Từ khoá là gì? Vai trò và cách chọn từ khóa trong SEO

Từ khóa là một từ hoặc cụm từ được người dùng sử dụng để nhập vào thanh công cụ tìm kiếm nhằm tra cứu thông tin. Từ khóa có vai trò rất quan trọng trong SEO và với toàn bộ website, giúp thu hút người đọc và đưa thông tin đến gần với người dùng hơn. Vậy có những yếu tố nào ảnh hưởng đến việc chọn từ khóa? Cách chọn từ khóa trong SEO thế nào là hiệu quả? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu chi tiết ngay trong bài viết dưới đây.

Từ khóa là gì?

Từ khóa (keyword) là một từ hoặc cụm từ đại diện cho chủ đề chính của bài viết trên website, giúp mang nội dung đến người dùng khi họ tìm kiếm thông tin. Có thể hiểu đơn giản hơn, từ khóa là những cụm từ mà người dùng nhập vào thanh công cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc Yahoo để tra cứu sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ quan tâm.

Để Google nhận diện và hiểu rõ chủ đề của trang web, các SEOer cần thực hiện nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng và xây dựng nội dung chứa từ khóa chính cùng các cụm từ liên quan đến nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Khi đó, Google sẽ đánh giá cao và ưu tiên hiển thị những trang có nội dung chuẩn SEO lên đầu kết quả tìm kiếm.

Như vậy, từ khóa đóng vai trò quan trọng như chiếc cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Người làm SEO cần biết cách tối ưu hóa từ khóa trong các yếu tố như: slug, tiêu đề và thẻ heading của bài viết… Bên cạnh đó, việc phân bổ hợp lý từ khóa chính, phụ và các từ khóa liên quan cũng giúp tăng hiệu quả tối ưu SEO, cải thiện khả năng hiển thị của trang web.

Vì sao từ khóa lại quan trọng?

Từ khái niệm trên, bạn đã có thể hiểu từ khóa là gì và tầm quan trọng của nó trong việc giúp công cụ tìm kiếm xác định nội dung trang web của bạn. Từ khóa đại diện cho các từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm thông tin họ cần. Khi bạn xây dựng bộ từ khóa phù hợp với mục đích tìm kiếm (search intent) của người dùng, trang web của bạn sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm, thu hút nhiều lượt truy cập và tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.

Xác định đúng từ khóa cũng giúp tăng hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như Facebook Ads nhờ vào việc nhắm đúng nhóm từ khóa mục tiêu. Ngược lại, nếu từ khóa không phản ánh đúng nhu cầu của người dùng, trang web sẽ khó thu hút lượt truy cập và xếp hạng cao. Vì vậy, hiểu rõ bản chất của từ khóa là bước đầu tiên để tối ưu nội dung đạt hiệu quả tối đa.

Vai trò của từ khóa trong SEO

Google thường xuyên cập nhật thuật toán nhằm đánh giá và xếp hạng website một cách chính xác nhất. Việc tối ưu hóa nội dung và sử dụng từ khóa hiệu quả có tác động lớn đến thứ hạng của trang web. Mặc dù Google thay đổi thuật toán liên tục, từ khóa vẫn luôn là “linh hồn” của bài viết trên website, đóng vai trò quan trọng trong quá trình truy vấn dữ liệu của cả Google lẫn người dùng.

Ngoài ra, từ khóa SEO còn giúp website nhanh chóng lên top tìm kiếm của Google, thu hút lưu lượng truy cập cao hơn và mở ra cơ hội tăng tỷ lệ chuyển đổi trong suốt thời gian triển khai chiến dịch. Vì thế, vai trò của từ khóa trong SEO phải kể đến là:

Định hướng chiến lược SEO

Trong SEO website, việc tối ưu từ khóa là yếu tố không thể bỏ qua. Nghiên cứu từ khóa giúp các SEOer xây dựng chiến lược với một “khung xương” vững chắc cho website. Trang chính cần tập trung vào nội dung quan trọng, tối ưu hóa trang một cách khoa học và phân bổ từ khóa rõ ràng. Hiệu quả của mọi chiến lược SEO đều phụ thuộc phần lớn vào việc lựa chọn và triển khai từ khóa phù hợp.

Đối với mỗi doanh nghiệp, chúng tôi xây dựng một chiến lược Digital Marketing riêng biệt, phân tích kỹ lưỡng về thị trường, độ khó của ngành, đối tượng khách hàng cũng như điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp. Qua đó, bạn có thể đưa ra phương án SEO tối ưu, đáp ứng tốt nhất nhu cầu và mục tiêu của mình.

