm ra những từ khóa tiềm năng, góp phần quan trọng vào thành công cho dự án SEO của mình.

Từ khóa là gì?

(Keyword) là những từ hoặc cụm từ giúp người dùng tìm kiếm thông tin trên internet. Trong SEO, từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu nội dung website, giúp trang web có thứ hạng cao hơn trên Google, Bing và thu hút nhiều lượt truy cập.

Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là gì?

Trong SEO, từ khóa là nền tảng quan trọng giúp đánh giá hiệu quả của chiến lược tối ưu hóa website.

Nghiên cứu từ khóa không chỉ đơn giản là tìm kiếm các cụm từ phổ biến mà còn là phân tích hành vi người dùng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo. Mục tiêu là xác định từ khóa phù hợp, từ đó tối ưu nội dung website để nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Một chiến lược SEO thành công không thể thiếu nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, bởi nó giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu tìm kiếm của khách hàng, xây dựng nội dung hấp dẫn và cải thiện khả năng cạnh tranh trên Google.

Tuy nhiên, nhiều người chưa biết cách thực hiện nghiên cứu từ khóa hiệu quả, dẫn đến tốn nhiều thời gian, công sức và chi phí mà không đạt kết quả mong muốn. Do đó, việc áp dụng phương pháp nghiên cứu từ khóa chính xác sẽ giúp tối ưu hóa website tốt hơn, thu hút lượng truy cập tự nhiên và nâng cao hiệu suất SEO tổng thể.

Ý nghĩa thực sự của nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa không chỉ là tìm kiếm từ ngữ phổ biến mà thực chất là nghiên cứu thị trường. Để làm SEO hiệu quả, bạn cần hiểu rõ ý định tìm kiếm (Search Intent), phân loại từ khóa bằng Modifier Keyword, và theo dõi hành trình tìm kiếm (Query Path) của người dùng.

1. Search Intent – Ý định tìm kiếm ẩn sau mỗi từ khóa

Mỗi từ khóa phản ánh mục tiêu tìm kiếm của người dùng. Ví dụ:

• “Du lịch mỹ” → Tìm thông tin tổng quan.
• “Du lịch mỹ giá rẻ” → Tìm kiếm ưu đãi, khuyến mãi.
  Việc hiểu rõ ý định này giúp tối ưu nội dung tốt hơn, tăng khả năng hiển thị trên Google.

2. Modifier Keyword – Xác định chính xác mục đích tìm kiếm

Từ khóa có thể chia thành 3 nhóm chính:

• Tìm hiểu thông tin: “Thương hiệu Sony là gì?”
• So sánh, đánh giá: “Tivi sony có tốt không?”
• Mua hàng: “Mã giảm giá tivi sony”.
  Nhận diện đúng nhóm từ khóa giúp bạn tạo nội dung phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình tìm kiếm.

3. Query Path – Hiểu về hành trình tìm kiếm của khách hàng

Người dùng không chỉ tìm kiếm một từ khóa đơn lẻ mà có chuỗi truy vấn liên quan. Ví dụ:

• “SEO là gì?” → “Nhân viên SEO làm gì?” → “Lương SEO bao nhiêu?”
  Nắm bắt Query Path giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung toàn diện, tạo ra giá trị thực sự cho người đọc.

Hiểu được bản chất nghiên cứu từ khóa là nắm bắt thị trường, tối ưu nội dung, và cải thiện trải nghiệm tìm kiếm. Nếu chỉ viết bài nhồi nhét từ khóa mà không có chiến lược, bạn đang lãng phí thời gian, công sức và tiền bạc.

Tại sao nghiên cứu từ khóa quan trọng trong SEO?

Nghiên cứu từ khóa không chỉ là bước đầu tiên mà còn là nền tảng quyết định thành công của một chiến lược SEO. Dưới đây là 4 lý do quan trọng bạn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa ngay từ đầu:

1. Hiểu insight khách hàng trong ngách đã chọn

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn thấu hiểu hành vi tìm kiếm của khách hàng. Không chỉ biết họ là ai, mà quan trọng hơn là biết họ tìm kiếm thông tin như thế nào. Điều này giúp doanh nghiệp tạo nội dung phù hợp với nhu cầu thực tế, cải thiện trải nghiệm người dùng.