Tiếp cận đúng mục tiêu

Hầu hết khách hàng sẽ sử dụng từ khóa để tìm kiếm và tiếp cận website của bạn. Chỉ khi nghiên cứu kỹ từ khóa và hiểu rõ thói quen tìm kiếm của người dùng, bạn mới có thể tạo ra nội dung phù hợp và hấp dẫn. Từ khóa không chỉ giúp giảm bớt chi phí quảng cáo mà còn thúc đẩy lượt truy cập tự nhiên cho website thông qua các truy vấn từ khách hàng. Có thể nói, lựa chọn đúng từ khóa SEO chính là chìa khóa để bạn tiếp cận đúng đối tượng và khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.

Tuy nhiên, nghiên cứu từ khóa là một công việc đòi hỏi kiến thức chuyên sâu về SEO, kỹ năng sử dụng các công cụ phân tích từ khóa cùng kinh nghiệm xây dựng kế hoạch SEO với bộ từ khóa phù hợp.

Cải thiện thứ hạng trên Google

Lưu lượng truy cập từ khóa của người dùng là một trong những chỉ số quan trọng để đánh giá thứ hạng của website. Nếu nội dung chứa từ khóa của bạn hấp dẫn và giá trị, khách hàng sẽ dành nhiều thời gian hơn trên trang web của bạn. Điều này không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp Google đánh giá website của bạn cao hơn, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Tạo nội dung hữu ích 

Một trang web không chứa từ khóa mà khách hàng đang tìm kiếm sẽ gặp khó khăn trong việc được Google định hướng đến đúng đối tượng. Chỉ khi có từ khóa, bạn mới có thể tận dụng hiệu quả các chiến lược Marketing online để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của Google. Từ khóa không chỉ giúp bạn xác định hướng đi đúng đắn mà còn là nền tảng để tạo ra những nội dung giá trị và hữu ích cho khách hàng của mình.

Cạnh tranh tốt với đối thủ

Trong cùng một lĩnh vực cạnh tranh, ai nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa website tốt hơn sẽ được Google xếp hạng cao hơn. Khi website của bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn so với đối thủ, bạn sẽ dễ dàng được khách hàng tìm thấy đầu tiên, từ đó tăng cơ hội nhận được nhiều lượt click vào bài viết của mình.

Các yếu tố ảnh hưởng tới từ khóa SEO

Hiểu rõ các yếu tố dưới đây sẽ giúp bạn tối ưu hóa SEO website một cách hiệu quả:

Số lượng tìm kiếm của keyword hàng tháng

Đây là số lần người dùng nhập từ khóa vào công cụ tìm kiếm trong một tháng. Số lượng tìm kiếm phản ánh mức độ quan tâm và nhu cầu của người dùng đối với từ khóa đó. Từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường có tiềm năng thu hút nhiều lượt truy cập cho website.

Độ cạnh tranh của từ khóa

Độ cạnh tranh của từ khóa chỉ mức độ khó khăn khi xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm cho từ khóa đó. Mức độ cạnh tranh phụ thuộc vào số lượng và chất lượng của các website khác cùng sử dụng từ khóa đó. Những từ khóa có độ cạnh tranh cao thường thu hút sự chú ý của nhiều website, vì vậy việc SEO cho những từ khóa này đòi hỏi sự nỗ lực lớn và có thể tiêu tốn nhiều chi phí hơn để đạt được vị trí cao trên công cụ tìm kiếm.

Độ khó của từ khóa

Đây là một chỉ số phản ánh các yếu tố như số lượng tìm kiếm, độ cạnh tranh, chất lượng và uy tín của các website xếp hạng cao cho từ khóa đó. Độ khó của từ khóa cho biết mức độ thử thách khi cố gắng đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Từ khóa có độ khó cao thường đòi hỏi nhiều thời gian và chiến lược SEO chi tiết để vượt qua các đối thủ cạnh tranh.

Yếu tố khác

Ngoài các yếu tố trên, còn có một số yếu tố quan trọng khác ảnh hưởng đến việc lựa chọn từ khóa, bao gồm:

• Mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.
• Mức độ liên quan và phù hợp của từ khóa với nội dung và sản phẩm/dịch vụ của website.
• Ý định và giai đoạn tìm kiếm của người dùng.
• Xu hướng và mùa vụ của từ khóa.

Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả

Để quá trình nghiên cứu từ khóa đạt hiệu quả tối ưu, ngoài việc hiểu rõ các loại từ khóa phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng, bạn cần thực hiện theo một quy trình bài bản để xác định bộ từ khóa phù hợp với chiến lược SEO và Marketing của doanh nghiệp.

Cụ thể, bạn có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa theo các bước sau:

• Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch SEO

Định hướng những mục tiêu bạn muốn đạt được khi tối ưu website, chẳng hạn như tăng lượt truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu,…

• Bước 2: Lập kế hoạch từ khóa

Tạo danh sách các từ khóa liên quan đến nội dung và sản phẩm/dịch vụ của website. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMRush, Moz,… để tìm kiếm và lọc ra những từ khóa phù hợp với mục tiêu đã đề ra.