2. Chọn từ khóa phù hợp từ dữ liệu thực tế

Suy đoán không đủ để chọn từ khóa hiệu quả. Keyword Research giúp bạn phân tích mức độ tìm kiếm, độ khó của từ khóa, từ đó xác định những từ khóa tiềm năng nhất cho chiến lược SEO.

3. Định hướng nội dung dài hạn cho website

Một bộ từ khóa nghiên cứu bài bản chính là chiếc la bàn giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung. Từ những chủ đề lớn, bạn có thể mở rộng thành nhiều topic nhỏ, giúp website phát triển bền vững và có giá trị với người đọc.

4. Tránh lãng phí nguồn lực

Không ít doanh nghiệp đầu tư mạnh vào quảng cáo và SEO nhưng không đạt kết quả như mong muốn vì không nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng. Lựa chọn từ khóa phù hợp ngay từ đầu sẽ giúp tối ưu hóa nội dung tốt hơn, tiết kiệm thời gian, công sức và chi phí.

Thuật toán Google và ảnh hưởng đến nghiên cứu từ khóa trong SEO

Google liên tục cập nhật thuật toán để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm, điều này tác động trực tiếp đến cách chúng ta nghiên cứu từ khóa và triển khai chiến lược SEO. Dưới đây là những thuật toán quan trọng mà SEOer không thể bỏ qua:

Google Hummingbird: Hiểu ý nghĩa toàn bộ truy vấn thay vì chỉ tập trung vào từ khóa đơn lẻ, giúp kết quả tìm kiếm chính xác hơn.

Google RankBrain: Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để phân tích cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm và tối ưu hiển thị nội dung phù hợp.

Google Panda: Hạ thứ hạng các trang web có nội dung kém chất lượng hoặc sao chép, ưu tiên những trang mang lại giá trị thực sự.

Google Penguin: Trừng phạt website sử dụng backlink không tự nhiên và nhồi nhét từ khóa quá mức.

Cập nhật BERT: Giúp Google hiểu rõ hơn ngữ nghĩa và ngữ cảnh của từ khóa, cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm.

Cập nhật thuật toán Google ảnh hưởng lớn đến SEO, vì vậy SEOer cần liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến lược từ khóa để đảm bảo hiệu quả tốt nhất.

Hướng dẫn các bước nghiên cứu từ khóa seo hiệu quả

Bước 1: Xác định từ khóa chính

Vì mình không biết từ khóa mình nghĩ ra có phải là từ khóa chính không nữa. Cho nên bây giờ mình cần xác định đâu là từ khóa chính.

Ví Dụ : từ khóa mình chọn là “Nghiên cứu từ khóa”.

Tại sao lại phải xác định từ khóa chính nhỉ?

Vì từ khóa chính là từ khóa được người dùng tìm kiếm nhiều nhất trên Google. Nếu mình xác định được từ khóa chính ngay từ bước đầu thì quá tuyệt. Nó sẽ giúp mình đạt được mục tiêu:

• Xếp hạng cao cho bài viết trên công cụ tìm kiếm
• Sẽ tăng được người dùng vào website
• Tăng được tỉ lệ chuyển đồi như: Click mua hàng chẳng hạn.

Để biết được từ khóa chính là từ khóa nào, mình dùng công cụ online là KWfinder. Đây là công cụ online trả phí và miễn phí. Bạn đăng ký tài khoản là được khoảng 5 lần kiểm tra trên 24h.

Kiểm tra cái bảng này mình tìm được 1 số từ khóa

Nhìn vào bảng này là mình biết luôn “nghiên cứu từ khóa” là từ khóa chính (từ khóa mà người dùng tìm kiếm nhiều nhất ).

Khi đã biết được từ khóa chính rồi thì mình sẽ tìm những từ khóa phụ.

Bước 2: Đi tìm từ khóa phụ

Câu hỏi ngu: Tại sao lại phải đi tìm từ khóa phụ làm gì cho tốn thời gian?

Đơn giản thôi.

Thay vì 1 bài viết chỉ viết về từ khóa chính, thì mình sẽ viết 1 bài viết chứa cả từ khóa chính và những từ khóa phụ. Điều này sẽ giúp bài viết của mình:

• Có đầy đủ từ khóa chính và từ khóa phụ
• Lên top với nhiều từ khóa khác nhau
• Tăng được nhiều tìm kiếm.