• Bước 3: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu và đánh giá các website đối thủ đang sử dụng những từ khóa bạn muốn xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Dùng các công cụ phân tích website để hiểu rõ mức độ cạnh tranh và đánh giá điểm mạnh, yếu của các đối thủ.

• Bước 4: Phân tích độ cạnh tranh

Xác định mức độ khó khăn khi xếp hạng cao cho từng từ khóa. Sử dụng các chỉ số như độ khó của từ khóa (keyword difficulty), chi phí mỗi lần click (CPC),… để đánh giá độ cạnh tranh của từng từ khóa.

• Bước 5: Lựa chọn bộ từ khóa

Chọn những từ khóa phù hợp nhất với mục tiêu và nội dung website từ danh sách các từ khóa tiềm năng. Các từ khóa cần có ý nghĩa rõ ràng, không quá chung chung hay quá chi tiết và phản ánh đúng ý định tìm kiếm của người dùng ở từng giai đoạn.

Các công cụ dùng để nghiên cứu, lựa chọn từ khóa hiệu quả

Việc sử dụng từ khóa miễn phí giúp bạn tiết kiệm đáng kể chi phí nghiên cứu từ khóa. Với khoảng 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày trên Google, việc nắm bắt xu hướng và lưu lượng tìm kiếm của các từ khóa sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả bài viết và website. Dưới đây là một số công cụ hỗ trợ tìm từ khóa miễn phí:

Google Analytics

Google Analytics là công cụ miễn phí của Google, giúp bạn theo dõi và phân tích các từ khóa mà người dùng tìm kiếm nhiều nhất. Công cụ này cho phép bạn khám phá lượt truy cập vào website của mình và nhận biết những từ khóa đã dẫn dắt khách hàng đến trang của bạn. Bên cạnh đó, Google Analytics còn thông báo những từ khóa không mang lại lưu lượng truy cập, từ đó giúp bạn điều chỉnh và tối ưu hóa website hiệu quả hơn.

Google Search Console

Google Search Console cung cấp bảng xếp hạng từ khóa dựa trên các từ khóa được người dùng tìm kiếm. Chỉ cần đăng nhập vào Google Search Console và chọn kết quả tìm kiếm từ khóa, bạn sẽ dễ dàng theo dõi hiệu quả. Công cụ này giúp bạn thu thập dữ liệu để xây dựng kế hoạch tối ưu hóa cho trang web, hình ảnh và bài viết của mình. Ngoài ra, công cụ này cũng cung cấp thông tin về các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng, giúp bạn nắm bắt xu hướng và điều chỉnh chiến lược SEO của mình.

Google Trend

Google Trends (Google Xu hướng) là công cụ miễn phí của Google giúp bạn nghiên cứu một hoặc nhiều từ khóa. Công cụ giúp bạn biết được những từ khóa đang thu hút sự chú ý của người dùng cũng như các xu hướng và chủ đề nổi bật nhất trên Google hiện nay.

Google Suggest

Google Suggest là tính năng gợi ý từ khóa xuất hiện khi bạn nhập từ khóa vào thanh tìm kiếm của Google. Công cụ này giúp bạn khám phá những từ khóa liên quan và phổ biến nhất mà người dùng đang tìm kiếm. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng tìm kiếm ý tưởng từ khóa, mở rộng danh sách từ khóa và hiểu rõ hơn về ý định của người dùng.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là công cụ miễn phí từ Google Ads, giúp bạn tìm kiếm và chọn lọc những từ khóa phù hợp với mục tiêu quảng cáo của mình. Công cụ này cung cấp các chỉ số quan trọng như lượt tìm kiếm hàng tháng và mức độ cạnh tranh của từ khóa trên Google, hỗ trợ bạn xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả.

AnswerThePublic

AnswerThePublic là công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí, giúp bạn khám phá và trực quan hóa các câu hỏi và cụm từ liên quan đến từ khóa. Qua đó, bạn có thể tìm kiếm từ khóa theo dạng câu hỏi, so sánh, tiền tố, hậu tố và nhiều dạng khác. Công cụ này rất hữu ích để tạo nội dung trả lời các câu hỏi của người dùng, từ đó nâng cao cơ hội xếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm.