Cụ thể: với từ khóa chính là “nghiên cứu từ khóa” ta có 1 số từ khóa phụ tìm được ở trên như

Nếu ở bài viết này mình chỉ viết về từ khóa “nghiên cứu từ khóa” thì chỉ có 320 người tìm kiếm thôi.

Nếu ở bài viết này mình viết cả từ khóa chính và từ khóa phụ thì có: 320 + 130 + 20 + 40 = 510 tìm kiếm, gần gấp đôi rồi! Mà cái hay là từ khóa phụ lại dễ lên top hơn từ khóa chính!

Vậy là nếu mình tìm được càng nhiều từ khóa phụ thì càng có nhiều tìm kiếm và lại càng dễ lên top với nhiều từ khóa. Đây là lý do tại sao 1 bài viết có thể lên top được cả trăm từ khóa.
1 số cách để tìm từ khóa phụ

Cách 1/ Sử dụng ngay chính google Search Box

Mình chỉ cần gõ từ khóa chính vào google.

Đấy. Nó xổ ra hàng loạt

Việc của mình chỉ là nhặt về thôi. Chưa cần quan tâm đến chuyện phân loại từ khóa

Trong những từ khóa mà google gợi ý này, mình tìm được thêm các từ khóa phụ như:

Sướng quá!
Còn các từ khóa khác như:

Đây là những từ khóa “ngách” mà nó nói về youtube, facebook, adwords… Mình nên viết 1 bài riêng cho chủ đề ngách này.
Vậy là mình bổ xung được thêm danh sách từ khóa rồi

Chú ý: Những từ khóa màu đỏ là những từ khóa mình đã phân loại nhé!
Tiếp nhé!
Với mỗi từ khóa phụ mình vừa tìm được, mình tiếp tục tìm trên google Search box.
Để làm gì nhỉ?
Cứ tìm cái đã
Mình review 1 từ khóa phụ nhé:

Nhặt về thôi! Lần này mình sẽ loại luôn những từ khóa mà trong bài viết này mình không viết đến.

TIẾP TỤC…

Làm tương tự với các từ khóa phụ khác.
Phải nói lúc làm đến chỗ này chỉ muốn bỏ, chán vđ ra, làm như 1 cái máy vậy. Ờ nhưng nghĩ ra thì thấy mình hơn người khác ở những cái nhỏ nhỏ. Chỉn chu hơn từ những cái nhỏ nhỏ. Hihi
Làm đến đây là mày cần phải nhớ câu này Sơn ạ! Không là gục do chán vì ngao ngán mất.

“Người tạo ra sự khác biệt LỚN NHẤT thường là người làm những điều NHỎ NHẶT một cách kiên định.”

“Nỗi buồn sẽ bay đi trên đôi cánh của thời gian”

LÀM TIẾP THÔI…

…
Cuối cùng với Google Search box mình tìm được bộ từ khóa

Mình tìm tiếp cách 2 xem có thêm được từ khóa nào nữa không nhé!

Cách 2/ Sử dụng https://keywordtool.io/google

Rất đơn giản. Bạn chỉ cần truy cập và gõ từ khóa chính vào rồi đợi chờ khoảng vài giây, nó sẽ gợi ý ra rất nhiều từ khóa dài (longtail keyword).
Yêu mày lắm!

Vậy là nó gợi ý ra cho mình 34 từ khóa. Liệt kê nào 🙂

Trong 1 đống từ khóa mà nó gợi ý này, mình cần nhóm từ khóa để viết bài cho chuẩn.
Cụ thể để viết bài về chủ đề “nghiên cứu từ khóa” mình đã tìm ra những từ khóa trong đống trên đó là:

UẦY! Mình tìm thêm được 23 từ khóa nữa, thế này thì traffic sẽ nhiều lắm đây ^^ (mình sẽ thống trị top 1 – Ảo tưởng sức mạnh!)

Chắc bạn sẽ thắc mắc, có nhiều từ khóa mình vừa tìm được trong đống này trùng với những từ khóa mà mình vừa tìm trên Google?

Đúng rồi!

Nhưng kệ. Cứ tổng hợp đã. Khi tổng hợp xong rồi thì mình coppy tất cả các từ khóa vào file Excel rồi xóa những từ khóa trùng lặp là XONG!!!

Với 2 cách trên là mình cũng đã có kha khá từ khóa rồi. Bạn có muốn biết thêm cách 3 để tìm thêm từ khóa nữa không?

Tìm thêm nha! 🙂

Cách 3/ Nghiên cứu từ khóa của đối thủ

Nghe có vẻ hơi mơ hồ nhờ. Nhưng thật ra dễ như ăn kẹo vậy.

Đầu tiên bạn vào Google ẩn danh (đừng nói là bạn không biết mở trình duyệt ở chế độ ẩn danh nhé! Mình sẽ không tin đâu…) tìm kiếm từ khóa “nghiên cứu từ khóa” và để ý 3 kết quả đầu.

Bạn vào https://ahrefs.com/. Rồi lần lượt dán link của 3 kết quả này vào ô search box

Sau đó bạn Click vào “Organic Keywords” nhé

Bạn nhìn vào phía bên tay trái nhé, đây là những từ khóa mà bài viết này lên top 1 đến 100, có tất cả là 77 từ khóa.

Liệu mình có nên rước hết chúng về không nhỉ?

Theo mình là không.

Mình chỉ lấy những từ khóa có position(vị trí) từ 1 cho đến 25 thôi. Vì đây là những từ khóa top đầu của bài viết này, nó thể hiện sự liên quan cao nhất với từ khóa chính.

Rước chúng về thôi, bạn bấm vào chữ Export ở bên trên góc phải màn hình ý, nó sẽ tự tải về.

Vậy là mình đã lấy được những từ khóa top đầu của đối thủ.

Có 1 cái ở đây đó là, nếu bạn dùng ahref bản miễn phí thì chỉ nhìn thấy được 20 từ khóa thôi. Bản trả phí mới nhìn thấy hết được.

Sau khi đã dùng cả 3 cách này để tìm từ khóa thì mình cho tất cả từ khóa (đánh dấu màu đỏ) vào file Excel rồi xóa trùng lặp từ khóa. Thế là mình có được 1 bộ từ khóa như này.

Việc tiếp theo của mình đó là muốn biết lượng tìm kiếm của bộ từ khóa này, xem xem là với bộ từ khóa vừa tìm được thì có bao nhiêu người tìm kiếm.

Mình vào https://app.kwfinder.com/ chọn import sau đó dán từ khóa vào

Lưu ý: Với bản miễn phí, mỗi 1 lần dán, mình chỉ được phép dán tối đa là 45 từ khóa thôi nhé.

Bộ từ khóa trên đây có tổng tìm kiếm trong 1 tháng là 1173. Có nghĩa là nếu mình viết bài tốt và trong nội dung lồng ghép được từ khóa chính và những từ khóa phụ 1 cách tự nhiên thì sẽ phục vụ được khoảng 1173 tìm kiếm trong 1 tháng.

Thật tuyệt!

Đây chính là sức mạnh mà từ khóa phụ mang lại!

Mẹo chọn từ khóa giúp SEO hiệu quả hơn

Muốn từ khóa lên top nhanh và bền vững đây là 3 mẹo chọn từ khóa giúp bạn tối ưu nội dung và tăng cơ hội chuyển đổi:

✅ Chọn nhóm từ khóa có nhiều từ khóa phụ

• Khi SEO từ khóa chính, các từ khóa phụ có cùng ý định tìm kiếm cũng có thể lên top.
• Ví dụ: Nếu nhóm 1 có 60 từ khóa phụ, nhóm 2 chỉ có 7 từ khóa phụ, hãy chọn nhóm 1 để tối ưu hiệu suất SEO.

✅ Ưu tiên từ khóa có độ cạnh tranh thấp

• Nếu website mới, đừng vội SEO từ khóa cạnh tranh cao vì rất khó lên top.
• Sử dụng toán tử tìm kiếm allintitle trên SonaTools để xác định mức độ cạnh tranh của từ khóa.

✅ Tập trung vào từ khóa có khả năng chuyển đổi cao

• SEO không chỉ để tăng traffic, mà còn để chuyển đổi khách hàng thành doanh thu.
• Hãy chọn những từ khóa liên quan trực tiếp đến nhu cầu mua hàng để đạt hiệu quả kinh doanh tốt nhất.

Tận dụng tốt 3 mẹo này, chiến lược SEO của bạn sẽ hiệu quả hơn và nhanh chóng đạt top tìm kiếm!

Top công cụ nghiên cứu từ khóa giúp SEO hiệu quả

Dưới đây là danh sách những công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất mà bạn không thể bỏ qua:

Google Trends – Theo dõi xu hướng tìm kiếm, giúp phát hiện chủ đề hot.