Lưu ý khi chọn từ khóa SEO website

Lựa chọn từ khóa SEO phù hợp cho chiến dịch SEO website sẽ giúp bạn tối ưu thời gian và chi phí, đạt được hiệu quả cao nhất. Do đó, khi chọn từ khóa, bạn cần lưu ý:

• Xác định thị trường và mục tiêu chiến dịch SEO

Trước hết, bạn cần nghiên cứu thị trường mục tiêu của chiến dịch SEO. Việc này giúp bạn hiểu được vị trí của website trên thị trường và xác định các mục tiêu phù hợp. Đồng thời, bạn cần rõ ràng về đối tượng mà bạn muốn tiếp cận khi tối ưu hóa website trên công cụ tìm kiếm.

• Tận dụng công cụ SEO để nghiên cứu từ khóa

Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs, SEMRush,… để tìm kiếm và lọc các từ khóa có lượt tìm kiếm cao và phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn.

• Phân tích đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu các website đối thủ sử dụng từ khóa bạn muốn xếp hạng cao. Phân tích các chỉ số như lượng truy cập, backlink, chất lượng nội dung và cách tối ưu hóa SEO của họ để hiểu rõ mức độ cạnh tranh và những điểm mạnh yếu của đối thủ.

• Xác định ý định của từ khóa

Phân loại từ khóa dựa trên ý định tìm kiếm của người dùng, chẳng hạn như thông tin, điều hướng, giao dịch hoặc so sánh. Bạn nên chọn từ khóa phù hợp với mục đích và giai đoạn tìm kiếm của người dùng.

• Nghiên cứu SERP cho từ khóa

Xem xét các kết quả tìm kiếm hiện tại trên Google cho từ khóa của bạn. Phân tích các yếu tố như loại kết quả (ví dụ: video, hình ảnh, Featured Snippet), chất lượng của các website xếp hạng cao, cấu trúc nội dung trên những trang web này. Điều này giúp bạn hiểu kỳ vọng của người dùng khi tìm kiếm từ khóa đó.

• Chọn các từ khóa phụ

Các từ khóa phụ hỗ trợ cho từ khóa chính sẽ giúp nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO. Bạn nên chọn những từ khóa liên quan, phù hợp với nội dung và phản ánh nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Hãy chọn từ khóa có ý nghĩa rõ ràng và không quá chung chung hoặc quá chi tiết.

Câu hỏi thường gặp

Sau đây là giải đáp chi tiết một số câu hỏi thường gặp giúp bạn hiểu hơn về từ khóa là gì và các yếu tố liên quan:

Nên thêm từ khóa ở những vị trí nào?

Dưới đây là các vị trí quan trọng để bạn ưu tiên thêm từ khóa:

• Tiêu đề trang và Tiêu đề SEO: Phải chứa từ khóa chính, vì đây là yếu tố quyết định người dùng có nhấp vào bài viết hay không.
• Tiêu đề phụ (H2, H3,…): Thêm từ khóa một cách hợp lý, không cần quá dày đặc, tùy theo độ dài của bài viết.
• Giới thiệu: Phần mở bài là cơ hội để thêm từ khóa giúp dẫn dắt người đọc đúng hướng.
• Văn bản thay thế hình ảnh: Thêm từ khóa vào văn bản thay thế của hình ảnh liên quan đến chủ đề.
• Thẻ Meta Description: Mặc dù Google có thể chọn đoạn văn khác làm mô tả nhưng đây vẫn là vị trí nên thêm từ khóa.
• URL Slug: URL ngắn gọn và chứa từ khóa giúp Google nhận diện trang dễ dàng, là yếu tố quan trọng trong SEO Onpage.

Có những loại từ khóa nào hiện nay?

Hiện có rất nhiều loại từ khóa được sử dụng, tuy nhiên về cơ bản có thể chia thành các loại như sau:

• Từ khóa dựa theo độ dài
• Từ khóa theo ý định tìm kiếm
• Từ khóa theo mức độ thời gian
• Từ khóa theo lĩnh vực kinh doanh
• Từ khóa theo chủ đề

Từ khóa dài hay từ khóa ngắn hiệu quả hơn?

Mỗi loại từ khóa đều có những ưu điểm riêng, vì vậy không thể đưa ra một câu trả lời chính xác cho việc so sánh hiệu quả giữa chúng.

• Từ khóa ngắn: Có lượng tìm kiếm lớn nhưng đi kèm với cạnh tranh cao.
• Từ khóa dài: Mặc dù lượng tìm kiếm ít hơn, nhưng cạnh tranh thấp và thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Làm thế nào để tránh bị phạt vì nhồi nhét từ khóa?

Tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, mang lại giá trị thực sự cho người đọc. Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý, đảm bảo chúng liên kết chặt chẽ với nội dung. Tránh việc lặp lại từ khóa quá mức, để không làm giảm tính tự nhiên của bài viết.

Bài viết trên đã chia sẻ đến bạn một số thông tin về từ khóa là gì, vai trò của từ khóa và quy trình nghiên cứu từ khóa. Hy vọng nội dung trong bài sẽ hữu ích với bạn.