Google Search Box – Gợi ý từ khóa liên quan trực tiếp khi nhập truy vấn tìm kiếm.

Google Keyword Planner – Công cụ miễn phí từ Google giúp lập kế hoạch từ khóa.

Ahrefs & SEMRush – Hỗ trợ phân tích đối thủ, theo dõi thứ hạng từ khóa, nghiên cứu SEO chuyên sâu.

KW Finder – Hiển thị dữ liệu khối lượng tìm kiếm, độ khó từ khóa, tối ưu chiến lược SEO.

Answer The Public – Gợi ý câu hỏi liên quan đến từ khóa, hữu ích khi xây dựng nội dung.

Keywords Everywhere – Tiện ích mở rộng hiển thị khối lượng tìm kiếm và giá trị từ khóa ngay trên Google.

Spineditor & Moz Keyword Explorer – Hỗ trợ phân tích từ khóa, chỉnh sửa nội dung tối ưu SEO.

Sử dụng linh hoạt các công cụ này, bạn sẽ xây dựng chiến lược SEO mạnh mẽ và đạt top tìm kiếm nhanh hơn!

Từ khóa SEO vs. Từ khóa Google Ads khác nhau như thế nào?

Trong tiếp thị trực tuyến, từ khóa SEO và từ khóa Google Ads (AdWords) đóng vai trò quan trọng nhưng có cách sử dụng hoàn toàn khác nhau.

1. Sự khác biệt giữa từ khóa SEO và từ khóa Google Ads

• Từ khóa SEO giúp website tăng thứ hạng tự nhiên trên công cụ tìm kiếm mà không cần trả phí, nhưng mất thời gian để có kết quả.
• Từ khóa Google Ads tập trung vào quảng cáo có trả tiền, giúp hiển thị ngay lập tức, nhưng doanh nghiệp phải trả tiền cho từng lượt nhấp (CPC) hoặc hiển thị (CPM).

2. Khác biệt trong nghiên cứu từ khóa SEO và Google Ads

Nghiên cứu từ khóa SEO:

Mục tiêu: Tối ưu hóa trang web để tăng thứ hạng tự nhiên, thu hút lưu lượng truy cập bền vững.

Cách thực hiện: Xác định từ khóa có lượng tìm kiếm cao, sau đó tối ưu nội dung theo chiến lược SEO.

Nghiên cứu từ khóa Google Ads:

Mục tiêu: Lựa chọn từ khóa có lợi nhuận cao để tạo chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Cách thực hiện: Phân tích CPC, mức độ cạnh tranh, và đánh giá khả năng chuyển đổi của từ khóa.

Nếu muốn xây dựng chiến lược SEO dài hạn, hãy tập trung vào từ khóa SEO. Nếu cần lưu lượng truy cập ngay lập tức, từ khóa Google Ads là lựa chọn phù hợp.

Tóm lại

Kết thúc bài viết này bạn đã biết cách tìm từ khóa chính và tìm những từ khóa dài liên quan để tối ưu cho bài viết của mình nhằm đạt được mục đích xếp hạng cao trên google.
Công việc nghiên cứu từ khóa khi làm seo cơ bản sẽ là:

• Xác định được từ khóa chính (Seed keyword).
• Dùng 1 số công cụ nghiên cứu thêm từ khóa dài liên quan với từ khóa chính để tăng được nhiều lượt tìm kiếm.

Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên và cũng là 1 trong những bước quan trọng nhất khi làm seo. Tuy nhiên, bạn cần nhớ, để tạo ra nhiều lượt truy cập cho bài viết thì không phải chỉ nghiên cứu từ khóa. Điều quan trọng là bạn cần tạo ra những nội dung chất lượng. Đó là loại nội dung giải quyết được “vấn đề của người dùng”.

Rất mong sự góp ý của bạn!

Lê Hưng

Tôi là Lê Hưng, là Founder và CEO của SEO VIỆT, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO. Dưới sự lãnh đạo của tôi, SEO VIỆT đã xây dựng uy tín vững chắc và trở thành đối tác tin cậy của nhiều doanh nghiệp. Tôi còn tích cực chia sẻ kiến thức và tổ chức các sự kiện quan trọng, đóng góp vào sự phát triển của cộng đồng SEO tại Việt Nam.